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西瓜数据：2021年公众号半年度生态趋势调查报告（27页）.pdf

上传人： 栗****苦 编号：48646 2021-08-10 27页 2.36MB

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本文是关于2021年微信公众号西瓜数据出品的半年度生态趋势调查报告。报告指出，尽管受到短视频和直播的冲击，微信公众号依然保持着图文内容生态的强者地位，是连接广告主与创作者的稳健流量生态。核心数据包括：总体阅读数下降17.44%，主要原因是用户的时间和注意力被短视频和直播抢夺；原创文章增长近30%，显示出优质内容的优势；阅读10W+文章数同比减少30.25%，但仍有部分账号保持着篇篇10W+的记录；广告投放相对稳定，广告文章投放量同比增长24.18%，而原创广告文章数增长31.71%。报告还提到，视频内容成倍增长，视频化趋势明显，纯视频的文章同比增长133.52%。此外，小程序曝光量提升32.36%，电商商品曝光增长45.93%。面对外界的影响，运营者如何突破重围，品牌如何联动公众号与视频号实现新的增长，是值得探索的问题。
短视频直播冲击下，如何突破重围？" 公众号与视频号如何实现双赢？" 原创文章增长30%，如何抓住内容为王的机会？"
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