面朝研究院：2020年公众号广告趋势调查报告(28页).pdf

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1、20202020年公众号广告趋势调查报告年公众号广告趋势调查报告 西瓜数据出品（2020-07） 官 方 地 址 ： D A T A . X I G U A J I . C O M 西瓜数据 根据腾讯2020年Q1财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数达12.025亿，微信公众号已超过 2000万。 发展了近8年的微信公众号，没有了最初的野蛮生长，流量市场转为存量市场。尽管公众号的打开 率整体下滑，但其依靠庞大的微信体量，无论什么时候，都是值得内容创作者深耕的肥沃土壤，也 是广告主必争的一席之地。 那么，2020年公众号的广告市场究竟如何？突如其来的疫情对公众号广告有何影响？公众号运营

2、者 如何突破重围焕发生机？广告主如何寻找适合的优质账号投放？ 西瓜数据 报告说明 西瓜数据 西瓜数据累积收录公众号500W+，在此基础上，我们抽样选取了头条平均阅读500以上、近半年内有 持续发文的公众号，结合2019年公众号发文数据及广告投放数据情况，调查研究了2020年上半年公 众号的整体广告现状及趋势变化，发布了2020年公众号广告趋势调查报告，供相关从业人员参 考。 本报告统计的广告文章不含贴片广告。 西瓜数据 整体广告投放量有明显增长，超30%公众号每个月接5条广告 2020年广告文章数量同比增长48.31%，超30%公众号每个月接5条广告。 公众号广告市场基础扎实，仍然是广告主的核

3、心投放平台。 疫情对公众号广告整体影响不大，教育、健康类广告增长明显 疫情之下，教育类广告搭上“宅经济”顺风车，趁势发展在线教育，广告文章增长84.55%。 健康关注度也得到很大提升，广告投放文章翻了近一倍。 头部账号受品牌青睐，中长尾账号暗藏巨大潜力 头部公众号注重原创、优质内容的输出，粉丝粘性高，在公众号广告市场中依旧具有价值。 相较于头部KOL，中长尾广告更具性价比，给中小广告主提供了更多可选择的空间。 小程序日活激增，公众号变现多元化 疫情期间，健康码、消费券等小程序的激增一定程度上培养了用户的使用习惯。 小程序直播助力品牌线上转型、赋能社交电商的同时，也给公众号广告来了更多的可能。

4、报告摘要 目录 1.公众号广告市场2.公众号影响力3.公众号广告发展趋势 西瓜数据 公众号广告市场 西瓜数据 1. 公众号广告市场基础扎实，广告主依然重视对公众号的投放 过去一年，微信官方开展大规模整治，规范公众号运营，封停大批账号，对公众号内容和广告也提出了更高的要求。 从西瓜数据统计来看，2020年上半年活跃公众号总数轻微上涨，发文总数同比增长17.61%，但广告文章数量同比增长了48.31%。 在直播电商热火朝天的当下，公众号依靠体量庞大的微信，仍然是广告主的核心投放平台。 上半年公众号整体广告情况上半年公众号整体发文情况 西瓜数据 说明：活跃公众号指近半年又持续发文且头条平均阅读500

5、以上 0 0.4 0.8 1.2 1.6 10 30 50 70 90 2019年2020年 涉及公众号总数（百万个） 文章总数（百万篇） 文章总数发文公众号总数 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 3 5 7 9 2019年2020年 涉及公众号总数（百万个）广告文章总数（百万篇） 广告文章总数涉及公众号总数 2-1. 疫情是把双刃剑-“宅经济”兴起，公众号广告整体增长明显 上半年公众号广告情况 疫情对公众号广告的影响有利有弊。一方面很多品牌会调 整投放计划，缩减预算。餐饮、旅游、交通等行业受自身 经营限制，消费市场萎缩，广告需求减少。但随着疫情的 好转，这些行业的广告投放会逐渐回暖。另

6、一方面，疫情 爆发后，人们闭门在家，“宅经济”迎来了春天，且持续 升温，公众号广告投放增长明显。 从数据来看，春节后，一般是广告的淡季。2019年2-4月的 广告文章数量与1月相比都是下降的。而2020年2-4月的广 告文章数量明显增长，尤以3月最为突出，增长103.93%。 西瓜数据 1 4 7 10 13 16 1 4 7 10 13 16 1月2月3月4月5月6月 涉及公众号数（万个）广告文章数（百万篇） 广告文章数 2019年广告文章数 2020年 涉及公众号数 2019年涉及公众号数 2020年 2-2. 疫情是把双刃剑-培训教育广告激增，保健滋补受关注 西瓜数据 培训教育类一直是公