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东方集团-进军农业,打造国内高端大米品牌-101227（26页）.pdf

上传人：栗****苦编号：47602 2021-07-30 PDF PDF 26页 1.09MB 21张图表

该报告所属合集： 2025年东方集团历年年度报告合集

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1、东方粮油的预期业绩测算：截止 2010 年上半年公司已经完成了 115.8 万亩的基地建设任务，其中在五常拥有 44.6 万亩(其中 4 万亩为有机稻，40.6 万亩有机转化稻)共与 131 个合作社、 4912 个农户签订了收储协议。按照每亩 600 公斤的单产算，按照 60%稻米的转化率来看，目前东方集团覆盖的大米产量为 41.68 万吨，其中五常地区有机转化稻米16.05万吨，有机稻米 1.4 万吨。近期，当地普通长粒香水稻收购价在 1.48 元/斤左右，稻花香收购价在 2.19 元/斤; 而当地普通长粒香大米价格在 2.25 元/斤左右，稻花香保持在 3.5 元/斤左右;按照出米率 6

2、0%算，其原料成本为 3.7 元/斤，加上加工费用 0.5 元/斤，其普通的稻花香大米的成本在 4.2 元/斤左右。如果是有机稻花香，我们了解到成本在 6 元/斤左右。近期受到国储收粮的要求，截止 4 月 15 日之前，其他粮企全面暂停收粮，我们初步估计 30 万吨大米中的 24.6 万吨为原粮大米(近期原粮贸易规模可能受国储收粮的限制)，1.5 万吨品牌大米，3.9 万吨的中端大米(其中大米分类比重为：品牌大米 5%，有机大米 13%，原粮大米 82%)。考虑到 2011 年是东方粮油第一年的业务推广，我们认为会作为高端大米品牌费用将是一块非常大支出，同时由于 2010 年 12月份产品上市，整体的广告推广方案还未启动，网络渠道基本完成，商超渠道还在性、悲观的利润水平，根据初步测算结果，我们采用在完成 60%的销售进度的情况下，我们中性估计 2011 年累计收入 24.84 亿元，可以实现毛利水平 8.02 亿元。

本文主要介绍了东方集团进军农业，打造国内高端大米品牌的情况。 1. 东方集团成立于1978年，是一家投资控股的大型集团企业，主要投资和经营六大产业：金融业、粮油食品业、矿产资源开发、港口运输业、家居建材流通业等。 2. 2009年，东方集团开始组建粮油业务板块，2009年7月15日东方集团粮油食品有限公司成立，标志着公司正式进军粮油市场。 3. 东方集团粮油食品业务主要包括中高端的小包装大米、原粮贸易（包括玉米、大豆）和军粮等特供渠道。 4. 东方集团采取“订单农业”模式，与稻农签订合同，从种子选种到田间管理，到收割，完全按照规范耕种，秋季的时候，公司按照事先协商的价格收购稻农的水稻。 5. 东方集团依托黑龙江原产地，通过对稻种改良、有机种植和全程品控，生产出产量更高，质量更好的有机水稻，以此为原粮打造有机生态的高端品牌。 6. 东方集团最高端的品牌将主打“五常稻花香米”来树立自身形象。五常市隶属于黑龙江省哈尔滨市的县级市，位于北纬 45 度的水稻种植的黄金地段。 7. 东方集团是五常市政府唯一的战略合作伙伴，已经拥有五常市很大一部分资源。公司已经与五常市政府达成了战略合作协议，将投资 4.98 亿元，建设加工能力为 30 万吨/年的稻谷加工园区，同时共同出资 50 亿建设全国一流的大米物流园区——五常大米交易市场。 8. 东方集团预计未来几年内，公司将实施开发“六个新品种试验试繁园区”，建设“五个稻米加工园区”，掌握“一个批发物流中心”，打响“一个品牌”的战略规划，未来公司“订单农业”争取覆盖 500 万亩，达到 200 万吨的收购量；粮油贸易量在 500 万吨。

东方集团如何打造国内高端大米品牌？东方集团如何利用“订单农业”模式？东方集团如何把控五常稻花香这一稀缺资源？

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