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艺恩:2021上半年美妆护肤行业营销投放榜(20页).pdf

  • 上传人:e****
  • 文档编号:47518
  • 上传时间:2021-07-29
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    关 键  词:
    艺恩 2021 美妆护肤行业
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    1、纽西之谜作为新兴品牌,主要面临两个问题:1、知名度不足,需要快速提高国民认知度;2、如何在同质化日趋严重的美妆护肤行业内打响自己的品牌形象;因此,品牌主要考量了三个主要维度来选择剧集投放。乘风破浪的姐姐2在前作大热的基础上已经有了一定的IP关注度,浪姐本身的高话题性和争议性也为是打响热度的合适选择。浪姐第一季之后“姐姐们”的热度成功破圈,广泛触及多个消费圈层;既引起了女性团体的关注,也在男性团体中引发热议。可以说不分男女老幼都对“浪姐”相关的话题有所了解。姐姐妹妹的武馆 乘风破浪的姐姐都是展现女性独立、积极的形象,与纽西之谜的受众和理念相符;高契合度的宣传也让纽西之谜的知名度直线上升。美妆类笔。

    2、记长期占据小红书的热门版块,伴随其逐渐成长为当代年轻消费者们重要的美妆护肤产品种草平台,各大美妆护肤类品牌也纷纷入驻小红书,使小红书成为了美妆护肤类品牌进行营销投放的必争流量池。随着网红 KOL 行业的逐步成熟,KOL也以粉丝量为基础形成了金字塔式的层级结构:明星、头部、腰部、尾部;不同阶层的 KOL 都有各自的特点和价值明星与头部 KOL :明星和网络大V为主,较高的传播力和带货力,但高昂的价格使得ROI较低,大品牌之间的争抢也让他们“一播难求”腰部 KOL :性价比较高,但传播力和带货力都处于中等位置尾部 KOL :素人为主的小众人群代表,虽然传播力较低但有较高的粉丝忠诚度和带货力,较低的价格可以通过量采的方式,高度覆盖小众人群因此,选择不同阶层的KOL 形成合适的组合,以此来满足人群覆盖和性价比等等不同需求,是主流品牌常常选择的策略。完美日记只投入少量大牌明星和知名 KOL 打造标杆,广泛投放腰部以下的小众 KOL 及素人笔记,相比金字塔更类似于“图钉结构”,通过集中打造爆款笔记,引发属于用户的自发传播。在一个平台积累声量后,完美日记又会快速推演到另一个平台。。

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