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艺恩：明星营销洞察系列之2020年婴幼儿奶粉行业（20页）.pdf

上传人： 栗****苦 编号：43472 2020-12-01 20页 2.99MB

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2020年，我国婴幼儿奶粉行业在明星营销方面表现出明显的特点和趋势。首先，明星营销在这一行业中扮演着重要的角色，有助于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。据艺恩估算，2020年婴幼儿奶粉线上销售额超过280亿，而明星营销正是推动这一销售额增长的重要因素。其次，随着消费升级和育儿观念的改变，我国婴幼儿奶粉市场高端、超高端趋势愈发明显，明星营销在这一过程中起到了关键作用。此外，母婴配方的更新和二胎政策的实施也对婴幼儿奶粉市场的竞争格局产生了影响。品牌在明星营销方面的策略和选择也呈现出一些特点。例如，国产品牌更注重明星形象的多元化和广泛覆盖，而外资品牌则更倾向于场景化营销，以建立长期信任和丰富品牌资产。在明星选择方面，已婚且有孩子的明星更受品牌青睐，因为他们能够更好地传递品牌的价值观和产品特性。同时，明星营销在这一行业中也存在一些挑战，如潜在的道德风险和消费者对品牌声誉的要求越来越高。因此，品牌在选择明星代言人时需要谨慎，以确保明星的形象和品牌的价值观相符。总的来说，2020年婴幼儿奶粉行业的明星营销呈现出一些新的特点和趋势，品牌在运用明星营销时需要结合自身特点和市场趋势，以实现最大的市场效应。
"婴幼儿奶粉明星营销现状如何？" "明星代言对婴幼儿奶粉品牌的影响有哪些？" "如何利用明星营销提高婴幼儿奶粉品牌的认知度和市场占有率？"
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