领英：2021中国B2B营销人趋势洞察报告（46页）.pdf

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1、不确定性时代： B2B营销人破局 “三重奏” #营销人请站稳 2021中国B2B营销人趋势洞察报告 前言 PREFACE 2020年COVID-19全球大流行彻底改变了我们的社会、自然和经 济格局，变化的规模和步伐是都空前的。毫无疑问，我们已经 进入了一个动荡、不确定、复杂和模棱两可（VUCA）的社会 和商业环境。 随着这些不确定性转变为新常态，中国B2B营销人和所处行业 也面临着各种问题和挑战：我们如何帮助业务增长？我们需要 进行数字化转型，还是可以“等待”或“观望”？我们还需要哪些技 能才能跟上市场变化？ 面向未来，中国B2B营销人在探索中不断前行打破原有计 划，不断调整、尝试新的B2B数

2、字化营销渠道/数字广告平台， 制作更有针对性的营销内容，努力追踪有效的用户数据来优化 营销策略 当不确定性是唯一的确定性时，中国B2B营销人做出的每一次 尝试和突破，都关乎企业和自身在未来市场竞争格局中的走向。 要如何步步为营做出决策，才能保持企业和自身的竞争力？ 我们面对中国B2B营销人展开此次调研，通过对B2B营销人的 群体状态、行业现状和未来趋势的洞察，探索B2B营销人应如何 在VUCA时代更有效地开展营销工作，在实现自我突破和 提升的同时，为企业带来更大价值。 LinkedIn中国 营销解决方案市场团队出品 02 研究维度 及方法 2021中国B2B营销人趋势洞察报告 研究维度主要包括

3、三方面：群体 特征、现状分析及未来趋势，力图 全方位展现B2B营销人的生存现状及 其所在行业的发展变化趋势。 研究对象：市场营销部门，业务主要针对企业 客户（B2B） ，或业务同时针对消费者（B2C）及 企业客户（B2B） 有效问卷：589份 调研时间：2020年10月12日-10月29日 40.92% 民营企业 （有海外业务） 25.3% 40.92% 11.88% 11.04% 10.36% 0.34% 0.17% 民营企业 （无海外业务） 外资独资企业 国有企业/央企 中外合资企业 政府/非营利机构 其他 专员 主管 经理 总监 企业主 首席高管 （CXO/Partner/VP） 29.27% 27.07% 25.21% 13.03% 3.05% 1.86% 25.3% 职位级别公司性质 城市分布公司规模 51-200人 30.9% 3.06%5001-10000人 3.4%1000