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1、近三年恋综IP发展及品牌植入案例分析近期新开播的两档恋综节目，话题讨论火热。心动的信号播出至第七季，我们恋爱吧IP也播出至第六季，恋综IP的发展经历了从传统到创新的过程，涵盖了从嘉宾选择、节目内容到制作模式的全方位变革。从最初的素人棚内婚恋速配非诚勿扰，到明星阵容假想恋爱如果爱等，再到后面明星婚后生活观察节目，恋综的模式不断升级。近几年以明星观察+素人嘉宾模式为主，叠加各种元素，恋综节目向多元化发展。接下来，击壤与您一起盘点近3年恋综IP的题材发展以及招商变化，品牌如何与节目深度绑定进行深度植入合作。概览目录p 恋综IP题材发展分布p 恋综节目数及招商一览p 恋综节目话题热度p 恋综节目品牌植

2、入案例22-24年9月，综艺市场恋综IP高达24个，但多个IP没有得到好的延续。有综N代节目的IP仅有9个，比如我们恋爱吧已经播出第六季了，心动的信号播出至第7季；15个IP没有得到延续，22年没谈过恋爱的我、灿烂的前行、春日迟迟再出发等节目当年开播新IP后，未播出下一季。数据来源：击壤科技 央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.1015个,63%9个,37%2022-2024年9月 恋综IP延续综N代数量占比IP无综N代IP有综N代恋综IP数量：IP共24个，有综N代的仅有9个平台恋综I

3、P分布：腾讯、芒果恋综IP较多76431111腾讯视频芒果TV优酷哔哩哔哩爱奇艺咪咕视频东方卫视江苏卫视2022-2024年9月 恋综IP平台分布数据来源：击壤科技 央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测；当我们遇见你IP归属浙江Z视介，B站同步播出；数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10腾讯与芒果TV恋综节目IP开发较多，腾讯7个恋综IP，芒果6个IP多聚焦离婚、失恋群体。卫视平台中，东方与江苏也分别创新1档恋综。半熟恋人心动的信号灿烂的前行炙爱之战现在就告白好友好有爱势均力敌的我们再见爱人再见心动真爱智上春日迟迟再出发

4、 我在你的未来吗恋爱到结婚的距离各平台恋综IP一览：腾讯7部，芒果6部怦然心动20岁我们恋爱吧没谈过恋爱的我一起探恋爱90婚介所轰隆隆隆遇见你当我们遇见你遇见有情人也许你要恋爱了喜欢你我也是迟到的恋人各平台恋综IP一览：优酷4部，B站3部1741112022-2024年9月 恋综IP数量及类型分布明星观察+素人嘉宾素人嘉宾棚内婚恋速配明星情侣恋爱单身父母+子女恋综IP类型：明星观察+素人嘉宾模式为主24个恋综IP，节目主要分为5大类，当下最流行的模式，当属“明星观察+素人嘉宾”组合模式。同时近两年纯素人嘉宾的恋综也开发出4档，如好友好有爱、势均力敌的我们等等。数据来源：击壤科技 央卫视48频道

5、+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10市场上恋综模式以“明星观察+素人嘉宾”为主，但多个节目模式不断升级，聚焦不同群体圈层。从年轻毕业生、大龄单身、即将结婚的情侣、离婚、失恋到初恋等各类题材，恋综话题不断。2022-2024年9月 明星观察+素人嘉宾模式下，多IP聚焦不同群体序号节目频道细分是否有综N代1怦然心动20岁优酷毕业生群体恋爱是2我们恋爱吧优酷不同职业年轻群体是3轰隆隆隆遇见你哔哩哔哩单身男女列车与旅行否4喜欢你我也是爱奇艺都市单身男女恋爱是5也许你要恋爱了江苏卫视都市男女一日约会否6心动

6、的信号腾讯视频都市青年恋爱是7真爱智上芒果TV高智商恋爱社交否890婚介所2022哔哩哔哩年轻群体恋爱是9我在你的未来吗芒果TV青年群体否10没谈过恋爱的我优酷初恋群体否11半熟恋人腾讯视频大龄男女恋爱是12遇见友情人东方卫视友情与爱情故事否13迟到的恋人咪咕视频/山东卫视离婚及准婚群体否14再见爱人芒果TV离婚群体是15春日迟迟再出发芒果TV离婚群体否16灿烂的前行腾讯视频失恋群体否17炙爱之战腾讯视频即将结婚的情侣否恋综细分题材：流行的组合模式下，恋综题材多元化，聚焦不同圈层数据来源：击壤科技 央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.