游戏工委&伽马数据：2021中国自研游戏IP研究报告（42页）.pdf

《游戏工委&amp伽马数据：2021中国自研游戏IP研究报告（42页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《游戏工委&amp伽马数据：2021中国自研游戏IP研究报告（42页）.pdf（42页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、中国自研游戏 IP 发展意义游戏是新时代文化全球性交流的重要载体游戏已成为中国人民群众最主要的娱乐方式之一，现阶段中国游戏用户已超过 6 亿，除满足娱乐需求外，游戏产品本身在世界观、故事性、画面、音乐等方面具备高度的自由创作空间，这也使得游戏产品已成为了中国文化内容的重要载体。而基于中国文化进行游戏 IP 自研，能更好的促进中国文化内容展开全球性交流，并帮助产品沉淀不同的文化内容，进而演变成文化符号。多款自研游戏 IP 也已经证明了游戏对于文化交流的推动作用，如“仙剑奇侠传”产品对于仙侠、 “剑侠情缘”对于武侠文化的影响，“梦幻西游”“问道”等产品对于西游、道教等中国特色文化的推动。以“问道”

2、为例，该产品以道教文化为切入点，将太极、两仪、四象、八卦、炼丹、收妖、飞仙等道教核心文化融入到游戏玩法中，故事剧情也以道教人物为原型，进而帮助用户深入了解中国的特色文化。相关数据也显示，中国游戏产品已经取得了巨大的商业化收入，而未来要进一步担负起向中国乃至全球进行文化交流的责任，目前在多方面鼓励文化产品自研的大背景下，能持续对文化进行沉淀的游戏自研 IP 更具备发展必要性。从具体的文化背景来看，中国游戏产品涉及到了多个层面，其中三国、西游记、武侠是中国游戏企业开发者最愿意涉足的领域，这对于相关文化的全球交流也起到了一定的推动作用。但游戏产品对于热门题材的集中挖掘也产生了同质化产品增多、相同题材

3、产品买量竞争加剧等消极影响。自研游戏IP有助于推动游戏产业高质量发展2020 年中国证券市场主要游戏企业销售费用出现较大幅度上升，伽马数据估算增速达35.5%，这个速度已经超过了企业的营收增速与研发费用增速，产业内买量产品和游戏产品日均投放素材都出现了大幅上涨，游戏企业用户获取压力显著提升。而营销与研发是游戏企业最大的成本支出部分，营销成本的压力一定程度上影响了游戏企业在研发端的投入，为推动游戏产业高质量发展，游戏企业在流量侧的压力需要得到缓解，而自研游戏 IP 能起到这一作用。自研游戏 IP 可依托于相关文化在泛娱乐领域广泛布局，进而构建完善的粉丝服务体系，将用户留存在自身构建的 IP 生态圈内，让用户具备较高的 IP 忠诚度与黏性。当 IP 影响力形成后，系列产品的用户获取难度将显著降低，并且相关产品能在核心粉丝的推动下影响到更多的泛用户，进而降低游戏企业的营销成本。此外，在 IP 生态圈的形成过程中，企业也在持续完善自身的 IP文化内容，帮助 IP 打造更多元的文化内涵。