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1、天猫国际 2024 进口消费趋势报告1 NEW TRENDTMALL GLOBALNOV.2024天猫国际2024进口消费趋势报告目录CONTENTS跨境进口电商发展趋势1.科研养护2.精准养生3.定制孕育4.加法养宠5.家的 N 次方6.城市机能六大进口消费趋势天猫国际 2024 进口消费趋势报告3跨境进口电商发展趋势天猫国际 2024 进口消费趋势报告04宏观趋势与跨境进口电商市场规模过去一年里，中国快速消费品市场正温和复苏。国家统计局发布的数据显示，2024 上半年社会消费品零售总额同比增长 3.7%。从消费者的具体表现看，他们一边追求“贵替”更高端、更奢华的产品，也在寻找“平替”性价比

2、更高的商品，在这种情况下，消费趋势的真正关键词是 自我重构。特别是当中国消费者在全球范围内搜寻更高品质、更个性化以及更多样化的商品和服务时，那些受欢迎的进口商品品类，往往更能代表消费者的内心表达。商务部数据显示，2018 年至 2023 年，中国跨境进口电商规模从 4441 亿元提升至 5483 亿元，跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升，并在 2023 年达到 1.88 亿人。中国消费者搜购全球：欧洲买保健、澳新买奶粉、日韩买美妆、美国买时尚美国欧洲澳洲韩国、日本天猫国际 2024 进口消费趋势报告05天猫国际 FY25H1 成交规模增速达 21%，需求与供给双向奔赴40000+百万级

3、作为进口消费的主要平台，天猫国际 FY25 上半年消费者规模增速达到 4%；成交规模增速从此前的 1%，跃升至 21%。艾媒咨询数据显示，占比 52.89%的中国跨境电商用户常使用天猫国际。需求与供给在天猫国际双向奔赴自 2014 年上线以来，已有超过 4 万个品牌入驻。2024 年前三季度，1700 多个海外商家在天猫国际开出中国首店。时间：截至 2024 年 2 月时间：2014 年-2024 年时间：FY23（2022 年 4 月 1 日-2023 年 3 月 31 日）、FY24（2023 年 4 月 1 日-2024 年 3 月 31 日）、FY25（2024 年 4 月 1 日-2

4、024 年 9 月 30 日）消费群体成交规模增速行业累计消费增速人群累计消费增速消费者规模增速品牌入驻数量平台商品数量90 后占比女性占比2/372%FY23FY23FY24FY24FY25FY25户外运动1780%母婴宠物健康680%260%2900%2030%男性消费者银发人群天猫国际 2024 进口消费趋势报告06六大进口消费趋势天猫国际 2024 进口消费趋势报告07趋势总览基于天猫国际的数据，我们筛选出了多条高增速、强需求的品类赛道，其销售规模平均增速分别在 FY24 和 FY25 达到了 60%和 104%。从这些品类赛道中，我们挖掘出了六大进口消费趋势，分别为：科研养护、精准养

5、生、定制孕育、加法养宠、家的 N 次方和城市机能。例如，在美妆个护领域，消费者呈现出“科研级护理”的需求，追求科学、可循证的超级成分，全身护理向面部护肤看齐，“成分护肤”、“头皮抗衰”关联品类成为趋势；当健康状况失序时，“纯度为王，精准养生”概念兴起，“疼痛管理”、“心脑血管营养”、“分龄定制”等相关进口品类成交同比和消费者人数及规模均显著增长。同时，母婴行业也呈现出孕产妇对自己以及宝宝的加倍关注，孕产妇护理用品销售规模达 46%，客单价呈三位数增长。当消费者追求情绪价值时，家不只是栖息地，更是品味与灵魂的容器，沙发、器具所承载的美学，电竞、音乐带来的快感，酒与咖啡给予松弛与清醒的交错全球的好

6、物，让家这个有物理边界的空间，变成无边界的“N 次方”。更微妙的趋势在于，一件跨场景、能够让年轻人自由切换于班内班外的冲锋衣也足以切开新的消费市场，新使用场景带来的便捷感，正在为人们创造新的情绪价值。这些趋势不仅揭示了消费者在不同生活场景下的需求变化，也反映了天猫国际在满足多元需求的创新，通过精准匹配目标消费者，助力品牌在各个赛道上实现增长。机械硬盘无线鼠标猫益生菌狗益生菌狗特色保健品耳部清洁冲锋衣保暖棉衣羽绒衣抓绒衣沙发椅懒人沙发笔记本电脑降噪头戴耳机磷虾油叶黄素孕产妇钙铁锌孕产妇叶酸口腔清新剂天猫国际的20 条高增速品类赛道FY23FY24FY25H1天猫国际的 20 条高增速品类赛道天猫