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1、01短视频电商品牌社媒营销专题系列2022年口腔护理线上消费趋势（已发布）2022年面部精华线上消费趋势（已发布）2022年香水品类线上消费趋势洞察（已发布）2022年男士美妆个护线上消费人群洞察（已发布）2022年美护礼盒款产品社媒营销分析（已发布）2022年美妆品牌社媒营销年度观察（已发布）2023年防晒市场社媒营销趋势洞察（已发布）2023年宠物经济社媒营销趋势洞察（已发布）2023年茶叶品类线上消费趋势洞察（已发布）2023年食品健康市场电商趋势报告（已发布）2023年内衣品类线上消费趋势洞察（已发布）2023年食品健康市场电商趋势报告（已发布）2023年生活用纸电商消费趋势洞察（已发

2、布）2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年美白市场线上消费与行业洞察（已发布）2024年Q1酒类线上消费趋势洞察（已发布）2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年咖啡品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年大家电品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察（本期报告）更多行业报告，敬请期待02研究综述01.统计周期2022年1月-2024年9月02.研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03.数据来源基于短视频-直播数据分析平台飞

3、瓜数据所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01.品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02.品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04.特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据030

4、1.滋补保健市场概览02.滋补保健消费者画像03.滋补保健品类探索04.滋补保健重点品类分析维生素类 传统滋补营养品蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白植物精华提取物酵素/微生物0104滋补保健市场概览行业背景分析基于“人民健康”优先发展战略地位，健康产业市场规模持续扩大随着生活水平提升，人们对健康质量愈发关注。中国健康产业基于强大需求、政策支持，在近年来取得了长足发展。自2017年“健康中国”战略布局以来，产业的市场规模持续扩大，以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点。相关数据显示，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现

5、了显著跃升。除疾病治疗外，保健品市场也随着人民防治意识加强水涨船高，产业发展持续稳定增长。数据说明：数据来自国家统计局、艾媒咨询052024年滋补保健线上消费与行业洞察2014-2024年中国大健康产业整体营收及预测2013-2027年中国保健品市场规模及预测市场规模(亿元)同比增长率20139932014114420151282201614462017161420181880201922272021270820222989202332822024E35542025E37752026E40052027E42372020250300.020.040.060.080.10.120.140.160.

6、180.205001000150020002500300035004000450018.5%8.3%5.8%20142.520152.820163.220174.420185.420196.920218.020228.320238.62024E9.020207.400.050.10.150.20.250.30.350.401234567891037.5%4.7%营收规模(万亿元)同比增长率行业背景分析抖音滋补保健品类销售热度平稳上涨，消费者线上购买需求旺盛2024年1-9月抖音滋补保健品类关键数据的同比表现数据说明：分别选取2022-2024年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据