WHO：2024限制烟草、酒精、食品、饮料和母乳代用品的数字推销：现有方法和政策方案（125页）.pdf

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1、限制烟草、酒精、食品、饮料和母乳代用品的数字推销：现有方法和政策方案限制数字推销限制数字推销限制烟草、酒精、食品、饮料和母乳代用品的数字推销：现有方法和政策方案限制烟草、酒精、食品、饮料和母乳代用品的数字推销：现有方法和政策方案 Restricting digital marketing in the context of tobacco,alcohol,food and beverages,and breast-milk substitutes:existing approaches and policy optionsISBN 978-92-4-009302-7（电子版）ISBN 978-

2、92-4-009303-4（印刷版）世界卫生组织2024年保留部分版权。本作品可在知识共享署名非商业性使用相同方式共享3.0政府间组织（CC BY-NC-SA 3.0 IGO;https:/creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/igo/deed.zh）许可协议下使用。根据该许可协议条款，可为非商业目的复制、重新分发和改写本作品，但须按以下说明妥善引用。在对本作品进行任何使用时，均不得暗示世卫组织认可任何特定组织、产品或服务。不允许使用世卫组织的标识。如果改写本作品，则必须根据相同或同等的知识共享许可协议对改写后的作品发放许可。如果对本作品进行翻译，

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4、bstitutes:existing approaches and policy options。日内瓦：世界卫生组织；2024年。许可协议：CC BY-NC-SA 3.0 IGO。在版编目（CIP）数据。在版编目数据可查阅https:/iris.who.int/?locale-attribute=zh&。销售、版权和许可。购买世卫组织出版物，参见https:/www.who.int/publications/book-orders。提交商业使用请求和查询版权及许可情况，参见https:/www.who.int/zh/copyright。第三方材料。如果希望重新使用本作品中属于第三方的材料，如

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6、料的分发无任何明确或含蓄的保证。解释和使用材料的责任取决于读者。世卫组织对于因使用这些材料造成的损失不承担责任。iii目录目录前言 .v鸣谢 .vii缩略语 .viii执行概要.ix1.引言 12.受众、范围和方法.23.营销的定义，包括跨境营销和数字推销 .43.1 本报告中对营销是如何定义的？.43.2 数字推销.64.对适用于数字推销的零碎法律进行协调.124.1 对适用于数字推销的零碎法律进行协调.144.1.1 一般广告法律和规范.144.1.2 特定行业和特定产品的营销法律和规范.154.1.3 禁止特定广告手段的独立法律：垃圾邮件控制法.174.1.4 数字推销规范和指导.174