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1、深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-13月狐数据（MoonFox Data）中国泛娱乐应用出海发展分析2023网文IP深化发展、短剧市场持续繁荣2024年3月深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-132中国企业出海概览泛娱乐篇细分出海品类研究娱乐（Entertainment）细分出海行业研究社交（Social Media）细分出海行业研究数字阅读（Book&Reference）总结与建议0102030405深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备1205

2、6275号-133中国企业出海概览泛娱乐篇深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-134中国企业加速出海，追求发展及扩张计划明确据飞书深诺调研数据显示，总体超8成企业对海外业务的未来发展有信心，非常、较有信心占比分别达44.4%、43.2%，只有4.9%的企业表示相对没有信心且需要时间恢复数据来源：国家统计局；飞书深诺2023中国企业出海信心调研13.8 15.3 16.4 17.2 17.9 21.7 24.0 21.6 10.5 12.5 14.1 14.3 14.3 17.4 18.1 16.4 20162017201820192020

3、202120222023-111月2016-2023年11月中国货物进出口总额出口总额（万亿元）进口总额（万亿元）出口总额接近30万亿，半数企业意愿出海且具备信心企业表示对海外业务的发展有较强信心近三年来，我国货物进出口贸易总额保持稳定增长，其中出口增幅较为显著，年度实现同比1020%的高增速。对外开拓已成企业核心策略超6成企业意在扩张，仅有22.2%、14.8%的企业分别表示暂不确定以及无海外拓展计划从目的来看，分别超6成的企业表示希望能够进军新市场、开辟全新业务线；同时，74.5%的企业希望能够通过扩张海外业务来为业务开辟新渠道，持续获客企业表示有海外的拓展、扩张计划综合来看，出海发展、拓

4、宽业务线已成为中国企业的核心发展方向，互联网企业意愿最为显著。其中，游戏出海势头较为迅猛、但热门市场的竞争加剧使其增速逐步放缓；泛娱乐成为企业选择、布局的另一核心领域深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-135渗透率稳步走高，中国企业海外影响力持续加强数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2024年1月；数据说明：本报告第一章出海数据为月狐根据应用、游戏榜单进行统计和整理获取的数据，仅统计了AppStore中各榜单Top200的每日表现，并进行月度整理，从中获取App及其所属企业的数据，不代表出海行业整体市场表现，后

5、相同不再赘述、数据仅供参考68.6%51.5%51.2%51.2%49.1%46.1%46.1%45.7%45.3%42.5%42.5%42.4%41.7%41.3%40.0%39.5%39.2%39.0%38.9%37.9%中国澳门柬埔寨马来西亚中国香港老挝白俄罗斯印度尼西亚泰国缅甸新加坡菲律宾瑙鲁文莱阿曼吉尔吉斯斯坦阿富汗埃及中国台湾卡塔尔科威特2024年1月 中国出海App于海外市场渗透率 Top20本国研发美国研发中国研发中国港澳、东南亚部分国家超一半App来自中国据月狐数据统计，我国出海App于170余个国家和地区中平均渗透率超过32%、同比微增1%，中国互联网企业于海外影响力仍在持

6、续加强。地区层面，东南亚仍被出海企业高度关注，渗透率Top10覆盖了7个东南亚国家，平均渗透率达49.7%；同样，于港澳地区、部分中东及北非国家，中国App于市场渗透率同样较高、影响力可观。竞争侧，美国App开发商仍是我国出海企业的主要竞争对手，整体来看，其于拉美、中东的市场渗透率要略高于我国深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-136出海企业、App数保持高位，游戏、泛娱乐份额较高数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2019年-2024年1月；备注：泛娱乐此处指“数字阅读、音乐、娱乐、社交”四大品类，后不再赘述；