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1、Trends Shaping the Beauty Industry|1Temu：正在撼动欧洲的电子商务新贵针对当前变革性消费趋势的深入分析探索探索 2024 年的年的热门热门美美妆妆潮流潮流2024 年 4 月Report Template dark mode|2美妆行业的主要趋势和当前问题1.新男性气质品牌正在抛弃“有毒的男子气概”，转而打造更精致柔美的造型。2.女性赋权近期美妆类广告强调女性对女性的支持。3.中国消费者对于美妆品牌来说，是潜在购买力极为可观的受众。4.可持续发展与健康不仅是天然和合乎道德的 产品，纯素和有机产品也越来越受欢迎。5.创新与 Z 世代TikTok、Instag

2、ram 甚至电子游戏等社交网络可用于定位这一重要市场。6.聚焦工艺消费者会选择适合他们生活方式的产品，而不是为了炫耀。Trends Shaping the Beauty Industry|3新男性气新男性气质质 Trends Shaping the Beauty Industry|4美容品牌正在摆脱与男性相关的典型刻板印象，转向采用更感性精致的主 题，特别是在男士美妆产品的广告中。香奈儿香奈儿最近与 Timoth Chalamet 合作推出的 Bleu de Chanel 香水就是一个完美的例子。其广告代言人并非该品牌一贯选择的典型“男子气概”形象。“有毒的男子气概有毒的男子气概”出出局局Tr

3、ends Shaping the Beauty Industry|5过去 12 个月（2023 年 3 月至 2024 年 2 月），“男士护肤品”和“男士香水”的全球搜索量大幅增加。男士产品的受欢迎程度飙升，这对美妆品牌来说是一个巨大的机会领域。新男性气质形象有助于吸引每一位男性消 费者，而不再用强加的标准来引起他们的兴趣。融入融入“新男性气新男性气质质”总总流量流量-男士香水男士香水关关键词键词PC 端和移动端网页，2023 年 3 月至 2024 年 2 月，全球Trends Shaping the Beauty Industry|6时时尚界的女性尚界的女性赋权赋权运运动动Trends

4、Shaping the Beauty Industry|7美妆品牌正在利用其营销活动来强调为女性赋权的重要性。业内热门主题包括：女性主导的广告系列 从更多元化的群体中 选择模特和推广大使 启用年纪较大的模特，在美妆行业打造一个更加“开放”的空间，因为美容和化妆不仅仅面向年轻受众例如，在 2023 年，欧莱雅欧莱雅推出了首个以熟龄者为主导的广告系列，为其金致臻颜精华液做宣传。其中出现了 84 岁的网红 Anita 以及其他 9 人，所有人的年龄都在 45 岁以上。支持女性支持女性 Trends Shaping the Beauty Industry|8另一个能展现这一趋势的例子是新兴护肤品牌 E

5、nuf Project。该公司以“You are enough just the way you are”（你已经足够美丽）为口号，进一步宣传了接纳自我以及美丽没有标准的理念。在研究 “抗衰老”细分市场的流量时，我们发现其流量在过去六个月呈现上升状态，仅上个月就激增了 54%。你已你已经经足足够够美美丽丽动态动态流量与参与度：流量与参与度：丝丝芙芙兰兰抗衰老抗衰老细细分市分市场场PC 端和移动端网页，2023 年 9 月至 2024 年 2 月，全球Trends Shaping the Beauty Industry|9中国消中国消费费者的崛起者的崛起Trends Shaping the Be

6、auty Industry|10对于Selfridges、Harrods 和 Harvey Nichols，来自中国大陆的流量份额从去年的 0.22%上升到了今年的 1.25%这一趋势表明，中国大陆消费者对英国在线购物网站的偏好日益增加作为亚太地区的另两个主要市 场，中国香港和台湾地区的流量也在增 长，Selfridges 从两地获得了最高的流量份 额广泛的研究和广泛的研究和 Similarweb 数据表明，中国数据表明，中国拥拥有有庞庞大的大的购买购买力，不力，不应应被忽被忽视视，尤其是在当地，尤其是在当地节节假日和假日和庆庆祝活祝活动动期期间间去年，英国高端百 货商店在中国获得的访问量从