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1、2024日本美妆市场洞察报告前言PREFACE前 言在全球化与数字化的浪潮中，美妆行业一直保持着旺盛的生命力和持续的创新力。作为亚洲乃至全球美妆市场的重要一极，日本美妆市场以其独特的审美观念、精细的产品工艺和丰富的文化内涵，吸引了全球消费者的目光。日本美妆市场历来以其高品质、多样化的产品闻名于世。从传统的和妆到现代的创新科技，从基础的护肤到精细的彩妆，日本美妆品牌不断推陈出新，满足了消费者日益多样化的需求。随着近年来环保、可持续等理念的深入人心，日本美妆市场也在积极响应，推出了众多绿色、环保的产品，进一步提升了市场竞争力。本报告旨在深入剖析2024年日本美妆市场的最新动态、发展趋势及潜在机遇，

2、为行业内外的人士提供有价值的参考。如果您还想获取更多跨境行业资讯，欢迎扫描左下角二维码关注大数跨境公众号，我们会定期分享最新行业信息。目录02消费者洞察03行业分析01市场概况04品牌案例0 01 1PARTPART ONEONE市 场 概 况MARKET OVERVIEW数据来源:Mordor Intelligence,Statista市场规模日本是全球最大的化妆品和个人护理产品市场之一，护肤品是国内美容市场的主导品类。在这个细分市场中，护肤乳液是迄今为止最受欢迎的护肤产品，迎合了男性和女性消费者的需求。2022财年，日本化妆品出货量的市值约为2.4万亿日元。日本美容和个人护理产品市场规模预

3、计到 2024 年为 320.5 亿美元，预计到 2029 年将达到 369.3 亿美元，在预测期内（2024-2029 年）复合年增长率为 2.87%。日本是全球领先的化妆品和个人护理市场，护肤乳液产品尤其受欢迎32.05B36.93B20242029市场规模线性(市场规模)CAGR：2.87%2.322.332.42.472.552.652.652.242.292.372.4520132014201520162017201820192020202120222023出货价值（万亿日元）日本美容及个人护理产品市场规模2013-2022日本化妆品市场出货量及2023年预测数据来源:Modor I

4、ntelligence,Statista217.6223.3228.2232.8239.6243.820222023202420252026202720282029面部眼部唇部日本护肤市场增长趋势（亿美元）市场前景日本护肤品市场规模预计将从2023年的217.6亿美元增长到 2028 年的 243.8亿美元，期间2023-2028 的复合年增长率为 2.3%。日本是全球最大的个人护肤产品市场之一，日本消费者在护肤品上的人均支出最高，其中面部护肤品类在日本市场占比最高。在过去的几年里，日本对天然护肤品的需求显著增加。消费者对在化妆品和护肤品中使用天然成分越来越感兴趣，这导致了各种产品创新。日本消

5、费者在购买美容产品时重视高质量的产品和最先进的技术。因此，皮肤科化妆品、涉及医生研究和开发产品的品牌，以及医疗机构推荐的品牌在日本的销量激增。日本护肤品市场增长强劲，消费者偏好天然成分和高质量技术产品2023年日本护肤类别市场占比8.20%1.20%5.40%17.60%20.30%47.30%其他香味男士化妆品化妆护发护肤品数据来源:Statista按使用目的分类清洁类化妆品：起到清洁卫生的作用，如洗面奶、沐浴乳、香皂、洗发香波、洗手液、牙膏等。基础保养类化妆品：起到保养的作用，可达到柔润光泽、减缓不适、延缓衰老的目的，如润肤霜、护发素、润唇膏等。美容类化妆品：用于面部及头发的美化用品，如胭

6、脂、口红、眼影等。特殊用途类化妆品：指添加有特殊作用药物的化妆品，如防晒霜、美白祛斑霜等。按对象分类婴儿用化妆品：特别为婴儿娇嫩的皮肤设计。少年用化妆品：适合青少年皮肤状态不稳定、易长粉刺的特点。男用化妆品：如剃须膏、须后液等，针对男性皮肤特点设计。孕妇化妆品：特别考虑孕妇皮肤的需求和禁忌。按功能分类普通化妆品（非特殊化妆品）：包括各种基础护肤、护发、洁面等产品。特殊类化妆品：如具有防晒、美白、祛斑等特殊功效的化妆品。2022财年日本化妆品市场规模分布：按类别产品分类数据来源:Statista,Euromonitor16%50%19%3%12%眼部面部唇部指甲其他2933.74.14.98.8