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1、抖音平台女性卫生用品女性卫生用品行业趋势洞察行业趋势洞察2024年Q1果集数据 行业研究部研究说明研究范围本报告重点研究女性卫生用品行业，通过分析女性卫生用品品类的格局，洞察用户群特点，解读整体行业营销趋势；根据产品使用情景，品类包含卫生巾、裤型卫生巾、卫生棉条、私处洗液、护垫品类。数据说明本报告数据来源于社媒分析平台飞瓜数据，选取周期内抖音等平台数据进行趋势研究所得，数据统计周期为2024年1月-3月；基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据所有。飞瓜数据获取信息的途径

2、包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其相关法律责任。CONTENT 目录目录 01/01/行业趋势洞察 02/02/社媒用户洞察03/03/品牌销售格局01PART 01行业趋势洞察行业趋势洞察 行业趋势：女性消费能力逐年提升，带动女性卫生用品规模的增长 -0.40%-2.00%0.20%15%0.70%-5%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%1-299300-9991000-19

3、992000-29993000以上2023年1月-2024年1月女性用户线上消费能力分布对比2023-12024-1增幅数据来源：QuestMobile 2024“她经济”洞察报告数据来源：智研咨询2023-2029年中国卫生巾行业市场供需态势及发展前景研判报告随着我国女性健康护理意识和消费能力的不断提升，使得女性卫生用品不断发展，带动了女性卫生用品规模的增长。2024年1月线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达32.8%，同比增长2.2%。2022年女性卫生用品规模达743.1亿，仍保持着不断增长的态势。01002003004005006007008002016年2017年2018年2

4、019年2020年2021年2022年2016-2022年女性卫生用品规模变化趋势女性卫生用品规模743.1亿2024年Q1季度，女性卫生用品销售指数快速增长，增幅远超母品类个人护理（48.81%）和个护家清行业大盘（54.35%）；女性卫生用品在2024年Q1季度个人护理类目销售指数排名第3，占据重要地位。随着市场的不断扩大和完善，抖音女性卫生用品市场将迎来更多机遇和挑战，发展前景辽阔。市场表现：抖音女性卫生用品市场增幅亮眼，行业将迎来更多的发展机遇市场表现：抖音女性卫生用品市场增幅亮眼，行业将迎来更多的发展机遇 女性卫生用品2024年Q1销售指数16.5Y同比增加+83.12%女性卫生用品

5、2024年Q1销量指数4215w同比增加+83.65%26.86%46.23%83.12%52.84%97.70%31.05%10.14%67.71%143.98%230.06%14.68%153.96%94.14%-50.86%16.05%-99.08%05001000150020002500300035004000洗发护发身体护理女性卫生用品口腔护理假发及配件染发烫发/头发造型身体清洁个护用具隐形眼镜/护理液身体精油芳疗手部护理男士美发护发/假发润唇膏足部护理男士身体护理胸部护理百万2023年Q1-2024年Q1抖音个人护理品类细分类目销售指数对比2023年Q1销售指数2024年Q1销售指

6、数增幅数据来源：飞瓜数据抖音版，统计时间：2024年1-3月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考2024年Q1季度，女性卫生用品在抖音电商营销活动期间（即抖音年货节、抖音38好物节）销售指数增幅明显；此外，女性卫生用品在春节（2024年2月第三周至第四周）情人节（2024年2月第三周）节日前后增幅显著。2024年Q1季度女性卫生用品在抖音电商营销节点销售指数呈翻倍增长，平台也将促销节点周期拉长助力品牌营收。市场表现：抖音电商活动助力品牌营收，消费者受节日营销影响强烈市场表现：抖音电商活动助力品牌营收，消费者受节日营销影响强烈 25.46%198.75%360.86%63.78%74.