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1、破增长困局，迎营销变革2024年3月2024企业营销战略研究报告2数据来源案头研究秒针人群画像分析大数据工具 广告行为特征：秒针MediaInsight APP行为特征：秒针CBP（Consumer Behavior Platform）网民O2O线上消费习惯调研 样本量：500 样本说明：覆盖全国网民，18-64岁，当地常驻居民 执行方式：在线定量调研 执行日期：2024年3月 秒针MediaInsight数字广告流量分析 秒针SEI微短剧内容赞助评估数据库 秒针系统2024中国数字营销趋势报告，2023年12月 秒针系统快手新线市场营销洞察系列报告，2024年1月 秒针系统中国微短剧市场发展

2、研究报告，2024年2月 网络公开资料 快手资料3名称解释内容社交平台以快手、抖音等短视频媒体为主，同时包括具有社交属性的内容平台，如：小红书、哔哩哔哩。内容社交平台中国三线及以下城市、县镇与农村地区的市场。新线市场包括护肤品（如洁面、精华、面膜、防晒、水乳等面部护理产品）、彩妆（如粉底/底妆、高光/阴影等脸部、眼部和唇部彩妆用品）和个护用品（如身体皮肤清洁及保养的身体清洁护理产品）。美妆个护包括乳制品（如鲜牛奶、酸奶等液体乳制品，不含婴幼儿奶粉）、饮料（茶饮料、碳酸饮料、果汁/果味饮料、功能饮料、冲泡固体饮料等）和零食（如糖果/巧克力、饼干/膨化食品、面包点心、坚果、肉干等）。食品饮料包括膳

3、食营养补充剂（如复合维生素、鱼油、钙片、蛋白粉等）和具有健康管理功能的设备（如按摩椅、肩颈按摩器、电子血压仪等）。营养健康包括厨房家电（洗碗机、烤箱、微波炉等大型家电，以及电饭煲、豆浆机等小型家电）和清洁家电（如扫地机器人、吸尘器、洗地机等电器）。家用电器包括婴儿配方奶粉等，孕产期女性和0-3岁婴儿用品。母婴用品通过优化供应链、扶持中小商家、展开补贴、折扣等长期活动，提升商品的价格竞争力，突出商品的高性价比优势，以吸引和拓展中低消费用户。代表平台包括短视频商城，拼多多，电商平台特价版等。高性价比电商最近一周，在线观看过微短剧的人群。微短剧受众基于用户对该品类广告的点击偏好计算，广告点击偏好越高

4、说明对该品类的兴趣偏好越高。消费兴趣指数基于该品类大额消费用户的比例计算，大额消费的用户比例越高说明对该品类的消费力更强（食品饮料、营养健康的大额消费者指最近一笔购物金额超过300元的用户；美妆个护、母婴用品的大额消费者指最近一笔购物金额超过500元的用户；家用电器的大额消费者指最近一笔购物金额超过1000元的用户）。消费力指数基于该品类今年花费金额比去年花费金额增多的用户比例计算，消费花费金额增多的用户比例越多，说明该品类的消费潜力越大。消费潜力指数最近一周使用过该媒体的用户。媒体用户中国二线及以上城市。高线市场单集备案时长规定为20分钟以内，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情

5、节的剧集。微短剧4中国经济进入稳定增长期，消费信心恢复缓慢数据来源：国家统计局中国GDP同比变化中国消费信心指数2018年+6.7%2019年+6.1%2020年+2.3%2021年+8.1%2022年+3.0%2023年+5.2%6.9 6.9 6.7 6.5 6.4 6.2 6.0 6.0-6.8 3.2 4.96.518.37.94.94.04.80.43.92.94.56.34.95.22018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q

6、12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q40204060801001201402021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月5消费升级与降级趋势并行：服务消费增长，同时消费者对性价比的关注驱动