EqualOcean 2024中国出海企业品牌战略报告.pdf

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1、分析师：张明珉 消费降级，品牌升级。据国际货币基金组织（IMF），2023年全球通胀率为6.8%，今年预计为5.9%，略有下降但仍处较高位。已统计的世界112个经济体中，消费价格指数（CPI）持续升高，同比增速提升的高于32%。2024年，“出海”已成行业共识，世界市场见证越来越多中国企业借助供应链优势拓展商业版图，为全球消费者提供价优产品。为更好应对全球风险，从全球供应链低端环节向高附加值的品牌建设转型。中国品牌的国际知名度与欧美品牌相比仍存在差距。2023年全球品牌价值500强中，中国仅占13%，与中国的经济体量不匹配。目前，中国企业在出海时仍深陷“远水止不了近渴”的品牌迷思，更多关注短期

2、的市场占有率和销售业绩，而将品牌的长远建设视作成本项、不必要项。然而，在追求效率大于“故事”的时代，品牌依旧是对企业有利的长期战略。品牌不仅可以提高溢价能力，还能增强企业在经济低迷时期的抗风险能力。据现有研究，全球顶级品牌在经济衰退期间的营收波动相对较小，平均只下降了2.4%，而非品牌化企业的平均下降率为12.4%。一个强大的品牌可以帮助企业在市场萧条时保持稳定的消费者基础，在市场火热时牢牢占据行业头部地位。2024年至2030年，将是走出国门的中国品牌在全球获取更高竞争力的“品牌卡位战”时期。放眼全球，具有品牌保守主义特征的市场众多。品牌走出去有利于放大中国的优势，提升中国原产国的国际形象，

3、从而全面降低中国全行业出海到各海外市场的阻力。借助人工智能和数字化，中国诞生的世界级品牌很有机会“弯道超车”。为更好地帮助中国出海企业理解并重视品牌建设，创造世界级品牌，EqualOcean发布本篇2024中国出海企业品牌战略报告（以下简称报告）。报告将详实、全面地测量品牌价值，指出构建世界级品牌的基本要素，通过优秀世界级品牌案例，给予行业更可观、可理解、更实操的品牌建设指导。EqualOcean致力于精准有效地为出海企业提供优质信息服务，助力企业走出去行稳致远。干出海，做品牌要成为一种信仰。干出海，做品牌要成为一种信仰。EqualOcean创始合伙人 黄渊普品牌的相关研究可以追溯到19世纪末

4、，在一百多年的时间内经历了萌芽、起步、成熟、反思、再推进的过程。学界、商界对品牌的定义及品牌战略已经进行较充分的讨论，林恩阿普绍、菲利普科特勒、大卫奥格威、阿尔里斯等人均从不同视角对“品牌”一词进行了拆解和分析。萌芽萌芽工业革命漫长积累后，资本主义世界自发出现个体品牌自发出现个体品牌。起步起步大众传媒和广告开始兴起，品牌首次出现独立负责部门出现独立负责部门。这一阶段诞生了品牌经理制、市场营销学等理论概念。走向成熟走向成熟二战后商品市场再度繁荣，品牌理论井品牌理论井喷式增长喷式增长。品牌管理、品牌形象论、定位理论、品牌个性理论、品牌资产等众多理论模型。反思和再推进反思和再推进品牌理论不断体系化，

5、并走向多元不断体系化，并走向多元化化，跨学科、跨系统的品牌理论再次推动品牌研究发展。涌现了品牌关系、整合营销、战略品牌传播理论、品牌生态等理论。品牌研究的演变历史1919世纪末至世纪末至2020世纪初世纪初2020世纪初至世纪初至19501950年年19501950年至年至19901990年左右年左右19901990年至今年至今品牌从作为简单识别符号的萌芽期开始，逐渐演变为复杂的多维度概念。20世纪中叶，品牌被赋予情感和文化价值，品牌形象与个性研究逐渐兴起。随后，学界关注品牌资产及其对企业盈利的影响，品牌忠诚度和联想度成为研究的重点。进入21世纪，品牌关系和情感连接的研究强调品牌与消费者的互动

6、及深层关系。随着全球化和社交媒体的发展，品牌进一步成为文化符号，象征消费者的身份与价值观。近年，数据驱动和个性化体验的兴起，使品牌研究进入以消费者体验和数据分析为核心的新阶数据驱动和个性化体验的兴起，使品牌研究进入以消费者体验和数据分析为核心的新阶段，品牌成为更具互动性的符号系统段，品牌成为更具互动性的符号系统。品牌研究的特点转化复杂的符号和象征系统复杂的符号和象征系统多维价值情感联结标识与识别文化与身份认同认知体验差异化竞争力品牌是一个复杂的符号和象征系统，同时包含名称、标识或标记，消费者与企业或产品之间的情感、认知和体验。品牌通过独特的属性、价值、文化、个性等元素，与消费者建立长期的信任和