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1、www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved手机行业及营销趋势报告手机行业概述及品牌分布手机行业营销方向手机行业重点品牌营销策略分析目 录www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved技术配置屏幕素质拍照摄像华为vivoOPPO小米www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved手机行业概述及品牌分布01327414773243178820712786195318802063242323092770050010001

2、50020002500300035001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月国内4G5G手机市场出货量线性(国内4G5G手机市场出货量)www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved2022年受到疫情影响，国内市场手机总体出货量累计 2.72 亿部，同比下降 22.6%。单位万部数据来源：中国信通院www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved其中5G手机市场占有率仍以苹果为首，国产手机vivo OPPO 华为分别居于第二、三、四位。19.40%18.60%1

3、5.00%14.80%12.00%11.10%3.50%1.00%0.80%3.80%苹果vivoOPPO华为荣耀小米realme一加三星其他数据来源：每日互动，2022年第三季度5G手机品牌市占率换机考虑因素换机考虑价格区间数据来源：库润数据www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved从总体消费者的换机考虑来看，未来呈现“消费降级”趋势，性价比成为购买首要考虑，其中“性”主要表现为硬件配置和待机时间。5000+区间30.3%13%22.2%46.7%46%40.3%3000-区间中高端价位的消费者更多的流向了3000元以下的低价位

4、区间，尤其5000+的高端手机购买者，面临大量流失，手机行业未来“消费降级”趋势明显。www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved手机行业营销方向02技术配置屏幕素质拍照摄像www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved洞察手机行业整体营销方向，可以看出各品牌方主攻手机的技术配置、屏幕素质、拍照摄像这三大方向，其中“5G”、“屏幕”、“拍照效果”分别是这三大营销方向中提及频率最高的词汇。合理的价格、新兴技术的体验以及科普类KOL对手机产品的解读使得消费者逐渐开始更多地关注手

5、机技术层面的创新与研发。19.09%16.15%11.30%9.95%7.55%6.05%5.07%4.58%3.93%3.44%2.93%2.35%2.15%1.87%1.68%品牌技术配置屏幕素质拍照摄像类别版本功能卖点系统性能型号音效配件场景外观设计系列痛点体验测评手机行业营销内容洞察数据来源：时趣洞察引擎www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved技术配置：网民积极参与官微发起的讨论可以看出5G对生活的影响及改变也成为行业消费者比较关注的话题。具体行为除了荣耀手机搭载高通发布的新一代5G芯片进入市场以外，还有华为手机、小米手

6、机各自升级上线生态科技系统鸿蒙2.0、MIUI12.5等数据来源：时趣洞察引擎5G芯片鸿蒙操作系统及华为全场景新品发布会MIUI12.5稳定版第二批逐步推送升级荣耀公司发布荣耀50系列，其中部分机型搭载高通5月发布的新款5G芯片系统www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved屏幕素质：随着科技创新以及戴口罩的影响，曲面屏、柔性屏、屏下指纹解锁等功能开始更多地被各品牌捕捉，例如三星、华为、小米等企业陆续领衔发布折叠手机，部分厂商也已曝光折叠屏手机渲染图，预计未来会有更多品牌将目光放置于此，消费者关注度也会随之提升数据来源：时趣洞察引擎