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1、全球智能手机品牌与用户调研报告Meet Intelligence荣誉出品0506070809121314151718192021222324250 1项目介绍项目背景 05项目简介 06 报告大纲 08海外智能机市场竞争格局 12头部手机品牌表现排名 13海外核心智能机品牌特点汇总 14市占率Top12智能机品牌市场表现 15 0 3核心品牌表现品牌喜爱度 17品牌满意度 18 对目前使用手机的推荐意愿 20智能手机品牌形象感知 22中国手机厂商面临的机遇与挑战 25报告精简内容0 2海外智能手机竞争格局CONTENTS0506070809 12131415171819202122232425

2、0506070809 12131415171819202122232425 项目介绍1.1 项目背景1.2 项目简介1.3 报告大纲0101 项目介绍1.1 项目背景全球智能手机品牌与用户调研报告全球智能手机经历“起步-爆发-出货疲软”之后正逐渐步入平稳增长新阶段；全球智能手机市场将全面进入3G/4G向5G的升级转化在技术加持、渠道优化等各类数字化升级背景下，3C手机已经成为中国跨境电商最大出海品类众多中国手机品牌已踏上国际征程并在国际市场大受追捧，全球智能手机主要厂商几经变革，正形成MOVAS五家为首的竞争格局 中国手机厂商正通过产品创新不断向世界展示“中国智造”的魅力但是品牌想要扎根本土市

3、场并进一步扩大全球市场的份额、提高品牌影响力，仍需深入洞察当地用户消费行为特征与触媒习惯、了解用户对品牌的认知及评价等，从而抓住用户心智、抓住市场0506070809 1213141517181920212223242501对全球5个地区包含12个国家、4800位智能手机用户进行了线上问卷调研，通过了解不同地区手机用户的：01 项目介绍全球智能手机品牌与用户调研报告1.2 项目简介全球智能手机用户调研飞书深诺于2022年2月启动了全球智能机用户调研项目品牌偏好中国手机品牌与海外手机的品牌认知差异购机习惯手机使用习惯触媒习惯挖掘中国品牌的机遇与挑战，帮助中国手机品牌实施因地制宜的市场拓展策略，赋

4、能中国手机品牌海外业务的成长0506070809 1213141517181920212223242501 项目介绍全球智能手机品牌与用户调研报告1.2 项目简介研究方法和平台在线定量调研执行时间2022年2月单一每国配额样本分布男性：女性认知中国品牌的受访者年龄配额1：1200/国家根据各国人口年龄结构分配配额西欧东欧英国、法国、德国俄罗斯、波兰印尼、泰国、马来西亚东南亚南美非洲巴西、墨西哥埃及、尼日利亚地区样本量国家（单一国家样本量：400）12008001200800800总计48000506070809 12131415171819202122232425不同智能手机品牌用户核心发现：

5、1.3 报告大纲本报告分为两个部分，分别为国家部分和地区部分并从以下维度进行了调研手机品牌分中国与海外、分不同价位市占率；不同价位手机用户考虑更换品牌占比；不同手机品牌用户认知-购买-使用漏斗分布；不同手机品牌认知率分布；手机品牌流向图；不同手机品牌推荐意愿、满意度和喜爱度；中国及海外不同手机品牌的形象感知与清晰度；按不同手机品牌用户细分的品牌认知、考虑购买、曾经使用和考虑购买分布按不同品牌用户细分：正在使用手机购买价格、手机换机频率、购买新手机的主要原因、购买新手机的渠道、购机考量的性能、品牌、外观&价格/促销等因素，日均手机使用时长、手机使用场景、手机常用APP类型 以及其他电子产品使用情

6、况智能手机用户购机习惯与使用习惯 按不同品牌用户细分 手机资讯获取渠道，社交媒体等具体APP使用情况，不同社交媒体APP日均使用频次及单次时长，手机用户关注的社媒内容；广告/报道等手机品牌曝光率；手机品牌广告满意率；手机品牌话题提及率及态度；不同社交媒体APP使用频率智能手机用户触媒习惯 分不同手机品牌/手机价位的用户画像与偏好不同类型手机用户画像 注：根据覆盖国家数量不同，每个地区版报告页数在140-200左右，地区版包括：西欧英国，法国，德国 东欧俄罗斯，波兰 东南亚泰国，马来西亚，印尼南美巴西，墨西哥非洲埃及，尼日利亚01 项目介绍全球智能手机品牌与用户调研报告0506070809 12