《解数咨询：2024婴幼儿营养品行业-AUTILI澳特力品牌调研（72页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《解数咨询：2024婴幼儿营养品行业-AUTILI澳特力品牌调研（72页）.pdf（72页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、2024年婴幼儿营养品行业-AUTILI/澳特力品牌调研婴幼儿营养品行业AUTILI/澳特力品牌调研张杨老师带你看品牌 解数咨询第225期报告目录婴幼儿营养品行业概况01线上销售渠道分析03淘天&抖音品牌介绍02营销种草媒介分析04抖音&小红书&微信公众号婴幼儿营养品行业概况维生素C维生素D复合维生素叶黄素钙、铁、锌赖氨酸乳铁蛋白-葡聚糖黑接骨木莓果膳食纤维DHA肠道益生菌舒敏益生菌婴幼儿营养品的定义&分类定义婴幼儿营养品是指专门婴幼童提供的营养素制剂，用于补充婴幼童成长期间体内所含的营养成分，帮助改善身体状况*资料来源：艾瑞咨询食用益生菌其他类营养品矿物质维生素母婴营养品 第一阶段（80.9

2、0年代）婴幼童营养启蒙时期1978年改革开放后，因对外开放的政策，国外奶粉开始进入国内市场，国内也开始自主研发配方奶粉，与此同时，国外的一些母婴知识，刺激着我国消费者开始重视宝宝的智力发育、身体发展，并开始逐步接受现代母婴用品 第二阶段（2000-2010年）母婴营养品接受期海外开始兴起母婴营养品，母婴营养品在中国部分市场等地上架，消费者开始接受母婴营养品，并开始注重宝宝的综合素质发展与摄入的营养搭配 第三阶段（2011年-2017年）科学分龄普及期国内线下母婴渠道上架母婴营养品的速度加快，消费者对母婴营养品的了解进一步提升，开始根据不同年龄需求的营养素来购买营养品，并且政府科学喂养教育指导开

3、展 第四阶段（2018-至今）精细化分龄发展期头部品牌开始布局分阶产品矩阵，开始按照不同阶段的母婴所需营养素不同来布设产品，消费者越来越重视产品的功效和精细化，同时政府科学喂养教育指导的普及，家长们开始了科学高效喂养和高品质精细化育儿中国婴幼儿营养品的发展历程中国母婴营养品市场规模&新旧观念的转变41045349255165674081994410.6%8.5%11.9%19.1%12.9%10.6%15.3%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023e中国母婴营养品市场规模母婴营养品规模（亿元）增速重视备孕、孕期的营养补充定期体检、科学育儿分阶喂养、高效补

4、充对营养品认知低不重视营养摄入放养式育儿-养大即可精细化育儿-科学分阶喂养*数据来源：艾瑞咨询随着宝宝父母对于育儿观念的转变，更科学、精细化育儿，中国母婴营养品的市场规模逐步变大，保持着每年10%左右的增速增长旧观念新观念中国母婴营养品-政策Political&经济Economic我国保健品行业相关政策日期颁布部门相关政策具体内容2017年国家发展改革委 工业和信息化部关于促进食品工业健康发展的指导意见优化产品结构。加快发展婴幼儿配方食品、老年食品和满足特定人群需求的功能性食品，支持发展养生保健食品，研究开发功能性蛋白、功能性膳食纤维、功能性糖原、功能性油脂、益生菌类、生物活性肽等保健和健康食

5、品，并开展应用示范2018年国家市场监督管理总局保健食品原料目录与保健功能目录管理办法保健食品原料目录和保健功能目录的制定、调整和公布，应当以保障食品安全和促进公众健康为宗旨，遵循依法、科学、公开、公正的原则2019年市场监管总局保健食品标注警示用语指南要求保健食品生产经营者在标签专门区域醒目标示“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等内容2023年市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药管理局保健食品原料目录 营养素补充剂（2023年版）保健食品原料目录 营养素补充剂（2023年版）新增了二十二碳六烯酸（DHA）、“酪蛋白磷酸肽+钙”、氯化高铁血红素，更新了部分原料及化合物的标准依据*资

6、料来源：中国人人民共和国中央人民政府网17,11118,32219,85321,55921,21024,10024,5387.08%8.36%8.59%-1.62%13.63%1.82%2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年全国居民人均消费支出&增速全国居民人均消费支出*资料来源：国家统计局*全国人民人均消费支出的单位为元经济Economic全国居民的可支配收入逐年增加，并且对于保健品、营养品越来越重视，随着国家对于保健品市场管理的规范，消费者会把一部分支出投入自家宝宝营养补充中国母婴营养品-社会Social&技术Technological23,25223,52