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1、iClickICLICK爱点击iClick爱点击集团iClick(NASDAQ:ICLK)成立于2009年，是中国领先的企业数字化运营和营销云平台，于2017年在美国纳斯达克上市。爱点击致力于运用大数据和人工智能技术帮助各行业客户获得商业成功。历经15年高速发展，公司现已稳定服务全球超过3000家大中型企业客户。作为一家企业服务科技公司，爱点击助力企业通过数字化思维打破增长壁垒，坚持“SaaS+X（产品+服务）”的执行路径，构建“系统支撑+内容策略+运营服务”的能力模型，通过多种手段满足企业客户“营”和“销”的数字化需求，助力品牌在数字化时代的商业新增长之路上实现“营和销，都有数”！iClic

2、k学院iClick学院隶属于爱点击集团iClick（NASDAQ:ICLK），旨在推动大数据、云计算和人工智能技术在企业服务领域的创新研究、行业洞察、人才培养与项目实践。以“创新思维”为导向，结合企业数字化转型需求和线上线下商业场景，构建行业级创新平台、研究型智库体系、实战性培训机制。致力于推进创新成果转化，促进企业服务、产业互联网、SaaS、Martech等相关领域的行业共同发展。关于AI赋能营销应用场景白皮书毫无疑问，AI时代已经到来。在推进AI升级的过程中，作为营销从业者，我们自身或所在的团队往往都会遇到诸多对未知的挑战，需要有效应对这些来自认知和观念、产品工具和应用层面的问题。这本20

3、24AI赋能营销应用场景白皮书中，结合了爱点击客户服务经验及自研产品工具能力，为读者拆解AI技术在营销行业中的单点应用能力和整合应用场景。希望通过这份白皮书，帮助营销从业者找到将AI应用到实际工作中的切入点和方法。iClickICLICK市场营销的发展与人类社会经济发展进程紧密相关，营销方式和手段始终在适应消费者的需求变化。从传统单一的形式到多元技术融合，我们简单梳理了现代营销学之父科特勒对营销行业演进历程的阶段划分。营销1.0时代起始于工业革命的余波之后，强调以产品为中心，在这个时期消费者需求相对单一，企业重点关注生产和销售。随着社会进步，消费者需求开始变得多样化，产品日益丰富，形成差异化，

4、推动了营销的关注点转向以消费者为中心的2.0时代。进入互联网时代，营销环境也变得愈加复杂，市场的主导权逐渐转向买方，关注消费者情绪与价值观的 3.0 时代到来，数字营销拉开序幕。移动互联网和社交媒体快速崛起，数字化技术飞速发展数字营销成为众多企业的主要营销手段，企业通过多种数字化方式触及并影响消费者，精准营销的实现是营销进入 4.0 时代的重要标志。在真实消费场景与数字空间不断交叠的当下，营销场景正在向跨渠道、跨空间的整合营销转变。企业必须时刻关注消费者需求的变化，重视消费者的参与和互动，提供个性化的体验，以更快的速度应对变化。营销进入以消费者体验为中心，让技术为人服务的营销 5.0 时代。营

5、销行业从传统到智能化的发展概述1.1概述营销行业的发展演变推动AI规模化应用第一次技术革命从手工业向机器制造第二次技术革命从机械化向自动化第三次技术革命从自动化向数字化第四次技术革命从数字化向智能化十八世纪十九世纪二十世纪二十一世纪19101920193019401950196019701980199020102020营销学概念诞生移动互联网，社媒爆发大数据，AI技术应用互联网普及未来营销5.0以体验为中心强调与消费者建立长期关系营销4.0以数字化为中心强调精准营销营销3.0以价值为中心强调社会价值营销2.0以消费者为中心强调满足消费者需求营销1.0以产品为中心强调生产和销售逐步进入数字营销0

6、2PAGE2024 AI赋能营销应用场景白皮书数字环境的日新月异和营销场景的丰富多样，不断催生新的营销工具和手段出现，AI 技术的广泛应用将营销推向了新的阶段。ChatGPT 发布后短短两个月，用户量破亿，成为史上用户增长速度最快的消费级应用程序，同样来自 OpenAI 的人工智能文生视频大模型 Sora，一经发布在全球视野内关注度居高不下。2023 年起，国内企业纷纷宣布入局大语言模型并投入场景使用，迅速打破了原有的营销格局，引发了营销人的重新思考和探索。同时，认知的迅速普及，也降低了 AI 技术落地应用的市场教育成本，提高了实施效率，促使投资者和企业更愿意投资推动 AI 技术的研发和应用。