1223酒零后-Pearlfisher-Kristoffer Fink Parup-《勇闯天涯：为下一代设计》.pdf

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1、Pearlfisher 是一家独立的品牌设计公司，分别位于伦敦和纽约。这代表我们需要理解人们的需求和渴望是如何演变的，基此设计出一个所有人都期待的未来。技术实现师提供合适目标且可持续的解决方案生产技术创新材料字体&图像资质咨询策略师定义品牌的愿景&机遇品牌策略投资组合策略沟通策略设计策略设计师创造有力的想法&体验视觉识别系统包装设计CGI&Motion环境设计数字化体验未来趋势分析师探索，洞察消费者的生活，需求和渴望文化背景分析消费者洞察行业评估跨越30年的佳绩（在此仅简述四大奖项,仍有许多奖项未纳入此列表）Design Effectiveness 16项金奖,12项银奖,5项铜奖1项金奖12

2、支木铅笔奖1项白金奖,10项金奖,11项银奖,3项铜奖如何为世界上最珍贵的水源地如何为世界上最珍贵的水源地之一打造标志性品牌？之一打造标志性品牌？2010年中国品牌农夫山泉找到Pearlfisher,他们需要在竞争激烈的瓶装水市场里提升在消费心中的品牌形象。在Pearlfisher接手农夫山泉全新的品牌包装后，在不到一年的时间内，农夫山泉从中国第三大矿泉水品牌耀升至市场领军品牌。Pearlfisher在此次品牌重塑过程中，采用品牌名称“农夫”的天然感，也保持了创始人钟睒睒先生创立此品牌的初心。新的设计着重体现了水源地的天然感和优质感。品牌形象的创建基于“大自然美丽的的平衡”的创意理念。就此品牌

3、深入洞察了孤立的个体和大自然的关系，我们不生产水，我们是大自然的搬运工的品牌标语应运而生。在品牌标识部分山与在湖中的倒影组成了水滴的轮廓，表现出农夫山泉的纯净优质的水源。这12年来，这山与湖组成的水滴已经成为这个中国饮料超级品牌最经典的品牌形象之一。自此之后，Pearlfisher多次与农夫山泉合作。从东方树叶的品牌创建以及全线创意工作到水溶C100的品牌重塑。Nongfu Spring旧设计如何为繁忙的都市人设计耗时的的手调咖啡？Blue Bottle Coffee在创造产品给繁忙的消费者时，蓝瓶咖啡面临的挑战是如何从精心策划的咖啡馆到纸盒的包装设计中延续并分享蓝瓶咖啡的近距离体验，进而吸引

4、更多广大的消费者，并在大型零售店中脱颖而出。我们为蓝瓶咖啡创建了一个新的设计，该设计忠实地呈现品牌的核心理念以及创始人James Freeman的初衷，挑战了咖啡品类既有的形象，同时也维持不彰显与实用性的价值。纸盒的包装设计与常见的牛奶盒间有着很强烈的关联性，不禁让人联想到怀旧之情，也使得蓝瓶咖啡相较于其他同类产品更显得与众不同。In 2017 Nestle acquired a 68%stake in Blue Bottle Coffee for$425 million在每天与人互动超过6000万次时，如何让每个时刻变得特别?作为麦当劳的合作伙伴，多年来，我们倾注心血，为其全球包装系统带来崭

5、新的设计作品。我们凭借全新而醒目的图案设计，令麦当劳品牌洋溢着喜悦与轻松的感觉。我们将麦当劳俏皮活泼的态度作为设计的重心，全力升级品牌的设计系统。为菜单中的经典餐食创造出新颖的代表图案，从而替换掉原先包装上醒目的文字信息。从麦香鱼（Filet-O-Fish）翻 盖 包 装 盒 上 清 爽 的 蓝 色 波 纹，到 足 三 两（QuarterPounder）包装盒上正融化的金色芝士，包装设计呈现出一套富有表现力的视觉系统。每一张包装纸，每一个翻盖包装盒，以及每一件外包装 都极具辨识度，挥洒喜悦，随性简单。McDonalds旧设计“作为快餐行业趋势的领导者，麦当劳非常自豪的推出全新的视觉设计和独特的

6、品牌语言结构。在这次的合作中，Pearlfisher帮助我们确保新的设计能提升麦当劳的品牌身份，同时突显了菜单的特殊性，且传递了麦当劳对质量的承诺。”Barbara Yehling,Senior Director of Global Menu StrategyThe ResultsMaster SKUs43Countries120Regions35如何为下一代饮酒者发展出世界上最畅销的啤酒品牌？勇闯天涯雪花啤酒旗下的勇闯天涯不仅是全中国国民认知度最高的啤酒品牌之一，同时从体积 上看，也是世界上销量最好的啤酒品牌。我们受邀合作，与此品牌及其消费者们踏上 一次史诗级的新旅程。同时让世界看到来自中国