凯淳策略中心：2023年618行业复盘及消费趋势报告（61页）.pdf

1、CONTENT目录电商平台节奏玩法与行业表现天猫重点品类洞察护肤行业品牌聚焦站外社媒内容分析电商平台节奏玩法与行业表现0101京东：围绕“多、快、好、省”布局6月17日晚8点，京东“618”的高潮期开启，仅在10分钟内国产品牌成交额同比增长了100%。此外，3C数码和家电家居产品以旧换新的成交额同比增长超过了150%。今年京东618新增了超过1200个趋势品类。其中，连续三年，3C数码品类的Apple品牌成交额超过了百亿。同时，4K投影仪、开放式耳机和轨道插座的成交额同比增长均超过了200%；电子教育整体品类的成交额同比增长了70%；电竞设备类趋势产品，以高性能游戏本、游戏掌机和轻量化游戏鼠标

2、为代表，成交额同比增长超过了200%淘宝天猫：围绕中小商家扶持、内容建设、价格力布局今年618 期间，在淘宝发布短视频的商家数增长 55%，达人增长了 200%，淘宝短视频日均观看用户数增长 113%，浏览量和观看时长也实现翻倍增长.截至6月18日0点，超过256万名中小商家今年618的成交额超过了去年同期，其中118万名中小商家实现了1万元成交的小突破。而成交破亿的品牌数已经达到了305个。从品类来看，截至6月18日0点，共有2227个品类商品的销量同比增长超过了100%。其中，18万人购买了溯溪鞋，165万人购买了新的行李箱，93万人购买了防晒面罩，为即将来临的出行做好了准备抖音:内容电商

3、增长持续，品类扩张及货架场景扩张成效显著今年618的预售商品的日均GMV相比平台去年双11同期增长了124%。而中期抖音商城支付用户数、动销商家数和支付订单量相比去年618同期分别增长了239%、182%和161%拼多多：每人最高可领取500元优惠券，可在百亿补贴基础上叠加使用6月18日发布了今年618家电行业的战报。数据显示，自5月23日启动以来，家电品牌在今年拼多多618的销售规模同比增长了103%，实现了翻倍增长；日化品类同比增长翻倍，联合利华登上了品类的TOP 1；美妆全品类的销量同比增长了122%，珀莱雅成为了美妆类别的TOP 1快手：618直播间大牌大补、商品预售、直播间消费金三剑

4、齐下品类方面，服饰鞋靴、家用电器、生鲜类表现亮眼，GMV 分别同比增长268%/245%/70%；货架场景方面，快手电商泛货架场域流量同比增长 58%，GMV 同比增长 76%；而 23 年 618 大促期间，泛货架场景延续高速增长：搜索支付GMV 同比增长近130%电商平台618活动日历5月月6月月1819202122232425262728293031123456789101112131415161718192021222324预售预热5/26 20:00起开门红5/31 20:00起品类日狂欢日6/15 20:00起预热预售预热5/23 20:00起开门红5/31 20:00起专场期8号

5、PLUS DAY高潮期6/15 20:00起全品类返场300-5088vip大额券300-5088vip大额券新增：聚划算直降场300-50PLUS会员大额券PLUS会员大额券多轮京享红包300-50预售预热5/23 00:00起开门红5/30 20:00起618主题日200-30官方大促券百亿补贴200-40端午主题日预售预热5/18 00:00起618购物节6/1 00:00起预售预热5/23 00:00起开门红6/1 00:00起618好物节150-25商城大促券爆发期6/15 20:00起150-25商城大额券“百亿补贴”优惠直降，“最大投入”的618史上最大618投入与支持跨店满减3

6、00-50开门红狂欢日两波88vip兑换大额优惠券，5000-400，1500-120新增聚划算直降场，单件直降无需凑单直接打折百亿补贴全网低价品类券如900-70美妆，400-30运动户外券，1980-200家电券等超级预算直播盛典抢红包限时超级秒杀成立20周年，“多快好省”消费新体验跨店满减300-50限时PLUS会员大额券，6000-600，5000-400，3000-300*2，1500-120，300-30，合计1750元三轮京享红包，活动日额外加码单件直降，京东秒杀，新增百亿补贴日爆发期每日3张200-20品类东卷如400-30运动户外券，899-70美妆卷最长活动期，强调“天天都