汽车之家研究院&省广集团：2024新能源汽车行业营销流量增长指南（35页）.pdf

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1、百舸争流 奋楫者先新能源汽车营销流量增长指南01序言02新能源行业发展趋势与挑战03新能源汽车消费者画像演变04新能源汽车营销发展趋势05新能源汽车营销发展启示P 3P 4P 12P 28P 21目 录CONTENTS近年来，新能源汽车市场持续繁荣，渗透率不断攀升，逐渐在整体汽车市场中确立其主导地位。然而，增长之路并非一帆风顺，车企在应对市场波动之余，还需全面承受来自产品力、服务体验及营销转化等多方面的竞争压力。汽车之家研究院携手省广集团与新生代市场监测机构，共同发布新能源汽车营销流量增长指南，从全域视角出发，探索新能源汽车行业营销流量新方向，助力品牌降本增效，行稳致远。序 言PREFACE3

2、新 能 源 行 业 发 展 趋 势 与 挑 战“拼”字当头 鏖战正酣4数据来源：乘联会零售销量，汽车之家研究院预测18Q120Q122Q124Q126Q128Q130Q1政策驱动渗透率%2025年Q4渗透率超50%2030年Q1渗透率超70%2020年Q3新能源进入需求驱动阶段208 126 158 104 135 194 182 187 192 184 165 217 129 139 159 162 174 189 177 192 202 203 208 17%28%32%36%26%38%40%1月20223月5月7月9月11月1月20233月5月7月9月11月乘用车销量（万辆）新能源渗透

3、率拼增长新能源汽车渗透率持续爬坡，成为车企发展博弈的主战场乘用车月度销量及新能源渗透率走势新能源渗透率趋势预测 2020年Q3起，新能源市场进入需求驱动阶段；按照现在的发展趋势，预计25年渗透率将突破50%2021年下半年开始，新能源渗透率持续爬升；至2023年11月渗透率已升至40%51%4%10%24%46%15%1%3%11%24%42%19%2%2%8%26%33%29%50万以上40-50万30-40万20-30万10-20万10万以下202120222023.1-104%3%9%14%48%21%4%3%10%14%50%19%3%3%8%14%47%25%202120222023

4、.1-10新能源价格分布燃油车价格分布拼价位10-20万市场份额继续扩张，向传统主力价位段集中数据来源：汽车之家交强险开票价10万以下中低端市场快速萎缩10-20万传统主力价位份额提升，占比与燃油车持平20-30万中高端价位段占比远高于燃油车6数据说明：通过汽车之家用户对比行为，确定细分市场竞争关系宏光MINIEVModel 3宋PLUSModel Y秦PLUS汉010203040502500300035004000450050005500车身长度(mm)圆直径：销量起步价(万元)低端市场起步价10万以五菱为核心中端市场起步价10-25万以比亚迪为核心高端市场起步价25万以特斯拉为核心60万以

5、上50-60万40-50万30-40万20-30万10-20万10万以下Model 3汉EVModel YID.4海豚AION S元PLUSAION Y宏光MINIEV汉 DM-i秦PLUS DM-i唐 DM-i宋PLUS DM-i理想L8问界M7奔驰E级宝马5系中端MPV补充燃油MPV市场高端MPV补充燃油MPV市场60万以上新能源，分别补充燃油轿车、燃油SUV、燃油MPV市场纯电 轿车纯电 SUV插混&增程 轿车插混&增程 SUVMPV(纯电+插混)图例独立细分市场竞争来自市场内部新能源VS燃油 竞争市场竞争来自新能源和燃油车混战不成熟市场竞争来自箭头方向市场的衍生2022年2023年拼区

6、间新能源市场竞争格局更加细分，向燃油车成熟形态靠拢未来竞争格局逐步向燃油市场成熟形态靠拢2023年新能源市场更加细分，已衍生出11个相对成熟的细分市场。市场形态更为成熟，向燃油车靠拢。2022年，新能源市场围绕五菱、比亚迪、特斯拉三大明星品牌形成低中高三档细分市场。低端MPV补充新能源轿车、SUV市场72102583163724114489481878481106201820192020202120222023.1-10新能源在售车系数(个)新能源新增车系数(个)排名前 10%车系销量占比高达77%月均销量1000辆车系数量占比高达80%VS燃油车64%VS燃油车71%比亚迪宋PLUS、秦PL

7、US特斯拉MODEL Y、MODEL 3埃安AION S、AION Y五菱宏光MINIEV、缤果理想理想L7、L8、L9数据说明：新增车系为全新车数据来源：上险量，汽车之家研究院拼经营新能源市场竞争格局更加细分，向燃油车成熟形态靠拢历年新能源在售及新增车系数量新能源汽车行业竞争愈发激烈，品牌若想站稳市场，必须打造高销量爆款车销量市场集中度高只有爆款车才能进入用户视野销量TOP品牌均成功打造高销量爆款车低销量车系多在市场竞争中难以存活827%22%14%12%-26%19%21%1%-1%-6%特斯拉理想蔚来小鹏零跑14%18%15%9%7%18%17%14%10%6%比亚迪长城吉利上汽赛力斯-

8、8pct-1pct-13pct-13pct20pct5pct-2pct-0.2pct0.2pct-1pct2022H12023H1新创车企传统车企数据来源：交强险开票价、汽车厂商财报，传统车企选择新能源销量占比较高的部分车企21.819.51月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月单位：万元20222023盈利2023年开始，新能源单车均价波动性下滑，与年初相比价格下降2.3万元持续性降价潮使车企利润遭受挤压，汽车厂商营销增效需求愈加强烈新能源市场单车平均零售价格在降价潮时期，车企利润承压，毛利率出现不同程度下滑；与传统车

9、企相比，新创车企毛利率下降更明显汽车厂商毛利率9不同类型品牌差异化形象对比大众化舒适年轻质量可靠动力性能好品味格调象征身份成熟稳重年轻的有设计感价格合理节能环保便捷人性化造型美观价格合理节能环保技术先进便捷人性化驾驶乐趣动力性能好有安全感舒适价格合理技术先进数据来源：汽车之家车智云数据2023年1月2023年10月数据品牌豪华品牌、合资品牌形象相对固化，认知更为传统，与新能源关联度有限，品牌价值面临重塑。独立新能源品牌在继承部分中国品牌基因基础上，衍生出便捷人性化的新形象。但产品特征不明显，品牌形象仍显单薄。新创品牌凭借新能源化和智能化先发优势，技术先进形象深入人心，形成差异化。但目前品牌形象

10、单一，缺乏身份和情感共鸣。合资品牌豪华品牌中国品牌中国独立新能源品牌海外新创品牌中国新创品牌传统品牌形象面临重塑，独立新能源和新创品牌缺乏多元内涵支撑10数据来源：网络公开信息发展华为与汽车厂商合作打造智能汽车生态标准化零部件供应鸿蒙智行全栈集成解决方案商 业 模 式Tier1 模式HI 模式智选模式商超店+交付中心商超店+交付+体验中心三个拓展渠道的典型代表商超店特斯拉最早布局商超店现逐渐向特斯拉中心模式转型理想商超店（展厅和零售中心）+交付中心模式，和特斯拉早期非常接近，又有所演进极氪极氪在理想模式上加入社交空间理念，既有展示、体验、销售功能，又给车主提供社交空间新能源品牌在三大件上各有聚

11、焦电池电机电控研 发 制 造销 售 服 务首创多项领先技术刀片电池实现“充电10分钟，续航400公里”超充纯电解决方案荣获央视CCTV最高动力电池科技大奖弹匣电池全球首款量产800V磷酸铁锂超快充电池金砖电池聚焦自动驾驶领域革新FSD电控技术综合表现优良的电驱动系统NT2.0平台电驱动系统存量内卷环境下，新能源汽车市场的研发深耕、服务拓展与商业模式将会持续变革DriveONE华为三合一电驱动系统11新 能 源 汽 车 消 费 者 画 像 演 变新增量 新面貌12年轻乐活/菁英中坚/女性力量0204060801001200.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%燃油车主

12、新能源车主新能源预购者燃油车主新能源车主新能源预购者男女%TGI0204060801001201401600.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%燃油车主新能源车主新能源预购者燃油车主新能源车主新能源预购者燃油车主新能源车主新能源预购者燃油车主新能源车主新能源预购者燃油车主新能源车主新能源预购者燃油车主新能源车主新能源预购者15-2223-3031-4041-5051-6060-64%TGI数据来源：新生代-CMMS中国市场与媒体研究数据库 2023，样本量12万+，样本覆盖国内108个城市当前新能源汽车目标受众的三大标签年轻一代增长趋势明显，22岁以下人群

13、表现尤其显眼目前消费主力依然是30-50岁的中年中坚人群相对于燃油车，女性用户在新能源人群中占比更高，新能源车对于女性的吸引力更大13两类车主的购车态度（%）新能源用户的汽车观念随着年轻一代的不断成长正在逐渐发生变化在新一代年轻人身上体现出来的个性、悦己、务实等特点越发明显年轻乐活50.2%50.7%49.5%42.2%49.2%51.1%55.5%56.2%53.5%47.5%54.8%56.3%我喜欢按照自己的想法活，不在乎别人怎么看我、说我我喜欢追求流行、时尚与新奇的东西享受现在，别担心将来我热衷于享受那些让我感觉放松的产品或服务我对待生活的态度很实际我更愿意为产品的质量和品质花钱，而不

14、是品牌的名气燃油车车车主新能源车主年轻一代崛起，新能源用户个性、悦己，但也务实数据来源：新生代-CMMS中国市场与媒体研究数据库 2023，样本量12万+，样本覆盖国内108个城市数据说明：新能源车主含准车主148.0 21.5 8.5 22.4 大众用户高级中产202220237.4 33.6 10.9 37.4 大众用户高级中产20222023拥有新能源车预购新能源车2023年大众人群与高级中产新能源汽车拥有&预购率（%）与大众人群相比，拥有和预购新能源汽车的高级中产占比更高2023年拥有新能源汽车的高级中产是大众人群的2.6倍，预购新能源汽车的高级中产是普通大众的3.4倍年轻乐活菁英中坚

15、高级中产对新能源汽车青睐有加数据来源：新生代-CMMS中国市场与媒体研究数据库 2023，样本量12万+，样本覆盖国内108个城市15提升驾驶体验感新能源汽车的智能化技术能为女性提供更加轻松的驾驶体验提高行车安全性新能源车科技助力女性车主更好掌控车辆，提升安全性减少驾驶压力和疲劳，让驾驶更轻松安全2022-2023 新能源车女性预购者比例趋势（%）新能源车对于女性车主的吸引力逐渐增大女性车主对于车机智能、驾驶辅助、行车安全需求较高女性力量41.5%42.2%42.5%43.2%44.3%2022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2新能源时代女性消费者比例逐渐提高数据来源：新生代

16、-CMMS中国市场与媒体研究数据库 2023，样本量12万+，样本覆盖国内108个城市163.1%3.0%4.0%2.5%4.8%4.9%3.6%12.1%6.2%5.9%9.2%17.8%2.2%4.0%4.1%4.3%4.4%5.1%7.3%8.9%9.1%9.5%10.7%19.6%服务广告信贷体系外观外形设计维修保养费用空间充足促销活动品牌朋友/他人推荐内部设计价格技术性能新能源车主燃油车车主购车时最主要考虑的第一重要因素(%)随着当下消费观念的改变，实用主义和简约主义成为消费新趋势新能源汽车消费者的购车态度也更加理性化，他们更加关注考虑车辆的技术性能、价格等因素，而不再是单纯地追求品

17、牌和外观核心关注点回归产品力购车行为数据来源：新生代-CMMS中国市场与媒体研究数据库 2023，样本量12万+，样本覆盖国内108个城市1767.8%59.0%53.0%48.1%44.9%33.4%33.1%22.5%19.9%15.3%安全性续航力舒适性动力性操控性低温性能环保性充电速度科技配置密闭性燃油车车主新能源车主43.9%43.2%41.4%34.2%33.5%32.6%32.3%32.1%27.2%25.2%试乘试驾维修网点充电网点售前咨询车友会道路救援购车环境汽车安全信息系统售后跟踪访问家庭充电桩安装便利性燃油车车主新能源车主在技术性能中最主要关注的因素（%）在服务中最主要关

18、注的因素（%）安全性、续航能力、舒适性是新能源车主们最在意的前三个技术因素，且都比燃油车要更高，足见安全永远是人们追求的最底层需求之一关注安全，重视购车体验购车行为数据来源：新生代-CMMS中国市场与媒体研究数据库 2023，样本量12万+，样本覆盖国内108个城市1846.7%53.4%能与我有情感交流的广告更易促使我购买我欣赏支持公益事业的企业或品牌54.5%58.6%燃油车主新能源车主52.1%55.8%我喜欢购买具有独特风格的产品63.3%65.8%我更倾向于是个口碑传播的接受者6.2%9.1%购车时我首先考虑朋友的推荐17.9%19.5我可以接受微信朋友圈中的广告19.4%20.2%

19、20.8%21.0%202020212022202327.4%34.9%65.5%69.1%2020202120222023自以为传播过大量关于汽车信息的人（%）在网络上发表过关于汽车的评论和看法的人（%）新能源汽车用户更关注品牌给他们带来的情感附加价值，如能否与他们进行情感沟通，是否与他们自己的生活态度和个性主张相契合口碑推荐是新能源车主们购车过程中一个非常重要的因素，对于新能源车主们的购车决策有着非常重要的影响注重情价比与好口碑品牌认知数据来源：新生代-CMMS中国市场与媒体研究数据库 2023，样本量12万+，样本覆盖国内108个城市1926.7%21.7%24.9%36.3%24.3%

20、77.4%45.6%26.5%23.1%25.8%38.0%22.4%78.9%45.0%跨界互联网类直播/短视频类社交平台搜索引擎门户网站的汽车版块汽车专业网站厂商官方网站新能源车燃油车24.8%31.1%38.4%43.2%46.1%49.3%58.1%品牌或门店电话社交媒体APP品牌账号短视频APP品牌账号品牌直营店/展厅品牌官方APP/小程序品牌官网垂直媒体品牌账号数据来源：汽车之家用户调研新能源用户更希望通过品牌在垂直媒体上的官方账号进行沟通与燃油车用户相比，新能源用户更依赖垂直媒体进行汽车资讯的获取用户希望与品牌沟通的渠道用户首选的汽车信息渠道垂媒为获取汽车资讯首选渠道触媒习惯20

21、新 能 源 汽 车 营 销 发 展 趋 势生意为本 探索求变21新能源阵营竞争依旧激烈2021-2022年燃油车与新能源车广告费用占比车企营销面对的主要课题中国广告市场整体回暖，新能源车广告费用预算占比提升，行业竞争加剧差异化标签、用户聚焦、体验深化、线索提质是车企营销面对的主要课题广告环境向好,新能源车广告投入继续增加79.6%72.6%20.4%27.4%2021年2022年燃油车新能源车-0.9%-3.1%-2.7%-11.3%16.3%-11.2%5.6%2017年1-10月2018年1-10月2019年1-10月2020年1-10月2021年1-10月2022年1-10月2023年1

22、-10月2017年-2023年1-10月同期广告市场整体花费同比01如何打造差异化标签02如何聚焦用户关注04如何提升线索质量03如何深化用户体验新能源车款越来越多，但卖点和功能越来越相似，难以区别。原本独特的功能现在已普及。用户的注意力被无数的信息源分散，使得品牌在运营时难以对目标用户保持长期有效地吸引和留存。消费者需求和期望各异，对车企营销体验的期待持续增强，导致流量转化难以提升。汽车行业整体营销留资线索与销量增速不成正比，线索质量管理、转化效率提升将会是未来主要目标。数据来源：CTR，QuestMobile22 车企主要课题 营销解题思路迎来四大演变趋势新能源汽车汽车营销01如何打造差异

23、化标签从“讲优势”到“讲特质”02如何聚焦用户关注从“讲运营”到“讲精营”03如何深化用户体验从“讲体验”到“讲沉浸”04如何提升线索质量从“讲线索”到“讲导售”23产品特质，不求领先专业、极致、责任，全域发声，展示独特产品市场特质合作央视独家科考栏目权威冠名展现品牌民族担当极地复杂路况鉴证车型强大性能生物考察锐化品牌环保形象合作CCTV-10地理中国王牌栏目以央视权威背书品牌事件价值&意义海洋局官方授权认证中科院专家全程价值引领冰川雪线实地考察极寒艰险路况鉴证智电混动超强性能北极植被/动物生存观测锐化传祺绿色环保、能源变革形象整合全域媒体矩阵从点到面引爆品牌影响力汽车之家全程以游记场景化传递

24、混动技术实力以及高端品质驾乘感受等优势央视团队联合社媒平台打造专场直播拔高传祺E9形象高度&智电混动极致品质行业案例：传祺E9 北极祺迹项目找准差异化特质贯穿全营销周期种草，实现声量突围趋势一：从“讲优势”到“讲特质”新上市车型以“满配即标配”卷入市场，产品配置差距缩小但求不同24行业案例2：小鹏P5&P7双车宣传小鹏新车上市+双车宣传，联合四大社交平台上百位KOL共同发力，结合平台私域粉丝特性进行差异化内容运营。联合多圈层UP主为超长直播填充多元内容最高同时在线观看人数25w+，小鹏专车号吸2.2w，弹幕互动数6w+小鹏P7-24小时超长续航直播发布会以短视频的方式进行 知识科普（配合宣传，

25、无KOL投放）官方账号运营#同价位买油还是买电#27位汽车矩阵大号参与互动，发布70+博文，20+车圈大咖参与评论；#随手拍换新车#20+多圈层KOL参与话题互动小鹏P5-预热&上市话题传播科技PU、汽车PU、财经PU共同创作195万问题浏览量，近30位PU回答500w+万问题浏览量，15位PU回答小鹏P5&小鹏P7-百问百答行业案例1：东风日产20周年双端私域运营品牌主页粉丝5w+浏览量200w+主页运营期间增长5w+参与用户数10000+参与认证用户400+人，其中53人完成KOC认证品牌主页数据总结入驻APP新增粉1.2w+总发布内容：32篇总阅读量：3w+总评论：2w+主机厂APP数据

26、总结东风日产打造汽车之家+主机厂APP双阵地私域联合运营的常态化模式，并持续通过汽车之家专业内容引入、活动玩法互动等形式撼动私域用户心智。用户行为分散，触点和信息获取方式多样化，汽车品牌需要在多个私域阵地布局增强不同端口用户对品牌的归属感和忠诚度。不同的用户群体有不同的需求和偏好，通过在多个端口运营，品牌可以针对不同用户群体提供个性化的内容和服务，提高用户满意度。多个私域阵地联合运营，私域精细化运营撼动用户心智趋势二：从“讲运营”到“讲精营”25单一体验难以撬动用户，厘清用户情感画像，找准情绪痛点和兴趣痒点，打造沉浸式环绕体验，才能攻破用户的心理围城，与用户双向奔赴。行业案例1：AION LX

27、 PLUS 首个元宇宙汽车发布会以元宇宙为切入口，AION LX PLUS打造“造梗式”上市直播发布会，百度AI数字人“度晓晓”全程站台，顶级XR扩展现实技术赋能，打破传统舞台搭建的固有模式，带来更具沉浸式的科技视觉体验。紧抓情绪兴趣点，创造沉浸式体验，赢得消费者共情趋势三：从“讲体验”到“讲沉浸”行业案例2：极狐行动2.0全国巡回体验落地年轻群体核心聚集的商业地标，打造近距离高科技互动体验，同时配合户外裸眼3D大屏，带来更吸睛的沉浸视觉盛宴，强效拔升用户好感，拓展品牌影响力，形成深刻品牌记忆。26省广数据建模赋能线索提质方法论样本构建特征评估模型训练人群圈选正样本负样本一方后效人群或平台高转

28、化人群排除正样本核心特征人群人群自定义特征触点兴趣偏好购车偏好用户行为KRGBDTNNWIDE&DEEP备选样本精准扩展人群省广实践 某新能源汽车客户数据建模实践，赋能车型后效提质样本构建特征评估模型训练人群圈选投放客户上一周期一方后效人群及平台高转化人群查看人群特征重要性分布AUC:0.9 KS:0.69模型训练良好圈包高分人群产品人群定向投放建模效果:线索/排程/试驾成本降低，试驾率提高，有效提升后效人群包统计周期消耗线索数CPL排程成本试驾成本试驾率大定率对照组9.1-9.173w+X00+X40+XX00+XX00+X%+X%实验组9.1-9.172w+X0+12.5%32%5%30%

29、100%数据能力赋能汽车后链路效果提质，提升销量趋势四：从“讲线索”到“讲导售”备注：客户数据已做脱敏处理27新 能 源 汽 车 营 销 发 展 启 示提效拓量 赋能增长28特质种草双域联运沉浸共情线索导销赋能品牌赋能生意提出新能源汽车流量提效4S方程式面对机会与挑战，汽车之家联合省广集团与新生代市场监测机构29目标人群车型素材创意语境节奏阶段竞争卖点社交卖点场景卖点利益卖点围绕新车上市需求和日常营销提升需求，合理安排内容特质种草矩阵，形成品牌和车型的全域吸引力Seeding特质种草找准差异化特质贯穿全营销周期种草，实现声量突围自身优势用户需求用车场景核心全域资源运营体系特质卖点全域沟通 全域

30、造势聚焦特质聚焦关注多频热点专业沟通造势利用意见领袖的影响力扩大声量聚焦引导公众关注新能源车型的独特之处跟热点紧跟市场趋势，制造与品牌相关的热点话题讲专业通过权威机构和专家背书，提升品牌信任度全域媒体资源整合全域流量数据优化全域场景用户运维找准用户需求、用车场景和自身优势的交集，提炼差异化特质结合不同的营销语境打造特性卖点矩阵30私域运营精准触达高效触达终端用户精准标签智能匹配千人千面内容输出精细管理平台人群资产官方私域阵地用户分层运营拉新兴趣种草转化全平台阵地经营内容直播活动Synergy双域联运多线并行齐发力，笼络品牌拥趸心公域流量精准触达，赋能厂商扩充私域流量，沉淀高净值粉丝双域联运粉

31、丝 效 应持 续 扩 散拉 新 促 转沉 淀 私 域31双场共振，以沉浸体验赋能生意提升Submersion沉浸共情双场联动共振共情，赋能生意提升省广内容共振体系联合生意场新零售产品打造沉浸式内容场景体验引发用户共情，最终强化生意提升内容场：三大“兴趣”维度锚定内容生产方向兴 趣 媒 体兴 趣 主 题户外露营都市时尚先锋科技萌趣盲盒音乐美学聚会、逛街、聊天兴 趣 需 求新锐青年的爱好时尚女性的爱好都市白领的爱好徒步、露营、科幻二次元、演唱会旅游类媒体本地服务类媒体拍照类媒体聚合视频类媒体短视频类媒体知识类媒体3D全息体验TA载体内容o n l i n eoffline生意场：汽车之家新零售产品

32、打造沉浸式体验隔空看车 全息互动独 有 裸 眼 3 D 全 息 舱1:1实车还原0距离看车5 G超 信触 达 前置 看车V R 赋能 车型 立体 展 示虚实讲车 对比试驾4 0+主 流 试 驾 车 队配 备 足 量 专 职 试 驾 员AR+VR车型动态拆解虚 实 对 比 第 一 视 角 交 互32赋 能 终 端赋 能 人 群赋 能 平 台抓流量优内容精运营汽车之家APP精准供给销冠神器助经销商导流平安产险代理人精准导流省广线索提效三部曲Leads（线索量）Traffic（到店量）Orders（订单量）SSI（销售满意度）Intention（意愿）Reach（触达）Click（点击）汽车之家购买

33、漏斗三线束优化器个性化素材策略助力高效种草精准人群触达抢夺销售机会计划间赛马机制 动态调优降本增效Sales线索导销线索全链升级，释放提量降本新动力协同升级全链路，逐步提纯优质线索流量，最终实现提量降本、稳后效的目标获得更多到店量获得更多订单量获得更高满意度销冠神器提升成交率销冠神器助力销售顾问轻松完美交车聚焦线索泡沫化难题，汽车之家与省广提出线索提效全链解决方案33 省广集团省广集团创立于1979年，是中国最早成立的一批广告公司，也是目前中国实力最强的营销集团之一，为全球超过300家知名企业提供专业化营销服务。2010年在深交所挂牌上市，成为“中国广告营销第一股”。省广集团以卓越的创意与策划

34、实力享誉业界，拥有全产业链服务能力，为全球客户提供涵盖品牌管理、媒介代理、数字营销、出海营销等一站式全营销解决方案。2012年成为中国广告业首家“国家文化产业示范基地”，2016年成为首家入选财富中国500强的营销集团，2018年获全国企业单位最高荣誉，被授予“全国五一劳动奖状”。新生代市场监测机构作为中国唯一“全景消费者洞察”长效解决方案供应商，新生代持续研究中国用户、市场与媒介趋势二十六年，拥有中国最大的单一来源消费者行为与媒介研究数据库CMMS系列，覆盖国内外108个城市和35个国家，年度样本量超过20万，沉淀百万级样本数据涵盖人群画像、产品消费、媒介触达、生活形态与价值观等涉及220+

35、品类和5500+品牌，媒体数据包括8大媒介类型和1000多个媒体品牌，已成为广告公司和品牌主进行消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。汽车之家研究院汽车之家研究院旨在打造汽车行业前瞻性研究智库，聚合内外部顶级行业专家研究力量，利用看、选、买、用全链路数据资源与多年行业观察和沉淀洞察汽车行业新趋势、洞悉用户新变化、洞见竞争新格局以“专业、权威、深刻”为宗旨，为汽车行业赋能。汽车之家汽车之家以科技驱动持续降低汽车行业决策和交易成本，为消费者提供“省心、省时、又省钱”的便捷汽车消费服务体验，致力于成为国际领先的2B和2C的“内容生态+工具服务+交易平台”一站式汽车生活服务提供商，实现真正的“看车-买车-用车-换车”的生态闭环。34版权申明：本报告的知识产权属于省广集团、汽车之家、新生代市场监测机构所有未经书面授权，任何人不得引用、复制、转载、摘编或以其他任何方式使用上述内容，违反将被依法追究法律责任如需获得授权许可，请联系35