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2、计数据作为分析体育运动的补充资料分析方法通过案头研究了解体育营销行业的行业基本现状体育项目的历史产出作为对特定分析模块的信息补充数据来源分析方法数据来源分析方法秒针分析师的案头研究秒针的体育项目历史产出对品牌方、资源方、平台方的体育行业专家进行深度访谈样本量：8人专家访谈主要针对体育营销行业特征、小众潮流运动营销优势、主流赛事的营销优势等方面进行深入探讨，补充进白皮书体育营销的笋盘时代疫情消散、中国体育产业将在利好的环境中再度扬帆起航体育政策支持赛事氛围浓郁国民积极参与明确到 2035 年建成“体育强国、健康中国”。在此大背景下，近年来国家陆续出台鼓励、支持体育事业发展的政策体育强国建设纲要全

3、民健身计划(20212025 年)“十四五”体育发展规划全国体育场所总数从2019年的354.4万个增加到2023年的450.9万个疫情管制降级之后，各项滞办、待办赛事都逐一推进，基本上每月都有重大赛事，今年全年赛事氛围浓郁2023全国帆船锦标赛2023国际泳联跳水世界杯2023世界乒乓球职业大联盟中国系列赛2023苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛第31届世界大学生夏季运动会第19届亚洲运动会 2023年中国经常参与体育锻炼的人口超5亿2023年中国体育消费规模为1.5万亿，预计2025年将增长至2.8万亿元预计2025年中国体育产业从业人口将达到800万2023-2024年，大量重要国际赛事

4、将会在国内外举办1月2月3月4月5月6月第31届世界大学生冬季运动会澳大利亚网球公开赛亚洲羽毛球团体锦标赛自由式滑雪和单板滑雪世界锦标赛世界速度滑冰锦标赛世界短道速滑锦标赛世界花样滑冰锦标赛世界乒乓球职业大联盟中国系列赛女子冰球世界锦标赛世界斯诺克锦标赛亚洲羽毛球锦标赛世界乒乓球锦标赛法国网球公开赛世界女排联赛世界男排联赛7月8月9月10月11月12月世界游泳锦标赛女足世界杯第31届世界大学生夏季运动会世界射击锦标赛世界田径锦标赛世界羽毛球锦标赛男篮世界杯世界举重锦标赛亚洲乒乓球锦标赛第19届亚洲运动会中国网球公开赛世界体操锦标赛上海网球大师赛世界蹦床锦标赛羽毛球世界巡回赛总决赛1月2月3月4

5、月5月6月足球亚洲杯澳大利亚网球公开赛世界花样滑冰锦标赛世界游泳锦标赛举重亚锦赛速度滑冰世锦赛世界乒乓球锦标赛室内田径世锦赛短道速滑世锦赛花样滑冰世锦赛斯诺克世界公开赛斯巴达勇士赛羽毛球亚锦赛F1中国大奖赛2024斯诺克世锦赛汤尤杯羽毛球赛中国网球巡回赛环意大利自行车赛冰球世锦赛女排国家联赛法网足球欧洲杯足球美洲杯环法自行车赛7月8月9月10月11月12月巴黎奥运会斯坦科维奇杯洲际篮球赛环西班牙自行车赛威克多中国羽毛球公开赛公路自行车世锦赛中国网球公开赛上海劳力士大师赛WTT世界杯斯诺克武汉公开赛环广西国际公路自行车赛世界羽联中国大师赛速度滑冰世界杯中国杯帆船赛举重世锦赛中国网球巡回赛年终总决

6、赛短道速滑世界杯世界羽联巡回赛总决赛国际乒联混合团体世界杯2023年2024年主流球类运动的声量今年获得了大幅提升，体育热度显著回暖篮球跑步路亚&垂钓登山游泳足球骑行滑雪乒乓球羽毛球高尔夫潜水棒球陆冲&滑板网球排球拳击跆拳道攀岩飞盘皮划艇桨板空手道腰旗橄榄球2023体育运动声量&互动量情况05B10B15B20B25B30B跑步篮球足球乒乓球羽毛球网球主流体育运动声量对比20222023Buzz+23%Buzz+30%Buzz+52%Buzz+26%Buzz+22%Buzz+39%010M20M30M40M备注：信息来源于秒针大数据库，抓取时间为 2023.01.01 2023.09.30从上