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1、亚马逊广告Chapter 1运营教程2023年版Chapter 2Chapter 3Chapter 4Chapter 5开启广告前的准备如何开启第一个广告活动如何利用亚马逊广告打造品牌如何衡量广告活动表现广告进阶教学资格要求及基础知识卖家还需要了解如下知识Point OnePoint TwoPoint Three如何开启第一个广告活动如何创造品牌旗舰店如何衡量广告活动表现在亚马逊上信誉良好的专业卖家账户详 情 请 学 习 第 二 章 内 容详 情 请 学 习 第 二 章 内 容详 情 请 学 习 第 三 章 内 容详 情 请 学 习 第 三 章 内 容详 情 请 学 习 第 四 章 内 容详

2、情 请 学 习 第 四 章 内 容卖家开启广告需要的条件商品在商品推广适用品类商品能够配送到广告面向的国家/地区商品必须符合显示首选商品的条件（即黄金购物车）#Chapter 1 开启广告前的准备亚马逊流量闭环站外曝光独立站搜索引擎社交媒体A站内曝光关键词搜索活动/促销广告节点筛选B促进购买转化流量购买商品，订单生成D对页面不感兴趣终止购买/查看其他商品/重新搜索/C消 费 者 查 看L i s i t i n g 页 面曝光点击购买自然排名商品推荐评价数量星级徽章打造商品详情页Listing标题商品标题准确与否很大程度上会影响商品的曝光率和点击率商品图片清晰易懂的主图和3张以上的辅图有助于产

3、生良好印象搜索关键词充实、准确的搜索关键词有助于提高被搜到的几率商品描述简洁且具体的五点描述有助于帮助消费者进一步了解商品信息商品描述深入详细的商品描述可以增加消费者对商品的信任A+页面富含图文、视频的A+页面能够增加商品页的吸引力分类节点正确的分类节点有助于消费者查找商品七大要素四大入门指南提供高质量的商品图片，激发消费者的想象力并促使他们购买商品调查竞对的商品，以此制定有吸引力的价格商品要点需要简洁明了，突出商品的重要信息or特殊优势精心编写的商品描述可以帮助消费者想象使用产品所带来的体验，激发购买广告产品介绍在搜索结果和商品详情页展示，帮助消费者发现和购买产品商品推广CPC通过在相关亚马

4、逊购物搜索结果中显示创意广告，帮助消费者发现品牌及商品品牌推广*在亚马逊完成品牌备案CPC通过站内外的广告位，在整个购物旅程中触达相关受众展示型推广*在亚马逊完成品牌备案CPC/vCPM创建一个包含多页面的购物专区，让消费者发现品牌的系列商品品牌旗舰店*在亚马逊完成品牌备案除了左侧常见的广告产品外，亚马逊还有着【帖子】、【亚马逊直播】、【亚马逊引流洞察】广告工具及产品#增加曝光度#激发购买意向#提升销售额#高关联度#高透明度#显著的展示位置#多元的推广内容#可控成本#可衡量效果#可定制创意#丰富全面的广告位#精准定向#灵活创意及竞价#提升商品流量#讲述品牌故事#展现系列商品#无需编程轻松设计#

5、专属推广网址商品推广广告投放步骤在广告活动管理器点击：创建广告活动商品推广继续依序填写广告活动设置。若定向策略+自动投放，之后设置竞价；若定向策略+手动投放，之后选择关键词或商品投放设置广告活动预算策略及竞价Step 1Step 2Step 3#Chapter 2 如何开启第一个广告活动设置广告组名称添加推广的商品（选择优选广告商品）选择投放方式Step 4Step 5Step 6启动广告活动Step 7三大要素之预算-每日预算：广告主为每个广告活动花费的金额，按每个日历月额每日平均值计算-生命周期预算：某段投放期内预计的总支出预算分类-基于时间表：广告主提前为特殊活动或自定义时段设置预算-基

6、于效果：广告主使用投入产出比、点击率、转化率等广告效果指标来设置规则预算规则-自上而下：根据营销总费用分配广告活动、广告组、投放方式的预算-自下而上：根据希望完成的广告目标计算所需费用,更具针对性预算制定策略-过早超出预算：尝试增加预算，或从未完成预算的广告活动中分配一些预算-在某时间段内预算不足：基于时间表规则，将预算设置为特定时间段内增加超出预算的处理方式三大要素之竞价自主设置愿意为每一次点击所支付的费用。当商品和搜索目标具备高相关性时，设置的竞价越高，则越具竞争力每次点击费用竞价CPC-固定竞价：针对所有展示机会使用设置的确切竞价；-动态竞价*只降低：针对不太可能转化为销量的点击实时降低