Trendin：2023游戏&泛娱乐产品跨境支付报告（26页）.pdf

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1、w w w.t r e n d i n g l o b a l a d.c o m游戏&泛娱乐出海跨境支付报告Powered By Trendin 马科Javis全球移动应用市场整体稳步上升，品类也从最初的工具、游戏扩展到社交娱乐，并逐渐形成以游戏和泛娱乐产品为主的格局。在游戏赛道中，中国头部企业已成功推出多款自主研发的产品，覆盖博弈、RPG、超休闲等品类。据统计，2022全球游戏市场规模达到1653亿美元，其中移动游戏达到了885亿美元，占比53.3%。而主机端和网页端的游戏，创造了76.8亿美金的收入。泛娱乐赛道自2018年后一直是爆火产品，视频+社交、图文+社交、语音+社交等多个品类都有

2、着优秀的、初步占据一席之地的产品。游戏&泛娱乐产品出海市场规模15.8%2018-22年全球移动端应用收入的复合增速62%2022年全球移动应用收入1270亿美金，其中手游占比14%2022年全球移动应用收入1270亿美金，其中泛娱乐占比移动端随着出海服务链的快速成熟，中国出海企业的平台选择也越加多样。其中，移动端应用出海仍占据主流，同时主机端和网页端的出海案例也在增加。支付方式也随着平台运营的多元化，衍生出了更多的三方支付方式。游戏&泛娱乐产品多样化平台选择游戏及泛娱乐出海企业的平台分布及支付类型选择主机端网页端游戏泛娱乐官方支付官方支付三方支付三方支付低低中中高高开发者服务01.开发02.

3、营销03.分发04.交易对于绝大多数此类产品的企业来说，它的出海流程一般分为四大环节：开发营销分发交易。在这个链条上，越靠后的环节，越关系到收入。虽然交易收款排在最后，但是要在开发阶段布局考虑，成熟的运营团队往往会通过提升交易环节的效率，来保证收益转化的提速。游戏&泛娱乐产品出海链条翻译&本土化云服务IP授权广告代理商发行商广告流量平台社区论坛官方应用商店硬件端预装三方应用市场运营商支付服务商支付风控服务不同地区交易方式的偏好不同，结合当地习惯融入对应支付场景。比如：本地信用卡收单、接入当地电子钱包、先付后买、网银转账。三端融合的官网充值支付成为趋势。不同品类其支付方式亦有不同。页游需要三方支

4、付，手游以官网支付和应用内购买相辅相成。三方支付有着灵活优化前段用户体验和提升后端支付精细化运营的收益。虚拟类交易有拒付、欺诈风险，需强化风控管理意识，平衡风控门槛及收入。游戏&泛娱乐产品出海发展趋势经 营 本 土 化产 品 复 合 化运 营 精 细 化97.6%的企业在境外设立主体公司，根据当地文化、商业环境、法律法规进行本地化运营52.8%的企业推出两个或以上的品类。无论从设备角度还是细分品类出发，多品类+多变现模式产品有更高抗风险能力出海企业在用户运营、推广方式、支付等层面，进入精细化运营阶段。75.5%的企业设立了支付中台全球重点市场政策分析北 美南 美英 国欧 盟日 韩南 亚2022

5、年开放应用市场法案旨在打破应用商店对应用程序的垄断，允许应用在商店之外被下载，并开放应用程序使用第三方支付2023年1月，巴西反垄断监管机构开始对苹果公司涉嫌支付渠道的垄断展开调查2023年4月，英国竞争和市场管理局表示，在经过十个月的反垄断调查后，Google已承诺在英国开放Google Play的替代性的支付方案2022年11月1日正式生效数字市场法，定下了对大型互联网反垄断的规制。明确表示“允许安装和有效使用第三方应用软件和引用软件商店”。2021年8月电信商业法案出台，要求韩国应用市场运营商分发的应用软件都应该在应用内使用其他第三方支付。2022年10月，印度竞争执法机构认定Googl

6、e在印度安卓系统应用市场具有垄断地位，对其进行1.13亿美元处罚。近年来，全球范围内针对互联网平台的反垄断调查和措施可谓风起云涌。愈加开放的平台运营环境，势必是即将到来的未来。20212021年年8 8月，在美国，苹果允许开发月，在美国，苹果允许开发者将用户导向应用外的支付系统。者将用户导向应用外的支付系统。20222022年底，年底，Google PlayGoogle Play扩大开发者扩大开发者接入第三方支付的市场范围，将美国、接入第三方支付的市场范围，将美国、巴西和南非列为可有条件接入第三方巴西和南非列为可有条件接入第三方支付。如今，支付。如今，GoogleGoogle已向已向3535个