DT商业观察&网商银行：2023小微夜经济观察报告（29页）.pdf

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1、小微夜经济观察报告202304071520270302012023小微夜经济观察报告PARTPARTPARTPART01020304夜经济中的小微力量南方夜经济更发达，北方城市增长快小微商家夜间市场中，文旅和休闲玩乐增速最快 夜经济关键词一：夜宵夜宵档外卖现状夜宵档“四大金刚”2023夜宵小微新品类商机夜经济关键词二：夜购小城市夜间消费更繁荣增长驱动：线上购买“自我奖励型”产品增长驱动：线下兴趣消费崛起增长驱动：即时配送改变消费习惯夜经济关键词三：夜生活夜间旅游：景点带动商家营收增长 夜间生活休闲：线上娱乐与线下休闲相结合夜间运动：运动健身类服务成为夜间流行写在最后定义前言目 录022023小

2、微夜经济观察报告/前言结束了一天的工作，夜晚往往意味着休闲时光，但对一些人而言，夜晚也可能是一天中最忙碌的时段。每当夜幕降临，街边的夜市、大排档接连出摊；电影院、美甲店、按摩店等营业场所活跃起来；线上直播间亮起灯，游戏主播、带货主播纷纷上线，都在为深夜休闲的人们创造新的消费和娱乐场景。艾媒咨询数据显示，2016年以来中国夜间经济规模快速增长，预计2023年将超48万亿元，而这在很大程度上仰赖于小微企业的支撑。2023年，小微企业数量占中国市场主体比例达到90%，他们是撑起夜生活场景的重要力量，也是涵养就业、创造经济活力的主力军。小微力量如星星点点的炬火，勾勒出了夜经济的一片繁荣，本篇报告将从夜

3、宵、夜购、夜生活三部分出发，阐释小微企业在夜经济中的贡献，以及当前夜经济发展特点。032023小微夜经济观察报告/定义夜间经济，是20世纪70年代，由英国人提出的经济学概念，指发生在下午6点至次日早上6点，以当地居民、工作人群和游客为消费主体，以第三产业如休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等为主要内容的现代城市消费经济。本报告参考支付宝、饿了么和淘宝的夜间支付数据，统计夜间8点至次日早上4-5点期间，中国夜经济发展情况。042023小微夜经济观察报告PART 01夜经济中的 小微力量052023小微夜经济观察报告夜间经济是整体经济发展的重要增长极。支付宝数据显示，上海、广州、深圳、杭州、北京成

4、为全国范围内，夜间消费营收总额最高的城市。在夜间消费TOP10城市中，北京是唯一的北方城市，南方城市占比达到九成。从夜间消费营收增速来看，丹东、长春、西宁、天津等北方城市跻身前十，北方夜经济正在快速发展。此外，丽江、大理白族自治州等旅游城市的夜间消费总额增幅突出，旅游经济刺激夜间经济繁荣。夜间消费成交额及增幅TOP10城市夜间消费成交额TOP10城市夜间消费成交额增幅TOP10城市1234567891012345678910南方城市北方城市上海市丽江市大理白族自治州上海市丹东市长春市西宁市天津市呼和浩特市珠海市西安市广州市深圳市杭州市北京市成都市苏州市武汉市东莞市南京市数据来源：数据统计时间为

5、2023年7月；南北方城市划分以秦岭-淮河为界夜间定义：晚上20:00-次日5:00南方夜间消费更发达北方城市增长快小微商家夜间消费成交额增速最快的TOP20场景062023小微夜经济观察报告在小微商家夜间消费市场，营收总额 增 速 最 快的TOP20场景涉及七大行业，分别是文旅、休闲玩 乐、车 主 服务、零售、餐饮、交通出行、便民生活。以乐园、景区为代 表 的 文 旅 行业，以电影演出、社交直播为代表的 休 闲 娱 乐行业，成为增速最快的两大夜经济形态。夜经济中的小微力量，覆盖了吃喝玩乐、衣食住行的方方面面。数据来源：夜间定义：晚上20:00-次日5:00 数据统计时间为2023年7月排名文

6、旅休闲玩乐车主服务零售交通出行餐饮乐园服饰美妆铁路宠物服务便民生活母婴店电影演出航司地铁停车网约车社交直播充换电景区高速外卖在线文娱酒店游戏到店就餐运动健身行业消费场景1234567891314151617181920101112小微商家夜间市场中，文旅和休闲玩乐增速最快 作为夜生活的组成部分，夜食经济支撑起了夜经济的重要一环。夜食的意义，不光是填饱肚子，还在于能为消费者带来情绪价值。当半夜突然嘴馋，每一家还在营业的外卖店，都在给今夜的幸福加码；当加班到深夜，每一家亮着灯的夜宵档，都是大都市里的深夜食堂，给打工人以慰藉。在这些场景背后，是无数小微经营者支持起了夜食经济的发展，使幸福感得以具像化