TopOn&点点数据：2023H1全球移动应用市场与广告变现报告（61页）.pdf

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1、数据来源本分析内容定位全球市场移动应用领域广告变现价值分析，重点分析工具、摄像录像类、教育校园类、社交类、生活服务类、图文影音类APP表现。广告变现核心数据来自TopOn平台旗下合作移动应用类APP脱敏数据表现，且Android设备数据超过95%；应用市场数据部分来自点点数据平台。本分析内容引用三方数据均来自于客观、真实、公开的政府及行业权威机构。数据周期应用市场观察数据时间段：2023.1.1-2023.6.20广告变现观察数据时间段：2023.1.1-2023.6.30地区说明本结合市场主流国家划分标准以及其eCPM表现，本次报告数据来源涉及的国家地区如下所示。T1地区：美国、日本、韩国、

2、加拿大、英国、澳大利亚、德国、法国、西班牙、荷兰、瑞典、挪威、丹麦、中国台湾、中国香港、中国澳门T2地区：俄罗斯、巴西、墨西哥、泰国、马来西亚、阿联酋、南非、土耳其、埃及、新加坡、意大利、尼日利亚、以色列、新西兰、科威特、波兰、瑞士、卡塔尔、比利时、奥地利、希腊、捷克、匈牙利、哥斯达黎加、芬兰、爱尔兰 T3地区：印度、印度尼西亚、菲律宾、越南、沙特阿拉伯、巴基斯坦、哥伦比亚、阿根廷、智利、伊拉克、秘鲁、孟加拉国、哈萨克斯坦、摩洛哥、肯尼亚、柬埔寨、罗马尼亚、乌克兰、阿曼、厄瓜多尔、约旦、葡萄牙、乌兹别克斯坦、加纳、缅甸、黎巴嫩、委内瑞拉、阿尔及利亚、保加利亚、白俄罗斯、多米尼加共和国、危地马拉

3、、伊朗、玻利维亚、科特迪瓦、巴林、尼泊尔、斯洛伐克、突尼斯、洪都拉斯 报告说明01 全球移动应用市场及广告变现总体概况02 全球热门移动应用品类广告变现观察03 全球各地区应用市场及广告变现观察04 全球篇总结与趋势05 中国应用市场及广告变现观察06 中国热门移动应用品类广告变现观察07 中国篇总结与趋势/05/11/20/30/33/39/56前言应用出海竞争激烈，经济恢复与科技发展带来新的市场活力受全球宏观环境波动影响，国内移动应用行业加速了存量时代的竞争，这一背景下，出海将成为APP发展生存的重要战略之一，应用出海领域的竞争格局也因此变得愈发激烈，但整体仍然向好。据行业市场报告显示，全

4、球非游戏移动应用下载量在2022年首次出现下滑，预计2023年下载量重新进入上升通道，突破900亿次。收入方面，2023年全球非游戏应用收入预计延续上涨趋势，超过550亿美元。海外经济形势的下滑导致各大厂商买量预算收缩，但在获客方式上，国产手机品牌在近一年来加快了全球市场的布局，为国内应用APP出海铺设了有利的硬件基础和分发渠道基础。在变现侧，此前出海非游APP主要采用广告变现模式，如今更多出现了一些如“订阅+广告”的混合变现模式，在打造合适的混合变现模式时，需要结合产品类型、用户画像和地理位置等综合进行考虑。更多的应用平台加强了对用户隐私的保护，流量广告的推广难度直线攀升、APP获客效率降低

5、也成为行业内的共同困境。同时，当数据隐私保护成为常态时，用户对这一概念也有了更深的理解，据Adjust最新数据报告显示，2023年第一季度的ATT许可率再度攀升，整个行业的平均许可率达到 29%。随着新兴市场移动端用户的快速增长、5G/AI智能等新兴技术的加速运用、后疫情时代应用市场逐渐恢复生机，相信全球应用APP行业将会在2023年扬帆起航。国内方面，疫情的影响退散，生活服务和泛娱乐类产品恢复了增长动力。根据Questmobile的报告，2023年4月，电影演出、旅游出行用户同比增长了212.1%、94.8%，外卖服务也增长了32.5%。同时，免费小说陆续开始收费，去年开始兴起的元宇宙探索进

6、度缓慢，数字藏品销声匿迹。但巨头仍然在主业外探索新业务：快手推出协同办公工具“妙记多”，今日头条推出“秒真问答”，抖音推出红果短剧AI数据大模型的火热更是掀起了互联网玩家的热情，一时间，AI主播、AI歌手、AI海报、AI网文等陆续成为大厂争相抢夺的阵地。野蛮生长之后，会迎来更规范的行业管理，面对如火如荼的AI应用，国家网信办等七部门公布生成式人工智能服务管理暂行办法：对生成式人工智能服务实行包容审慎和分类分级监管，大模型牌照发放可期。同时，变现侧会时常遇到平台政策改动和工商政策的改动等挑战，因此，随着市场竞争的加剧，新产品想要站稳脚跟，对变现策略有着更高的要求。为帮助更多互联网开发者了解移动应