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1、新锶体验1新体验，新增长休闲食品行业2022Q1品牌体验报告新锶体验新锶体验CONTENTS目录2022Q1休闲食品行业品牌体验现状休闲食品行业品牌体验榜-TOP10休闲食品行业品牌体验各项能力扫描休闲食品行业各渠道覆盖优秀案例分享品牌体验No.1 良品铺子新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 休闲食品行业品牌体验现状本土品牌实力强劲，新品牌脱颖而出随着消费者需求的增加，休闲食品行业不断推陈出新，头部品牌竞争竞争更加激烈，市场规模也不断扩大。休闲食品行业整体处于从成长期向成熟期转变的过渡阶段。相关数据显示，我国休闲食品行业规模年复合增长率在11%以上，在2022年

2、将突破15000亿元。本行业市场集中度较低，产品同质化较严重，竞争较为激烈，从产品类别上，包括可膨化食品、饼干、巧克力、坚果等品牌，新锶体验采集了共32个品牌评估其体验表现。在新锶体验发布的2022年Q1休闲食品行业品牌体验TOP 10榜单中，本土品牌占据了8位，优势明显，从整体来看，本土品牌的平均品牌体验指数高于国际品牌。从排名上来看，以良品铺子、百草味、三只松鼠为代表的零食三强，在品牌体验上依旧具有明显优势，位列前三甲。其中三只松鼠和良品铺子在618同样表现优异，在天猫食品排行榜中也位列前十。此外，卫龙、雀巢、奥利奥等经典品牌，在品牌体验上也有强劲表现，位于行业TOP10。值得注意的是，新

3、锐品牌小白心里软突出重围，凭借在抖音、快手、小红书上的优秀体验，力压老牌休闲食品品牌，排在第6位，具有强劲的成长潜力。03数据来源：发网，光大证券研究所，Mob研究院，新锶体验品牌类别品牌体验平均得分本土品牌44.5国际品牌42.62022年Q1 休闲食品行业国内外品牌体验得分8224919110297115551298414015152042016201720182019202020212022E中国休闲食品行业市场规模及预测（亿元）新锶体验休闲食品行业2022年第一季度品牌体验榜04休闲食品行业还覆盖：徐福记、旺旺、乐事、港荣、盼盼、好丽友、喜之郎、达利园、自然派、趣多多、康师傅、米老头、

4、友臣、元祖、奇多、有友、葡记、天喔、新农哥、李子柒、太平、张君雅小妹妹等共32个品牌（排名不分先后）新锶体验排名行业排名行业1护肤16家居用品2厨房电器17口腔护理3消费电子18彩妆4洗衣机/干衣机19休闲食品5冰箱20家庭清洁6运动户外21食品饮料7电视22香水8空调23汽车9身体护理24个人轻奢10服装服饰25酒精类11母婴26女性护理12饮料27宠物类13热水器28个人用品14乳制品29金融业15洗发护发2022Q1品牌体验覆盖的29个行业排名中，休闲食品行业排在第19位，低于行业均值。消费者生活水平的提升，推动着休闲食品行业的扩大，该行业产品渗透率高，单价较低，购买频次高，消费者的决策

5、路径较短，产品的迭代较快，消费者更愿意尝新，容易流失。但随着消费者年轻化，以及对健康的追求，品牌起到的作用明显增强。行业领先的品牌，具有较高的营销数字化经验，注重线上线下渠道的整合，已在数字领域建立全面的体验布局，积累了很好的品牌体验能力。2022年Q1 全行业品牌体验排名数据来源：新锶体验05休闲食品行业的品牌体验指数本土品牌实力强劲，新品牌脱颖而出新锶体验据2022年Q1品牌体验数据显示，休闲食品行业在品牌体验的互动能力，宠粉能力，转化能力表现高于行业均值，而覆盖能力略低于行业均值。覆盖能力上，表现最佳的品牌是百草味，得分为83分，在拼多多、百度、自有APP上该项能力均为满分。互动能力上，

6、表现最佳的品牌是良品铺子，得分为67分，在百度小程序上满分。宠粉能力上，表现最佳的品牌是雀巢，得分为70分，在京东、淘宝分值最高。转化能力上，表现最佳的百草味，得分为73，在微博、微信和百度三个渠道上满分。2022年Q1 服装服饰行业体验 四维度均值数据来源：新锶体验06覆盖能力品牌的可见性，品牌能否有效的覆盖更多的消费者互动能力品牌与消费者深度沟通的能力宠粉能力品牌带给消费者宠爱感，让消费者与品牌的关系更亲密的能力转化能力品牌的易得性，让消费者很容易成为品牌用户的能力休闲食品行业的品牌体验指数本土品牌实力强劲，新品牌脱颖而出全行业均值 56全行业均值 37全行业均值 39全行业均值 3555