《智篆GI：2026年天猫秋冬服饰白皮书（69页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《智篆GI：2026年天猫秋冬服饰白皮书（69页）.pdf（69页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、1在消费结构演进与产业技术变革的交汇期，服饰行业正从规模扩张迈向价值深耕。面对需求分化与AI赋能的双重浪潮，品牌需以深度洞察穿透市场表象，以科技与材质重构产品内核。愿本白皮书厘清发展脉络，助力业界把握结构性机遇，以长期主义穿越周期，共筑高质量增长新生态。沐 兴天猫新品创新中心 总监在消费需求深度解构的当下，服饰行业正经历从“规模增长”向“结构性进化”的跨越。消费者在专业功能与情绪叙事间的反复切换，驱动了市场的品质跃迁。AI 的涌现不仅是效率的革命，更是决策逻辑的重构。本报告立足人群、货品、风格三维视角，解析产业侧“产品力+数字化”的演进脉络。智篆商业致力于将敏锐的洞察转化为可落地的实战策略，通

2、过数据赋能，与商家共同捕捉行业变革中的确定性机遇。叶 挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理米 澜阿里巴巴天猫服饰事业部 总经理服饰行业从不缺少变化，但这一轮变化的独特之处在于它来自人本身。当AI以前所未有的速度抹平信息壁垒，消费者不再仰赖传统故事叙事，而是以多元视角重构服饰消费体系。他们比从前更专业，也比从前更诚实地倾听内心：对品质的苛求是理性，对情绪的投入是温柔。这两股力量交汇，催生了一个我们称之为内行时代的新现实消费者只为精确匹配的商品买单。对服饰产业而言，这既是考卷，也是答案。当消费者带着精准需求而来，品牌唯有在特定的人群、场景、材质和趋势上持续深耕，成为最懂他们的那一个，才能将理解转化为

3、信任并沉淀为长期增长的空间。天猫服饰始终相信，时代在变，但始终不变的是行业在质感、趋势与创造力上的自我精进。我们将坚定地与品牌站在一起，以产品力建立信任，以趋势力拓宽边界，主动进化，是我们共同的最佳姿态。2026天猫服饰秋冬趋势白皮书2026天猫服饰秋冬趋势白皮书总额-绝对量（亿元）总额-同比增长纺织品类-同比增长4服饰消费韧性凸显，价格支撑力走强，行业上行趋势明确我国社会消费品零售总额变化2025年社会消费品零售总额同比增速呈逐步放缓态势，3月至12月震荡回落，但纺织品类零售额增速表现出更强的韧性，在25年9月后逆势回升，且在26年大幅跃升，领先整体社零大盘约5%。同时，衣着类居民消费价格指

4、数则持续高于整体且稳步上行，在宏观消费平稳的背景下，服装品类具备更强的价格支撑力，行业增长态势稳健乐观。数据来源：国家统计局我国居民服饰消费价格指数（CPI）202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512202601202602居民消费价格指数衣着类居民消费价格指数服饰零售额在宏观消费放缓背景下率先实现反弹，消费韧性凸显衣着类CPI持续高于整体，服饰品类维持稳固消费购买力2026天猫服饰秋冬趋势白皮书0-501000+100-200200-300300-500500-100050-1005消费支出结构重塑：服饰高价段走强

5、，情绪经济崛起数据来源：智篆GI，TMIC问卷调研，N=1500；Mob研究院2024情绪经济消费人群洞察数据来源：艾媒咨询2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告数据来源：国家统计局数据来源：阿里消费洞察2025年我国居民人均消费支出分布25AW天猫服饰行业价格区间销售趋势2022-2029年中国情绪经济市场规模及预测16,283 19,475 23,078 27,186 31,671 36,517 41,520 46,211 2022202320242025E 2026E 2027E 2028E 2029E情绪经济市场规模（亿元）同比情绪经济市场规模持续走高，悦己逐步成为大众消费重

6、要取向。服饰顺势承接社会情绪消费趋势，情绪价值日渐纳入选购考量；不同人群在情绪消费的偏好与选择上，呈现明显差异化特征。文化背景：全民情绪消费风潮盛行，消费偏好呈现代际分化人均消费支出（元）同比上一年增速当前居民消费结构持续升级，服饰消费增长动能明显向中高价位段迁移。消费者愈发注重产品质感与穿着体验，内在诉求的升级持续支撑中高单价产品市场接受度稳步走高。经济背景：衣着消费诉求聚焦，品质化需求带动服饰消费升级消费者当下生活心态调研X轴：金额占比Y轴：金额同比追质价不平价34%44%00后90后90前2024年情绪消费年龄分布2024年情绪消费品类偏好男性女性数码产品衣服鞋子饮食游戏氪金53%53%