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1、20262026淘宝天猫淘宝天猫运动户外风格化趋势报告运动户外风格化趋势报告行业宏观分析行业宏观分析0101行业市场趋势行业市场趋势0202场景趋势探索场景趋势探索0303未来发展机会未来发展机会0404目录目录 CONTENTSCONTENTS行业宏观分析行业宏观分析0101行业市场趋势行业市场趋势0202场景趋势探索场景趋势探索0303未来发展机会未来发展机会0404经济基础经济基础 中国经济稳步增长，居民收入消费及服务类消费表现向好中国经济稳步增长，居民收入消费及服务类消费表现向好5.3%4.7%4.6%5.4%5.4%5.2%4.8%4.5%1季度2季度3季度4季度国内生产总值增长速度

2、国内生产总值增长速度（季度同比）（季度同比）2024年2025年-0.7%1.5%0.1%0.9%-2.6%0.8%0.8%食品烟酒衣着居住生活用品及服务交通通信教育文化娱乐医疗保健全年居民消费价格（全年居民消费价格（CPICPI）数据来源：国家统计局；2025全年人均可支配收入人均可支配收入43,37743,377元元（同比+5.0%）人均消费支出人均消费支出29,47629,476元元（同比+4.4%）服务性消费支出服务性消费支出增长4.5%4.5%（比重：46.1%）政策基础政策基础 国家政策赋能，大力推进体育与户外运动高质量发展国家政策赋能，大力推进体育与户外运动高质量发展国务院办公厅

3、关于释放体育消费潜力国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见进一步推进体育产业高质量发展的意见扩大体育产品供给丰富体育赛事活动，优化赛事服务管理，发展户外运动发展户外运动产业产业，培育壮大冰雪经济，推动体育用品升级。激发体育消费需求拓展体育消费场景，举办体育消费活动，实施消费惠民举措，扩大体育消费群体。壮大体育经营主体做大做强体育企业，搭建优质对接平台，深化体育产业交流合作，开展商旅文体健联动，推动体育数字化发展。国办发202531号中华人民共和国国民经济和社会发展中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要第十五个五年规划纲要加快建设体育强国中国户外运动产业

4、发展报告（中国户外运动产业发展报告（20242024-20252025）国家体育总局体育经济司发布冰雪、山地、水上冰雪、山地、水上等户外运动参与度较高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等细分项目关注度高。开展全民健身活动体育科技装备研发户外场地有序开放推进水域、空域、山地等向户外运动安全有序开放，持续巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，推动体育产业高质量发展。改革完善竞技体育管理体制和运行机制，加强后备人才培养和体育科技装备研发，提高竞技体育综合实力。积极发展群众体育，广泛开展全民健身活动，强化青少年健身普及，经常参加体育锻炼人数比例达到40%左右。数据来源：国务院办公厅国务院办公厅关

5、于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见，中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要中国户外运动产业发展报告（2024-2025）市场趋势市场趋势 中国运动装备市场规模破中国运动装备市场规模破 6,000 6,000 亿，三大红利助推增长亿，三大红利助推增长20252025年国内运动装备年国内运动装备市场规模达 6,021 6,021 亿元亿元，同比增长14.2%14.2%国产品牌规模超过国际品牌国产品牌规模超过国际品牌一、细分人群红利一、细分人群红利户外+穿搭户外+亲子户外+社交轻量化多功能高颜值女性户外女性户外增长28%28%银发人群银发人群增长20%20%亲子人群亲

6、子人群增长23%23%国产品牌规模超过国际品牌国产品牌规模超过国际品牌二、场景融合红利二、场景融合红利三、产品升级红利三、产品升级红利数据来源：中国体育用品业联合会，达摩盘消费趋势消费趋势 运动户外热度持续走高，消费者购物需求与心智发生转变运动户外热度持续走高，消费者购物需求与心智发生转变社交媒体热度爆发社交媒体热度爆发消费需求转变消费需求转变#运动户外运动户外 笔记量2.32.3亿亿篇（同比+78.4%）社媒五大热门货品赛道社媒五大热门货品赛道#运动户外运动户外 视频播放量1212万亿万亿次（同比+62.7%）功能升级：一专多用功能升级：一专多用情绪价值：社交载体情绪价值：社交载体从单一功能