植提桥：2022中国营养保健品营销指南（54页）.pdf

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1、中国营养保健品营销指南 TO NUTRIMENTCopyright 2022 上海正见品牌顾问.All Rights ReservedMARKETING GUIDE中国营养保健品营销指南中国营养保健品营销指南2022 MARKETING GUIDE TO NUTRIMENT AND HEALTH PRODUCTS IN CHINAAND HEALTH PRODUCTSIN CHINA 数据来源：阿里电商平台（含淘宝、淘宝全球购、天猫、天猫国际）及京东电商平台（含京东自营、非自营及全球购）营养保健品：本报告的营养保健品包括普通膳食营养补充食品、海外膳食补充食品、传统营养滋补品、保健食品、特殊医学

2、用途配方食品五大类 普通膳食补充剂：国内企业生产经营的非保健食品标识普通膳食、功能食品、新资源食品等，包括蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白、菌/菇/酵素、维生素/矿物质/钙铁锌硒、海洋生物类、植物精华/提取物、NMN 类膳食营养补充剂、功能饮料、润喉糖、代餐奶昔、蛋白棒、养胃粉等 海外膳食补充食品：主要指以跨境电商形式销售的产品，包括海外口服美容类、蛋白质类、海外运动纤体类、菌/菇/微生物发酵、维生素/矿物质、植物精华/提取物、海外免疫营养补剂、代餐奶昔、蛋白棒等 传统营养滋补品：主要指传统滋补、药食同源食品，包含燕窝、蜂蜜及其制品、参类滋补品、养生茶、滋补养生食材等成熟品类：指阿里电商平台营养保健品

3、近三年市场份额占比位居所在类目 Top1，且保持一定增长（2020 年 8 月2021 年 7 月销售额同比增幅位于 0%50%范围内）机会品类：包括高增长型品类和连续增长型品类。其中，高增长型品类：指阿里电商平台近一年（2020 年 8 月2021 年 7 月）市场份额占比位居所在类目 Top10 且销售额同比增幅大于 100%的子品类连续增长型品类：指阿里电商平台连续三年（2018 年 8 月2021 年 7 月）实现市场份额增长的子品类 高增长型品牌：指阿里电商平台近一年（2020 年 8 月2021 年 7 月）营养保健品行业销售额排名前 100 且销售额同比增幅大于 300%的品牌

4、连续增长型品牌：指阿里电商平台营养保健品类目连续 3 年（2018 年 8 月2021 年 7 月）实现市场份额增长且 2020 年 8 月-2021 年 7 月销售额排名前 100 的品牌*本册著作权归正见品牌顾问所有，本报告转载、合作,欢迎发送邮件至 。报告说明特别致谢：植提桥对本次报告形成、发布与推广给予的支持与协助魔镜市场情报对本次报告研究提供的相应数据支持与解释2022 Marketing Guide to Nutriment and Health Products in ChinaCONTENTS发现：中国营养保健品行业的市场趋势洞察：影响中国营养保健品行业的关键因素制胜：品类战略

5、助力中国营养保健品品牌穿越周期启示：中国营养保健品品牌建设的关键启示0102030401193143发现：中国营养保健品行业的市场趋势“2022 MARKETING GUIDE TONUTRIMENT AND HEALTH PRODUCTS IN CHINA01Part one中国营养保健品市场自 2006 年起呈现持续上升趋势，2020 年新冠疫情进一步推动市场增长，据测算中国营养保健品 2025 年其市场规模预计将突破3000 亿元。我国人均保健品消费额远低于发达国家，2019 年我国保健品人均消费额仅有 191 元，同比美国、澳洲、日本的人均消费金额，存在约 5 倍的上升空间。35003

6、0002500200015001000500016%14%12%10%8%6%4%2%0%-2%200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020 2021E 2022E 2023E 2024E 2025E2006-2025 我国营养保健品市场规模与增速2019 年我国人均营养保健品销售额（元）数据来源：公开资料，正见整理数据来源：公开资料，世界银行，正见整理中国营养保健品规模（亿元）YOY(%)1200100080060040020001,119956919191美国澳大利亚日本中国2020 年中国营养保健品行业规模达 2