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1、快消业产品创新才报告01业趋势产品创新推动业务快速发展创新部组织架构与才趋势创新组织的不同维度创新才画像创新才招聘趋势薪酬指南02搭建研发与创新枢纽，加快企业产品创新步伐2022年上半年，达能、联合利华、可可乐等快消巨头披露的数据显示，品牌销售收的增均有放缓，加之疫情环境下产品原材料成本的上涨，企业产品利润率随之下滑，企业收的增多来产品价格的上调。以上不稳定因素为快消企业带来不的业绩压，为了不将产品价格上涨的压转嫁给户，维持企业利润率，品牌纷纷寻求业务的第增曲线，蓄势突破业务增颓势。产品创新推动业务快速发展业趋势市场动荡与业务增放缓，刺激企业寻求创新增机会如婴品牌的奶粉、纸尿裤品类，经历了资本

2、退潮、店量关闭、销售额增疲态等困境后，陷了业的内卷式竞争。为了寻求突破，婴品牌积极拓宽产品边界与标户群体。以婴幼湿为例，婴级的安全标准正在吸引批成户使婴品。细分消费者需求，也成为婴品牌赖以存的创新之道。不同于以往的婴喂养洗护品，婴品牌开始瞄准户外品、防晒等成需求婴童化的新赛道。当下快消业趋势之，便是通过产品创新推动业务快速发展，根本原因在于消费主群的转变。如今90后00后已成为消费主军，这群体成在物质充裕时代，他们的消费的已经超越基本物质需求的满，更倾向于通过消费让身愉悦。业趋势满消费者的个性化需求90后00后消费需求特征 消费是反映精神世界，彰显个性品味的式 消费不仅仅需要满实际物质需求，也

3、需要满情绪需求 会为了更好的体验消费，但不会铺张浪费 消费追求性价，但不意味着不舍得花钱消费者的需求越来越个性化。不同于以往家喜爱相同产品的现象，现在的消费者会认为众的产品，能够凸显独特的喜好。为了匹配新代消费主群的消费价值观，快消品牌纷纷在产品创新上发，产品更新迭代的速度也随之加快，这主要体现在产品形式创新和内容创新两。产品创新推动业务快速发展形式创新内容创新业趋势满消费者的个性化需求产品创新推动业务快速发展消费场景的改变会促进产品形式上的创新。如，疫情居家使们对速品的需求增，同时对速品的味、营养价值的要求也越来越。品牌逐渐推出热锅、预制菜、速冻点等速品，不同于以往的速冻饺和便，这些速品能够

4、更程度还原物本身味和形态，其味道和感更接近餐厅。2022年底放宽的防疫政策会在后催出更丰富的消费场景，消费品的创新向也会随之转变。随着族信的提升，传递族化理念的品牌掀起了国热潮。美妆品牌的势头尤为迅猛，纷纷借国热潮崛起，其中最具代表性的便是花。花创起便明确了将东化与养肤概念相融合的品牌定位，将中国化元素与产品成分、产品名称、产品包装和营销策略进强绑定，其推出的每款产品都添加了精选的花卉精华或珍贵中草药成分，还会将遗微雕艺、古典建筑等元素等运到产品包装中，配上古典韵味的产品命名，将产品与中国元素有机地融合，契合了年轻消费者对中国美的追求和益增的族化认同感。快消业总临产品同质化的激烈竞争，如早前很

5、多品品牌不愿在创新研发上花费过多精，导致产品同质化严重。为了打破业胶着化的竞争局势，品牌开始聚焦细分群体需求，着于构筑区别于友商的独家竞争。能够抢先嗅到众需求并做出产品创新的品牌，便很容易成功打造出红产品。在充斥着相似果味的酸奶市场中，安慕希瞄准年轻消费者对酸奶味和营养更层次的需求，结合中国地域优质材，推出“地域限定”系列的清甜菠萝酸奶、甜郁芒果酸奶、AMX丹东草莓酸奶、AMX新疆哈密酸奶。2022年的最新数据显示，这四款酸奶的累积销售额已经突破20亿元。业趋势 产品创新推动业务快速发展差异化是产品创新的持续动能业趋势消费场景转变，催产品创新据凯度咨询2022年底最新数据，65%的快消品类在O

6、2O平台上的增幅度于该品类在全渠道的增幅度。尼尔森IQ经过调研发现，将近半使O2O渠道消费的户是25-34岁的年轻群体。经济环境和疫情的不确定性，使消费者的购物习惯渐趋理性，更加注重购物整体过程的性价。等待时间、收货便捷度等因素被计购物成本，加上疫情物流停摆让“买了不发货”的情况经常发，越来越多的户选择O2O渠道购买本地线下商店的快消品，通过外卖或同城快送的式实现“即买即”的消费理念。创新产品以迎合新消费渠道多渠道吸引并沉淀户除了拓宽销售渠道，品牌也在想设法将消费者沉淀到的户池中。为此，快消品牌驻抖、微信等直播平台吸引公域户，再主建粉丝社群、App或程序，将有消费意愿的户留在的私域池中，便品牌