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1、2025 iResearch Inc.全球分龄洗护行业白皮书2025年7月部门：研究洞察二部2目 录CONTENTS01分龄洗护市场格局Industry development status02分龄洗护市场消费者洞察Consumers research03分龄洗护市场未来趋势Development trend analysis3分龄洗护市场格局0142025.7 iResearch I中国市场0-18岁人群规模庞大，是全球最有潜力的母婴市场截止2024年底，0-18岁合计出生人口27765万人，高于全球高收入经济体0-18岁合计出生人口（24349万人）。其中，0-3岁3774万人，婴幼儿规模

2、开始缩窄；4-6岁4190万人，7-12岁10126万人，儿童规模超过1.4亿，4-12岁分龄洗护市场规模巨大；13-18岁青少年规模9575万人，接近1亿，由于第二性特征的发展，肌肤问题更多驱动此年龄段为增速最高的市场。数据来源：国家统计局2000-2024年中国出生人口规模1771 1702 1647 1599 1593 1617 1585 1595 1608 1591 1592 1604 1635 1640 1687 1655 1786 1723 1523 1465 1202 1062 956 902 954 200020012002200320042005200620072008200

3、9201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024出生人口（万人）0-3岁 3874万人4-6岁 4190万人7-12岁 10126万人13-18岁 9575万人52025.7 iResearch I2025.7 iResearch I数据来源：国家统计局中国居民可支配收入不断提升，带动育儿投入我国城镇居民人均可支配收入持续增长，15年人均31195元，至2024年的54188元，增长73.7%，有效带动育儿投入。2024年，中国儿童平均每年养育花费超过2万元，从孕产到养育孩子满17岁总养育花费超过50万元。随着居民普遍受

4、教育水平的提升和90、95后科学育儿驱动了母婴市场在细分领域的高速发展，其中一个不可忽视的机会赛道就是洗护。数据来源：育娲人口研究 YuWa Population Research31195 33606 36396 39251 42359 43834 47412 49283 51821 54188 6.6%5.6%6.5%5.6%5.0%1.2%7.1%1.9%4.8%4.4%2015201620172018201920202021202220232024中国城镇居民人均可支配收入（元）比上年增长（%）2015年-2024年中国城镇居民人均可支配收入及增长率2022年2024年养育阶段年均支出

5、（元）合计（元）年均支出（元）合计（元）两年增幅孕期10,00010,00010,00010,000-分娩和坐月子15,0001500015,00015,000-0-2岁婴儿养育成本年均21,55964,677年均24,53873,61413.8%3-5岁孩子养育成本年均33,559100,677年均36,538109,6148.9%6-14岁孩子的养育成本年均24,072216,648年均27,007243,06312.2%15-17岁孩子的养育成本年均26,07278,216年均29,00787,02111.3%0-17岁孩子的养育成本485,218538,31210.9%2022年和20

6、24年中国平均每位孩子养育成本测算62025.7 iResearch I婴童洗护源于欧美，90年代引入中国后借力海淘和跨境电商快速成长，而今本土品牌已成为市场重要力量全球市场发展历程19世纪末期至20世纪40年代20世纪50年代-80年代20世纪90年代-2014年2014-2020年2021年-今中国市场发展历程产品概念萌芽阶段1890年强生推出婴儿爽身粉，婴童洗护产品逐步通用洗护产品中独立出来。石油衍生的表面活性剂替代传统植物油脂，降低皮肤刺激性，技术革新为后续功能化产品奠定了基础。功效产品推出阶段拜耳集团旗下贝乐欣，1944年于瑞士首次推出软膏类产品，行业逐步从从基础清洁护肤功效向功能化