天猫：乘时待势场景致胜——消费复苏期消费电子行业经营趋势白皮书 （48页）.pdf

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1、目录2023消电行业趋势洞察寄语前言与摘要消电购买消费者驱动洞察关键产品消费趋势洞察消电企业经营趋势洞察结语2023消电行业趋势洞察1 宏观经济形势：在变化中步入稳定，带动消电市场逐步回暖06-071.1 消费者行为：信心逐步复苏，但购买决策更加趋于理性081.2 供给侧：垂类长尾崭露头角09-101.3 需求侧：新客群注入新活力，新理念释放新动能101.4 金融侧：金融机构跑步入局，生态力量加速行业精益化升级111.5 行业洞察总结：抓住宏观机遇，加速自身变革，借力新品类、新客群、新生态趋势，实现高质量增长121.6关键产品消费趋势洞察3 消费趋势一：家有桃花源20-213.1 消费趋势二：

2、饮食自愈力21-223.2 消费趋势三：电竞氛围组22-233.3 消费趋势四：治愈系慢生活23-243.4 消费趋势五：游牧式工作25-263.5 消费趋势六：补偿式远行27-283.6 消费趋势七：数码潮穿搭28-293.7 消费趋势八：智能云陪伴29-313.8 消费趋势九：拾荒式换新31-323.9消电企业经营趋势洞察4 产业互联网演变驱动消电行业向“以消费者为中心、场景为经营阵地、数据为主要生产要素”的新零售模式升级344.1 “以消费者为中心、场景为经营阵地、数据为主要生产要素”的新零售模式对消电企业提出了更高的要求354.2 DTC是消电企业应对趋势的关键经营命题36-374.3

3、 为什么选择天猫作为DTC的领先阵地 384.4 天猫DTC针对消电行业做了哪些适配升级39-404.5 消电企业的DTC实践路径41-434.6消电购买消费者驱动洞察2 消费驱动洞察1：KOL/KOC“内容种草”与生活场景互动更能促成转化142.1 消费驱动洞察2：内容认同与共鸣更能激发年轻群体的消电消费转化152.2 消费驱动洞察3：金融服务是可同时影响消费者对“价格”及“服务质量”感知的重要因素162.3 消费驱动洞察4：消费场景更贴近于生活，根据生活习惯形成新的场景划分17-182.401-0203-0405-1213-1819-3233-4343目录2023消电行业趋势洞察寄语前言与

4、摘要消电购买消费者驱动洞察关键产品消费趋势洞察消电企业经营趋势洞察结语2023消电行业趋势洞察1 宏观经济形势：在变化中步入稳定，带动消电市场逐步回暖06-071.1 消费者行为：信心逐步复苏，但购买决策更加趋于理性081.2 供给侧：垂类长尾崭露头角09-101.3 需求侧：新客群注入新活力，新理念释放新动能101.4 金融侧：金融机构跑步入局，生态力量加速行业精益化升级111.5 行业洞察总结：抓住宏观机遇，加速自身变革，借力新品类、新客群、新生态趋势，实现高质量增长121.6关键产品消费趋势洞察3 消费趋势一：家有桃花源20-213.1 消费趋势二：饮食自愈力21-223.2 消费趋势三

5、：电竞氛围组22-233.3 消费趋势四：治愈系慢生活23-243.4 消费趋势五：游牧式工作25-263.5 消费趋势六：补偿式远行27-283.6 消费趋势七：数码潮穿搭28-293.7 消费趋势八：智能云陪伴29-313.8 消费趋势九：拾荒式换新31-323.9消电企业经营趋势洞察4 产业互联网演变驱动消电行业向“以消费者为中心、场景为经营阵地、数据为主要生产要素”的新零售模式升级344.1 “以消费者为中心、场景为经营阵地、数据为主要生产要素”的新零售模式对消电企业提出了更高的要求354.2 DTC是消电企业应对趋势的关键经营命题36-374.3 为什么选择天猫作为DTC的领先阵地

6、384.4 天猫DTC针对消电行业做了哪些适配升级39-404.5 消电企业的DTC实践路径41-434.6消电购买消费者驱动洞察2 消费驱动洞察1：KOL/KOC“内容种草”与生活场景互动更能促成转化142.1 消费驱动洞察2：内容认同与共鸣更能激发年轻群体的消电消费转化152.2 消费驱动洞察3：金融服务是可同时影响消费者对“价格”及“服务质量”感知的重要因素162.3 消费驱动洞察4：消费场景更贴近于生活，根据生活习惯形成新的场景划分17-182.401-0203-0405-1213-1819-3233-4343淘宝天猫产业发展及运营中心 消费电子3C数码KA 总经理 淘宝天猫产业生态中