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1、数据来源：今日广告研究院、众星云数据(不含千粉以下账号)数据时间：2025年1月1日-2025年3月31日今日广告研究院 2025.4.252025年Q1小红书消费电子趋势洞察报告Rednote Consumer Electronics Trend Insights ReportCONTENTSPATR 04家电案例拆解PATR 03数码案例拆解PATR 02行业种草分析行业市场概况PATR 01数据说明报告基于众星云数据在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考），覆盖了该时间段内相关达人、笔记、品牌等。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据来源说明数据来源说明时间维度统计

2、范围时间维度统计范围本篇报告统计时间周期为2024年8月1日至2024年8月31日；众星云数据获取信息的途径包括但不限于公开资料、市场调查等。版权说明版权说明本报告数据来源于公开数据以及众星云数据，仅代表第三方。任何机构和个人不得对本报告进行有悖原意的引用、删节和修改。一级类目二级类目3C手机电脑摄影摄像大家电生活电器个护健康01PART行业市场概况Industry Market Overview观点1：政策红利释放超预期，家电线上销售突破5990亿元 2024年家电线上销售额达5991.9亿元，同比增长9.3%，其中国补政策拉动效应显著，全国处理废旧家电超9000万台。市场呈现老牌固本，新锐

3、崛起特征：美的、海尔等头部品牌通过智慧家庭解决方案巩固优势，而科沃斯、云鲸等新兴品牌在清洁电器领域实现45%增速。绿色消费趋势明显，一级能效产品占比超90%，节能空调销量增长35%。观点2：品类分化加剧，母婴厨房电器成最大黑马大家电以3522.5亿元销售额稳占59%市场份额，智能冰箱渗透率突破50%。母婴厨房电器依托精细化需求异军突起，销售额同比增长40.3%，消毒柜、恒温辅食机等品类受科学育儿理念驱动快速增长。生活电器赛道呈现技术跨界特征，洗烘套装搭载AI感知系统实现50%溢价，扫地机器人激光导航技术普及率达78%。2024年度消费电子行业市场总结数码市场总结观点1：AI技术深度赋能驱动行业

4、增长，3C数码全年销售额突破7850亿元 2024年3C数码领域实现销售额7850.4亿元，销量达34.3亿件，同比分别增长6.7%和11.1%。AI大模型技术在PC、手机等核心品类的渗透率持续提升，IDC数据显示全球AI手机出货量占比达15%，推动行业稳健增长。手机品类仍占据市场主导地位，而学习机品类异军突起，AI学习机成交额同比增长超10倍，成为年度增长明星。大促节点表现亮眼，京东双十一期间3C数码销售额占比达56.2%，天猫平台新品首发策略带动42个品牌成交翻倍。观点2：国补政策催化消费升级，场景化创新重塑市场格局 2025年国补政策覆盖手机、平板等12大类产品，通过15-20%的补贴比

5、例缩短换机周期。政策刺激下，3C数码呈现三大趋势：消费场景细分化，办公物资采购占比达80%-85%；技术集成加速，AI键鼠、智能眼镜等周边产品成交额增长超200%；二手市场扩容，转转数据显示华为Mate60 Pro成高端二手新宠，形成新品+二手双轮驱动格局。家电市场总结数码销量增11.1%，AI技术赋能市场持续增长。353025201510502024.012024.022024.032024.042024.052024.062024.072024.082024.092024.102024.112024.12销售额(亿元)销量(千万件)-30%0%30%60%90%120%05001,0001

6、,5002,0002,5003,0003,500手机笔记本电脑影音电器3C数码配件电脑硬件/显示器/电脑周边智能设备平板电脑/MID数码相机/单反相机/摄像机网络设备/网络相关电子教育销售额(亿元)销售额同比 销量同比20242024年各细分赛道市场规模年各细分赛道市场规模&增长增长率率20242024年年3C3C数码市场规模数码市场规模&总销总销量量 2024年3C数码市场稳健扩容，总规模达7850.4亿元，销量34.3亿件，销售额同比增长6.7%，销量增速达11.1%。手机作为核心品类贡献超3000亿元，稳居市场首位。AI技术赋能下，智能设备及电子教育品类增长强劲，儿童相机等新兴细分赛道异