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1、 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.1调研执行：尼尔森IQ2023年3月后疫情时代消费心理研究小红书用户消费心理及种草价值 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2研究对象：过去一年内在美妆、服饰、母婴、家电/数码、家居/家装、食品饮料、奢侈品品类中有过消费或目前拥有汽车产品的小红书用户；样本覆盖国内1-6线城市，总有效样本共2036个。研究数据：本次报告基于2023年1月收集的调研数据，涉及与2021小红书媒体价值洞察白皮书的数据对比，样本结构一致。显著性检验说明：抽样调查会产生抽

2、样误差，对研究进行比较分析时，不能仅凭两个结果（数值上）的不同而作出结论，而是要通过统计学计算，鉴别出两者差异是否由抽样误差引起的，还是真实存在差异。报告中的显著性差异符号说明：表示：在95%置信度下与2021年数据数据有显著性差异。后疫情时代：随着疫情积极向好态势持续巩固，我国于2022年4月29日疫情防控进入常态化。新型冠状病毒现已处于低流行水平，可能将与人类长期共存。“后疫情时代”的定义是以疫情被基本控制为节点，经历疫情后人类已具备应对病毒变异的相应医疗救治条件，并在此基础上形成新的生产生活状态的时代。报告阅读说明 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights

3、 Reserved.3目录02小红书用户消费心理范式03小红书种草价值04数据详情01后疫情时代消费心理后疫情时代消费心理 主流用户信心恢复，消费意愿向好；生活态度积极，部分中立人群趋向安稳；消费理性增强，回归产品实用性；线上消费占主导，种草大有可为；衣食住行追求品质，活在当下；旅行外出，也渴望拥抱诗和远方；01 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.522%46%28%3%1%大幅度地增加小幅度地增加基本持平小幅度地减少大幅度地减少13%49%33%5%1%考虑大幅度地增加考虑小幅度地增加基本持平考虑小幅度地减少考虑大幅度地减少生活信心增

4、加69%Source：尼尔森IQ调研数据，Base：小红书用户 N=2036Q400.最近半年内，您对“未来生活会变得更好”的信心有何变化？Q101.最近半年内，您未来的消费意愿会发生变化吗？后疫情时代，人们生活进入新常态，主流用户信心恢复的同时消费意愿显著增强未来生活会变得更好的信心未来的消费意愿消费意愿增加62%近七成用户未来生活信心增加，消费意愿同步上升 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.6Source：尼尔森IQ调研数据，Base：小红书用户 N=2036；Q87.请问以下哪些语句符合您平时的生活态度？请指出您的同意程度偏好安稳

5、，不追求事业成功追求事业有成，希望赚更多钱喜欢一成不变的生活对新鲜事物充满好奇不关注当下流行时尚趋势关注流行时尚趋势喜欢独处，享受一个人的时间乐于社交，结交朋友看重勤俭持家，不追求享受追求享受人生喜欢简单的生活喜欢时髦的生活，需要仪式感注重未来规划注重活在当下对未来生活充满信心的同时，主流用户也拥有着积极的生活态度认同“”生活态度描述的人的占比*剩余占比为持中立态度的用户+4%较2021年部分消费者的观念和态度由疫情前的“中立”，在受到疫情冲击后趋向“安稳”+3%较2021年+3%较2021年+8%较2021年+3%较2021年-4%较2021年+3%较2021年+1%较2021年-1%较20

6、21年持平较2021年-2%较2021年+2%较2021年-1%较2021年+11%较2021年注：标注了的数据，代表在统计意义上有显著性提高或下降。安稳积极 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.739%29%28%27%35%17%24%21%Source：尼尔森IQ调研数据，Base：小红书用户 N=2036Q85.请问以下哪些语句符合您平时的消费观？请指出您的同意程度与两年前相比，消费者对于产品的实用性、品质、性价比追求更显著只考虑实用性实用性和价值比流行更重要品质比品牌更重要只购买满足基本需求且性价比高的产品+6%+4%+12%+