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1、百准研究院公私域联动式营商工具2022视频号助力中小微报告百准研究院出品前言工信部数据显示：截至2021年末，全国中小微企业数量达4800万户。中小微企业法人单位数量占全部规模企业法人单位的99.8%。第四次全国经济普查显示，中小微企业吸纳就业占全部企业就业人数的79.4%。由此可见，中小微是我国数量最大、最具活力的企业群体：是吸纳和调节就业的“蓄水池”，是支摔经济发展和社会稳定的主力军。党的二十大报告明确指出：“完善中国特色现代企业制度，弘扬企业家精神，加快建设世界一流企业。支持中小微企业发展。然而，在外部供给不确定性增强，市场同质化竟争加剧等背示下，如何控制营销成本，提升效率，成了中小微企

2、业寻求数字化转型、发展必须解决的难题。其中，不少中小微企业将目光聚焦到了谨勃发展的短视频上。2020年1月，微信推出视频号。伴随若产品的送代和完善，作为“企业的新官网”的规频号，凭借连接公私域的流量优势，正成为中小微企业触达用户的新工具。作为微信生态中不同组件间的连接器，视频号具有创业门槛低、获客渠道多、私域屈性强、流量价值高等特点，降低了创业门槛与经营成本。在国家大力支持中小微企业发展之际，我们深入研究了视频号助力中小微企业发展的能力，力求更好地洞察现状、提炼要点、给出建议，希望帮助更多的中小微企业重视视频号的新机逻，降低成本，提升效益。本次报告采用问卷调研、行业访谈、案例分析等方式，既关注

3、宏观层面短视频行业对企业发展的正向作用，也有聚焦中小微企业在视频号开展经营的调研。通过访谈和分析，我们了解到，视频号在数实融合背景下，对中小微企业的的生存和成长发挥了重要作用。视频号的特点视领号只有4800w户99.8%79.4%创业门槛低获容染道多中小微企业达规模占比就业人数占比私撼尾性强流量价伯高2021年.工倍R+B目录前言02中小微企业数字化发展洞察及面临的痛点041.1中小微企业的定义041.2中小微企业数字化是时代发展的必然趋势041.3中小微企业数字化发展面临销售难，成本高难06助力中小微企业发展的短视频行业探索202.1中小微企业对短视频行业的需求202.2短视频行业助力中小微

4、企业价值提升802.3中小微企业对短视赖助力的进一步需09作为公私域联动的营商工具，视频号助力中小微企业发展的能力103.1公私域联动是视频号内在的营商基因103.2视频号的四项产品能力123.2.1私域减性强133.2.2流量价值高143.2.3获高渠道多153.2.4启动门槛低163.3视频号创造了更公平、普惠、自主、广阅的营商环境17总结19四4.1视频号有效助力中小微企业微字化发底194.2进一步助力中小微企业数字化发展的理议19附录一：研究方法和访谈对象的选择21附录二：典型案例22附表：统计上大中小微型企业划分标准28声明30关于百准研究院31中小微企业数字化发展洞察及面临的痛点1

5、.1中小微企业的定义目前，对中小企业的定义主要是依据工信部联企业2011300号文件中的（中小企业划型标准规定，划分为中型、小型、微型三种类型。具体标准根据企业从业人员、营业收入、资产总额等指标以及企业控股等况，结合行业特点制定。，为更好顺应市场发展情况，工信部于2021年4月对该规定进行了大幅修改已形成意见稿，正在征求意见。但鉴于修订摘尚未正式生效，本次研究中对中小企业的定义主要参考了时间较近的统计上大中小微型企业划分办法（2017）。该办法是根据工业和信息化部、国家统计局、国家发展改革委、财政部关于印发中小企业划型标准规定的通知（工信部联企业2011300号】，以国民经济行业分类(GB/T

6、4754-2017)为基础，结合统计工作的实际情况制定，明确了15个行业门类以及社会工作行业大类。但与中小企业划型标准规定的三美分级不同，该办法按照行业门类、大类、中类和组合类别，依据从业人员、营业收入、资产总额等指标或替代指标，将企业划分为大型、中型、小型、微型等四种类型（具体划分标准见附表）。1.2中小微企业数字化发展是时代的必然趋势中小微企业是国民经济和社会发展的重要组成部分，是市场的主体，是保就业的主力军，是提升产业链供应链稳定性和竞争力的关键环节。2022年5月，国务院促进中小企业发展工作领导小组办公室印发加力帮扶中小微企业困解难若干措施。受外部环境复杂性不硝定性加剧、国内疫情多发等