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1、2022年中国文旅景区品牌发展报告Report on the Brand Development of Chinese Scenic Area Industry(2022-2023)迈点首席分析师 郭德荣2022年12月 中国武汉2022-2023年中国文旅景区品牌发展报告Report on the Brand Development of Chinese Scenic Area Industry(2022-2023)目录发展背景指数走向运营管理趋势展望发展背景01疫情影响：文旅市场反复波动，防控措施持续向好广州疫情防控关键词上海疫情防控关键词行业影响：“临时闭园”频现，景区业绩受到拖累202

2、2年上海迪士尼景区开闭园情况3月21日上海迪士尼度假区整体暂时关闭（疫情原因）6月10日星愿公园、迪士尼世界商店及蓝天大道恢复运营（乐园及小镇继续暂闭）6月16日上海迪士尼小镇及迪士尼乐园酒店恢复运营6月30日上海迪士尼乐园恢复运营（部分项目保持关闭）10月9日上海迪士尼乐园运营减少部分游客体验（疫情原因）10月29日减少人员配置运营，减少部分游客体验（疫情原因）10月31日上海迪士尼乐园临时闭园（疫情原因）12月8日恢复开放数据来源：网络公开数据、集团财报，迈点研究院整理2022年3季度景区乐园集团营收与归母净利润数据序号证券名称营收（亿元）营收同比（%）归母净利润（万元）归母净利润同比（%

3、）1天目湖0.56-28.05-2149.03-371.272峨眉山A1.4912.66442.33268.23张家界0.1-62.86%-6203.6-96.24长白山0.21101.31%-3457.3911.795宋城演艺0.85-72.16-3858.65-129.156黄山旅游1.29-12.07-8369.97-162.317三峡旅游5.15-16.551423.978.068丽江股份0.42-42.31-2827.75-185.04数据来源：网络公开数据，迈点研究院整理政策导向：纾困补贴频出，人才、金融双激励0203020301露营旅游休闲促进就近出游 户外运动产业发展助力构建新

4、发展格局虚拟现实加速多场景应用落地01政策托底发放文旅行业纾困发展资金，对A级旅游景区叠加补助保障专业人才供给，对旅游业人才培养项目给予奖励探索开展门票收费权、未来收益权等质押贷款业务发展导向经济环境：旅游收入及旅游人数下跌趋势明显数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理01234560102030405060702018年2019年2020年2021年2022年2018-2022年国内旅游人次及收入规模变化旅游人次(亿人次)旅游收入（亿万元）2018年2019年2020年2021年2022年2018-2022年国内旅游市场增长率变化国内旅游人次增长率国内旅

5、游收入增长率社会环境：旅游消费需求升级，下沉消费崛起数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%05000100001500020000250003000035000400002018年2019年2020年2021年2022年2018-2022年中国人均可支配收入变化趋势中国居民人均可支配收入（元）增长率0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%0100002000030000400005000

6、0600002018年2019年2020年2021年2022年2018-2022年城乡居民人均消费支出及增长率城镇居民人均消费支出（元）农村居民人均消费支出（元）城镇居民人均消费支出增长率农村居民人均消费支出增长率30.50%5.60%24.00%5.80%13.00%10.10%8.60%2.40%2022年居民人均消费支出及构成食品烟酒7481元衣着1365元居住5882元生活用品及服务1432元交通通信3195元教育文化娱乐2469元医疗保健2120元其他用品及服务595元数字化元宇宙沉浸式景区演艺的线上虚拟化重现 潜在消费者群体大幅扩容 打造文旅景区升级新体验赋能文旅景区开启新未来助力