高德地图：2018-2019中国主要旅游景区分析报告(24页).pdf

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1、2018-2019中国主要旅游景区分析报告 高德地图 中国社会科学院社会学研究所 联合发布 声明声明 高德地图联合中国社会科学院社会学研究所权威发布2019中国主要旅游景区研究报告（以下简称“报告”），报告基于高 德旅游大数据、交通大数据综合分析得出，旨在为景区发展建设、公众出游提供权威科学的参考建议。 本报告中的文字、数据、图片、标识等所有内容均受到中国著作权法、专利法、商标法等知识产权法律法规以及相关国际条约的保护。 未经高德事先书面许可，任何组织和个人不得将本报告中的任何内容用于任何商业目的。如引用发布，需注明出处为“ 2019中国主要旅 游景区研究报告”，且不得对报告进行有悖原意的引用

2、、删节和修改。 欲了解更多节假日出行出游预测报告请访问： 感谢您的关注，敬请留意后续研究结果的发布 数据及指标构成说明数据及指标构成说明 报告选取了全国各省最热门的景区共计600余个，基于高德旅游大数据、交通大数据，以2018年8月至2019年7月为研究时段，从热 度、客流压力、交通便捷度、服务设施及旅游供给水平、口碑5个维度对景区作综合分析评价，并给出了各维度指标和综合指标的计算结 果。 报告指标分三级构成。一级指标为“适游指数”，从景区热度、景区客流压力、景区周边交通便捷程度、景区内服务设施及旅游供给水 平四个角度综合评价景区游玩的适宜度。二级指标分别对应于“适游指数”的各个子维度；此外，

3、报告还根据景区好评情况计算了“口碑指 数”，作为参考指标。一、二级指标由下一级指标融合而成，三级指标由高德旅游大数据、高德交通大数据直接计算得到。 适游指数适游指数 热度热度 指数指数 客流压力客流压力 指数指数 交通便捷交通便捷 指数指数 服务设施 指数 口碑口碑 指数指数 二级指标 旅游服务设施数量 服务设施客流压力 厕所客流压力 餐饮客流压力 关注度指数 客流指数 景区内平均承载压力 周边拥堵延时指数 公共交通便捷指数 好评/差评率 游客评论积极性指数 三级指标 一级指标 主要评价指标参考指标 指标融合计算方法说明指标融合计算方法说明 在本报告中， “热度指数”、 “交通便捷度指数”、“

4、服务设施指数”、“口碑指数”和综合指标“适游指数”均由对应子指标融合 计算构成。上述各“指数”计算方法沿用国际通用的信息熵法客观确定评价指标权重（该方法在政府权威部门、社会经济、学术领域的各类 报告中得到广泛普遍应用）；同时，采用TOPSIS正负理想解的计算进行排名，最终评分结果代表各城市指标与理想值之间的接近程度。 “指数”越高说明离理想值越近，相对水平越高；指数越低则说明多项指标距离理想值越远，相对水平越低。 排名得分方法TOPSIS 1）对于反向指标采用取倒数进行同向处理，然后进行数据规范化 2）利用欧式距离计算与最优最劣目标的距离，并乘以权重 3）计算各评价对象与最优方案的贴近程度；值

5、越接近1，表示评价对象越优秀。 权重确定方法熵值法 1）各项指标运用最大最小值归一化处 理，并考虑指标的正反向进行调整 2）计算第j项指标下第i个样本值占该指 标的比重 3）计算第j项指标的熵值 4）计算信息熵冗余度 5）计算各项指标权重 第一章：景区“适游指数”第一章：景区“适游指数” 1 1- -1. 1. 景区适游指数（一级指标）景区适游指数（一级指标） 杭州西湖风景名胜区最适游 十大适游景区十大适游景区 景区适游指数 景区“适游指数”基于景区热度指数、客 流压力指数、交通便捷指数与服务设施指 数综合计算得到； 该指数值较高，表明景区周边交通相对便 利、景区热度较高，景区内公共服务设施

6、及旅游供给水平较高，能够承受更高的客 流压力，意味着景区相对“适游”； 在所研究景区中，杭州西湖风景名胜区、 夫子庙-秦淮风光带景区、丽江古城为 最 适游景区前三位。 注：分析基于高德旅游大数据 0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00% 杭州西湖风景名胜区 夫子庙-秦淮风光带景区 丽江古城 金石滩国家旅游度假区 西塘古镇景区 五台山风景名胜区 北京奥林匹克公园 凤凰古城 海南三亚亚龙湾国家旅游度假区 千岛湖风景区 1 1- -2. 2. 分省交叉对比分析分省交叉对比分析 浙江省入选头部景区数量最多浙江省入选头部景区数量最多 适游景区分省份分布情况适游景区分省份分