新榜：视频号的发展、现状和未来（35页）.pdf

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1、视频号的发展、现状和未来新榜|内容产业服务平台目录301 诞诞生生与与发发展展02 产产品品逻逻辑辑和和发发展展现现状状03 机机遇遇和和未未来来诞生与发展PART.011.1 短视频行业高速发展，微信用户触顶1.近一年来，抖音、快手、B站月活用户规模均有高速增长。2.微信基本覆盖整体人口，流量触及人口天花板。11.354.263.246.030.530.8311.56.794.585.790.611.271.3%59.4%41.4%-4.0%15.1%53.0%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%02468101214微信抖音快手微博小红书B站2020年11月VS2020年

2、10月主流新媒体平台月活跃用户（亿）2020年11月2020年10月增长率（%）数据来源：艾瑞数据1月21日，微信正式开启视频号内测6月2日，首次改版，支持、收藏、转发、分享朋友圈6月22日，新增“个人关注”、“朋友推荐”、“热门推荐”等功能”7月1日，改版升级，新增“浮评”功能7月中下旬，测试朋友圈大图展示模式8月3日，“视频号助手”开放内测8月11日，新增“私信”功能9月下旬，独立PC后台全面开放五大页面9月末，推出剪辑APP“秒剪”9月下旬，“视频号推广”小程序上线10月3日，视频号打通小商店10月初，内测视频号直播，直播可带货11月20日，聊天页面直连话题标签，视频号内容在话题聚合页面

3、置顶11月初，上线“朋友在看的直播”功能11月初，内测直播朋友圈分享置顶1 1月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1 10 0月月1 11 1月月升升级级功功能能模模块块打打通通生生态态流流量量升升级级功功能能模模块块升升级级功功能能模模块块升升级级功功能能模模块块提提升升运运营营能能力力提提升升运运营营能能力力提提升升运运营营能能力力推推广广直直播播带带货货升升级级功功能能模模块块10月3日，支持30分钟以内的长视频10月9日，公众号和视频号双向打通1 12 2月月打打通通生生态态流流量量8月11日，改版转发朋友圈样式打打通通生生态态流流量量打打通通生生态态流流量量12月2日，“附近

4、”页面内测分类模式，包括“资讯”、“美食”等板块升升级级功功能能模模块块推推广广直直播播带带货货打打通通生生态态流流量量9月初，打通“看一看”精选页12月中旬，内测直播推流功能推推广广直直播播带带货货视频号发展历程1.2 视频号6月以来快速迭代升级，功能模块逐渐成熟 升级功能模块目目的的：构建视频号产品的基础逻辑，包括内容生产、分发、互动等。举举措措：完善基础页面（关注、朋友、推荐、附近、长视频）以及基础功能（收藏、点赞、评论、私信、）。目的：提升创作者内容生产和运营推广能力，吸引更多KOL入驻。举措：上线“视频号助手”（包括PC后台）、“视频号推广”小程序，“秒剪”APP、创作指南等工具。提

5、升运营能力目的：利用微信生态巨大的流量池，助力视频号的社交裂变推广。举措：以分享、置顶等形式打通朋友圈、公众号、话题标签、看一看等微信生态流量池。打通生态流量目的：增强粉丝粘性，提升创作者变现能力，完善平台商业环境。举措：与微信小商店打通，上线直播功能并可直播带货，对直播内容进行置顶推广，开放直播推流等功能。推广直播带货1.3 视频号更新以导入流量、提升运营和变现能力为主要目的视频号的产品逻辑和发展现状PART.0292.1 视频号以社交分发为核心逻辑，有海量潜在用户视视频频号号抖抖音音快快手手平台定位社交短视频社区（记录真实生活）音乐短视频平台（记录美好生活）草根短视频社区（拥抱每一种生活）

6、用户画像超超过过1 10 0亿亿潜潜在在用用户户，基本覆盖全体人口6亿用户，一二线城市较多4.6亿用户，下沉市场较多展现逻辑单列半沉浸式（沉浸度低，容错率中）单列沉浸式（沉浸度高，容错率低）双列选择式/单列沉浸式（沉浸度中，容错率高）分发逻辑社社交交关关系系推推荐荐（轻运营，朋友页流量大）爆款内容推荐（重运营，推荐页流量大）公平普惠推荐（轻运营，关注页流量大）内容生态内容生态不成熟，情感、音乐类热门内容多内容生态成熟，娱乐、时事类热门内容多内容生态成熟，生活、搞笑类热门内容多商业模式达人主导，以私域导流、直播带货为主平台主导，以信息流广告为主达人主导，以直播带货、打赏为主102.2 视频号得到

7、微信生态全面的流量扶持朋友圈（卡片分享）公众号（卡片链接）看一看（精选页置顶）搜一搜（聚合页）话题标签（聚合页）其他视频号（被提及）112.3 视频号为创作者提供丰富的运营工具视频号助手创作指南创造营创作者社区视频号推广（内测）秒剪APP122.4 热门账号中，情感、音乐、生活类居多，每天发1-2条视频9684643633322719171413121210855443110123456789020406080100120情感音乐生活影视娱乐教育搞笑母婴育儿文化旅行摄影时事政务时尚艺术美食民生健康职场萌宠企业科学科普运动游戏动漫美妆汽车Top500热门视频号账号类型分布及平均发布数账号数平均单

8、日发布数据来源：新视数据时间：2020年11月1日-11月30日1.热门账号中，情感、音乐、生活类数量领先，属于受众广的泛娱乐类账号。2.垂直细分领域中，教育、母婴育儿、旅行摄影类账号数量较多。3.民生、时事政务类发布频次高，其他账号发布频次多为每天1-2条。132.5 热门账号中，女性创作者较多，南方地区的下沉市场账号较多数据来源：新视数据时间：2020年11月1日-11月30日18%27%55%一线城市二线城市三线及以下城市排排名名省省份份账账号号数数量量1广东732湖南333福建304浙江295河南256江西257山东158河北149江苏1210四川12Top500热门账号省份分布Top

9、500热门账号城市分布1.热门账号中，女性创作者数量多于男性，其中多为情感类账号。2.三线及以下城市账号数量多，创作者较为下沉。热门省份集中于南方，广东省数量领先。38%62%男女Top500热门账号性别分布142.6 热门账号多为平台原生账号，来自公众号的大V较少数据来源：新视数据时间：2020年11月1日-11月30日1612928051015202530公众号抖音快手无入驻Top50视频号其他平台入驻情况全网大V入驻抖音、快手大V入驻视频号原生大V1.热门账号多数未入驻其他平台，属于视频号原生大V，多为情感、音乐类账号。2.部分账号为全网大V，如“一禅小和尚”和新闻媒体。部分账号为抖音、

10、快手大V。3.来自公众号的大V在视频号表现不突出，部分视频号大V会入驻公众号。152.7 热门视频内容中，情感类最多，15秒以上热门视频更多数据来源：新视数据时间：2020年11月1日-11月30日41191388322211051015202530354045情感正能量音乐舞蹈搞笑段子生活技能旅行美景好物分享亲子教育艺术设计商业财经影视动漫Top100热门视频内容类型分布视频数78159105158020406080100120140160180=1516-3031-4546-60Top500热门视频时长分布视频数1.热门视频类型较为集中，情感类数量最多，其次为正能量和音乐舞蹈类。2.Top

11、500热门视频中，时长在15s以下的数量较少，15秒以上视频更易成为爆款。162.8 热门视频多围绕人生、情感、社会等话题传递道理情情感感类类1.剧情表演：以剧情内人物的冲突表现家庭、夫妻、朋友的情感2.格言警句：真人出镜形式讲述人生和情感中的道理正正能能量量类类1.个人励志：以名人的故事和话语来激励努力奋斗2.社会正气：以社会新闻、生活记录等形式彰显核心价值观172.9 热门视频包含娱乐表演以及生活实用类内容搞搞笑笑段段子子类类包括剧情表演以及视频剪辑内容，多配上夸张笑声音音乐乐舞舞蹈蹈类类1.音乐分享：分享中外好歌，经典老歌居多，情感表达直接2.歌舞表演：表演唱歌或跳舞，多为家庭成员共同出

12、镜生生活活技技能能类类包括家务做菜、健康保养等生活技能的教学182.10 热门视频内容特点：接地气、配乐煽情、传播周期长接接地地气气 KOL素人感强，多数颜值普通、口音重，内容制作较为粗糙，但给人以朴素的亲切感配配乐乐煽煽情情音乐扮演重要角色，多选取煽情类音乐配合剧情或谈话，且音量较大，带来强烈的情感刺激传传播播周周期期长长热门内容中时事热点、新闻资讯类较少，内容时效性不强，传播周期较长192.11 企业号行业跨度大，大企业重点做品宣，小商家重点做转化012345电信能源化工电商个人护理文化旅游物流医药保健金融保险工艺品航空互联网家居美妆护肤珠宝配饰汽车交通Top50企业类账号主要行业分布账号

13、数大大企企业业发布短剧、宣传片、活动等内容，利用员工和私域流量作为基础进行传播，实现企业的品品牌牌宣宣传传代代表表账账号号：DR钻戒、安利君小小商商家家 发布产品制作、短剧类内容，重点突出产品特色和品质，利用直播、小商店、个人微信等进行导导流流转转化化代代表表账账号号：亲爱的木头、永字牌篆刻刀官微 数据来源：新视数据时间：2020年11月1日-11月30日202.12 视频号商业模式主要包括广告、电商和私域导流三类数据来源：新视数据时间：2020年11月1日-11月30日广广告告营营销销包括品牌植入类以及公众号推广类，主要通过链接向外外部部公公众众号号引流Top50热门账号中，开开通通小小商商

14、店店的比例为44%Top500热门视频中，挂挂公公众众号号链链接接的比例为42%电电商商带带货货开设小小商商店店或或其其他他商商城城进行带货，通过视频、直播等内容进行导流私私域域导导流流导入私域流量池，包括自自有有公公众众号号、个人微信、线下门店等，通过付费、电商、广告等变现212.13 广告营销模式包括品牌植入类以及公众号推广类公公众众号号推推广广通过视频下方链接推广公公众众号号，视频中未出现广告内容，部分会在标题进行引导。主要广告主类型包括教育培训、付费阅读、APP等品品牌牌植植入入采采用用剧剧情情植植入入、产产品品种种草草等等形形式式，并通过链接为品牌号导流。目前视频号和品牌主合作案例较

15、少，集中于头部账号代表案例：婆媳联盟+伊对APP222.14 电商带货模式主要通过视频和直播为商城导流视视频频带带货货链链接接导导流流：视频链接的文章中给到商城的链接（需跳转两次）视视频频推推荐荐：商家在视频中介绍产品，推荐粉丝在小商店进行购买直直播播带带货货直直播播预预热热：通过直播预约、公众号文章、菜单栏、社群进行直播预告直直播播带带货货：重视节奏把控、氛围营造，将直播流量导入私域社群进行长尾运营232.15 私域导流模式通过向公众号、个人号、门店引流来变现个个人人号号通过视频号主页或公众号文章导入个个人人微微信信，再通过付付费费咨咨询询、课课程程培培训训、商商品品交交易易等变现本本地地商

16、商家家本地商家通过视频号主页或视频下方定位推广其线线下下门门店店，吸引粉丝去门店消费公公众众号号通过视频号主页或视频链接导入自自有有公公众众号号，再通过流流量量主主广广告告、粉粉丝丝赞赞赏赏、付付费费阅阅读读等等变现流流量量主主广广告告粉粉丝丝赞赞赏赏付付费费阅阅读读添添加加微微信信后后，提提供供付付费费商商品品或或服服务务242.16 视频号目前存在内容、产品、商业等方面问题04创作工具功能不足05商业生态不成熟01优质原创内容不多02社交分发精度不高03半沉浸式体验不足。视频号的机遇和未来PART.03263.1 视频号将成为国内Top2的短视频平台微微信信生生态态流流量量的的全全面面扶扶

17、持持视视频频号号将将成成为为T To op p2 2的的短短视视频频平平台台内内容容生生态态走走向向成成熟熟商商业业生生态态走走向向成成熟熟超超过过1 10 0亿亿的的潜潜在在用用户户规规模模273.2 视频号将诞生百万级的优质原生IP，引发MCN大迁徙02MCN迁徙03品牌主入局01原生IP产生大量专业PGC内容产生，出现平台原生的头头部部创创作作者者I IP P其他平台的MCN机构会大量迁移至视频号进行淘金大量品牌主入驻，部分企业自建MCN并孵化内部网红283.3 视频号在多个垂直领域将产生大批优质内容020406080100120情感生活娱乐搞笑时事才艺美食时尚汽车萌宠游戏二次元健康文化

18、体育企业科技旅游家居教育母婴育儿音乐民生职场Top500热门账号类型分布视频号抖音美美食食时时尚尚游游戏戏二二次次元元汽汽车车萌萌宠宠1.参考内容生态较为成熟的抖音，视频号内容在诸多领域近乎空白。2.视频号垂直领域机会巨大，包括美食、时尚、汽车、萌宠等。数据来源：新榜数据数据时间：2020年11月1日-11月30日293.4 视频号将成为百亿级别的广告营销市场51.7%36.3%34.1%31.9%26.4%23.1%20.9%19.8%内容营销电商广告信息流广告搜索广告展示位广告视频贴片其他开屏广告2 20 02 20 0年年广广告告主主预预计计未未来来一一年年将将增增加加营营销销预预算算的

19、的广广告告形形式式69.2%64.8%48.4%29.7%24.2%18.7%16.5%短视频直播图文长视频音频游戏音乐1.广告主将大幅增加内容营销预算，短视频和直播是未来最广泛的内容营销形式；2.视频号作为下一个流量洼地，广告主必将大幅增加营销投放预算。数据来源：艾瑞2020年中国内容营销策略研究报告2 20 02 20 0年年中中国国广广告告主主在在不不同同内内容容形形式式上上的的内内容容营营销销应应用用情情况况303.5 视频号直播将成为千亿级别的电商市场02微商交易03其他直播平台交易01小程序交易2019年小程序交易额超过8 8千千亿亿，视频号直播成熟后，大量小程序交易会转移到视频号

20、中微商交易规模近近万万亿亿，视频号直播成熟后，部分的微商交易会转移到视频号中淘宝、抖音、快手直播的头部效应显著，大量中小主播会转移到视频号寻找机会视频号是中国移动互联网的最后一趟列车视频号也将是2021年互联网唯一的风口视频号是图文自媒体切入短视频赛道最好的机会视频号是企业建立品牌社交阵地最好的机会视频号是MCN建立自有流量池最好的机会错过抖音快手，别再错过视频号！2021，和榜哥一起All IN视频号！榜哥会是新榜旗下短视频、直播及私域流量高端资源社区，目前有1100+来自新媒体、短视频MCN、直播电商、品牌商家及供应链等领域的精英人群。榜哥会焦距微信、抖音、快手、淘宝核心生态平台中的趋势与机会，深耕内容商业新赛道，以干货分享、资源合作人脉拓展等方式深度服务会员，欢迎你的加入！榜榜哥哥会会领领取取更更多多干干货货资资料料和和榜榜哥哥做做朋朋友友