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1、视频号的发展、现状和未来新榜|内容产业服务平台目录301 诞诞生生与与发发展展02 产产品品逻逻辑辑和和发发展展现现状状03 机机遇遇和和未未来来诞生与发展PART.011.1 短视频行业高速发展，微信用户触顶1.近一年来，抖音、快手、B站月活用户规模均有高速增长。2.微信基本覆盖整体人口，流量触及人口天花板。11.354.263.246.030.530.8311.56.794.585.790.611.271.3%59.4%41.4%-4.0%15.1%53.0%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%02468101214微信抖音快手微博小红书B站2020年11月VS2020年

2、10月主流新媒体平台月活跃用户（亿）2020年11月2020年10月增长率（%）数据来源：艾瑞数据1月21日，微信正式开启视频号内测6月2日，首次改版，支持、收藏、转发、分享朋友圈6月22日，新增“个人关注”、“朋友推荐”、“热门推荐”等功能”7月1日，改版升级，新增“浮评”功能7月中下旬，测试朋友圈大图展示模式8月3日，“视频号助手”开放内测8月11日，新增“私信”功能9月下旬，独立PC后台全面开放五大页面9月末，推出剪辑APP“秒剪”9月下旬，“视频号推广”小程序上线10月3日，视频号打通小商店10月初，内测视频号直播，直播可带货11月20日，聊天页面直连话题标签，视频号内容在话题聚合页面

3、置顶11月初，上线“朋友在看的直播”功能11月初，内测直播朋友圈分享置顶1 1月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1 10 0月月1 11 1月月升升级级功功能能模模块块打打通通生生态态流流量量升升级级功功能能模模块块升升级级功功能能模模块块升升级级功功能能模模块块提提升升运运营营能能力力提提升升运运营营能能力力提提升升运运营营能能力力推推广广直直播播带带货货升升级级功功能能模模块块10月3日，支持30分钟以内的长视频10月9日，公众号和视频号双向打通1 12 2月月打打通通生生态态流流量量8月11日，改版转发朋友圈样式打打通通生生态态流流量量打打通通生生态态流流量量12月2日，“附近

4、”页面内测分类模式，包括“资讯”、“美食”等板块升升级级功功能能模模块块推推广广直直播播带带货货打打通通生生态态流流量量9月初，打通“看一看”精选页12月中旬，内测直播推流功能推推广广直直播播带带货货视频号发展历程1.2 视频号6月以来快速迭代升级，功能模块逐渐成熟 升级功能模块目目的的：构建视频号产品的基础逻辑，包括内容生产、分发、互动等。举举措措：完善基础页面（关注、朋友、推荐、附近、长视频）以及基础功能（收藏、点赞、评论、私信、）。目的：提升创作者内容生产和运营推广能力，吸引更多KOL入驻。举措：上线“视频号助手”（包括PC后台）、“视频号推广”小程序，“秒剪”APP、创作指南等工具。提

5、升运营能力目的：利用微信生态巨大的流量池，助力视频号的社交裂变推广。举措：以分享、置顶等形式打通朋友圈、公众号、话题标签、看一看等微信生态流量池。打通生态流量目的：增强粉丝粘性，提升创作者变现能力，完善平台商业环境。举措：与微信小商店打通，上线直播功能并可直播带货，对直播内容进行置顶推广，开放直播推流等功能。推广直播带货1.3 视频号更新以导入流量、提升运营和变现能力为主要目的视频号的产品逻辑和发展现状PART.0292.1 视频号以社交分发为核心逻辑，有海量潜在用户视视频频号号抖抖音音快快手手平台定位社交短视频社区（记录真实生活）音乐短视频平台（记录美好生活）草根短视频社区（拥抱每一种生活）

6、用户画像超超过过1 10 0亿亿潜潜在在用用户户，基本覆盖全体人口6亿用户，一二线城市较多4.6亿用户，下沉市场较多展现逻辑单列半沉浸式（沉浸度低，容错率中）单列沉浸式（沉浸度高，容错率低）双列选择式/单列沉浸式（沉浸度中，容错率高）分发逻辑社社交交关关系系推推荐荐（轻运营，朋友页流量大）爆款内容推荐（重运营，推荐页流量大）公平普惠推荐（轻运营，关注页流量大）内容生态内容生态不成熟，情感、音乐类热门内容多内容生态成熟，娱乐、时事类热门内容多内容生态成熟，生活、搞笑类热门内容多商业模式达人主导，以私域导流、直播带货为主平台主导，以信息流广告为主达人主导，以直播带货、打赏为主102.2 视频号得到