飞书深诺：2021年H1中国泛娱乐APP出海指南（23页）.pdf

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1、Confidential Version_Amber.chen2021年H1中国泛娱乐APP出海指南MEETSOCIAL.COM2021.07泛娱乐：所有用于文化交流和联系沟通的App长视频短视频视频直播音乐K歌音乐直播网文漫画熟人社交陌生人社交图片社交音乐社交视频社交语音房视频类音乐类图文类社交类泛娱乐的定义Confidential Version_Amber.chen1、行业市场研究2、用户洞察分析3、创意素材分析4、公司介绍目录PART01Marketing行业市场概况Confidential Version_Amber.chen19283749751091381742017201820

2、192020全球非游戏类App收入(亿美元)及整体增速(%)Google PlayAPP Store4184965145302122252212432017201820192020全球非游戏类App下载量(亿次)及整体增速(%)Google PlayAPP Store+2%整体来看，2020年全球非游戏类APP下载量稳步增长，收入则保持快速增长2020年，全球非游戏类下载量同比增长5%，约为773亿次；收入同比增长27%，约为223亿美元。分渠道来看，Google Play下载量超过530亿次，是APP Store的2.2倍，但收入情况却呈现倒挂，Google Play收入为49亿美元，仅为A

3、PP Store的28%，苹果手机用户依然是APP市场主要消费人群。Source：APP AnnieConfidential Version_Amber.chen从细分类别来看，泛娱乐类APP表现突出，依然拥有强大的变现能力视频娱乐、社交类APP位列第一梯队，下载量和收入双高，明显强于其他类型APP社交照片摄像工具视频娱乐购物财务办公效率生活音乐教育商业旅游出行健康健身图书漫画餐饮新闻杂志体育医疗天气01020304050020406080100收入：亿美元下载量：亿次2020年非游戏类APP各细分类别下载与收入情况泛娱乐APP变现能力强音乐、图书漫画类APP虽然下载量水平并不突出，但收入水平

4、居前，付费订阅的盈利方式，有助于此类APP后期变现。Source：APP AnnieConfidential Version_Amber.chenSource：Sensor Tower印度,19%美国,11%巴西,9%中国,6%印尼,5%墨西哥,4%其他,47%2021年H1娱乐类APP下载量按地区分布但泛娱乐APP在变现与流量方面并不均衡，出海APP如何平衡新兴市场和成熟市场之间的战略是关键美国,31%中国,27%日本,17%韩国,2%英国,2%加拿大,2%其他,19%2021年H1娱乐类APP收入按地区分布从收入来看：美国、中国、日本是全球娱乐类APP收入前三的市场，美国、日本市场消费者收

5、入高、付费意愿强，是出海APP变现的主要目的地国。从下载量来看：印度、巴西、印尼、墨西哥等新兴市场表现突出，且这些地区流量成本相对较低，是出海APP获取流量的首选。Confidential Version_Amber.chen2020年，中国非游戏出海APP下载量TOP20中主要以泛娱乐（短视频、直播、社交）及工具类（视频剪辑、文件传输、浏览器）APP为主。从收入来看，泛娱乐APP收入则明显高于工具类APP，泛娱乐目前依然是中国App出海最具前景的领域。排名名称下载量（万次）收入（万美元）1TikTok82132.163831.12Likee22571.12645.33InShot17193.

6、61457.04Snack Video17128.122.75SHAREit15744.213.96Kwai(快手)13427.18211.67UC Browser11280.01426.08SHEIN10798.69BIGO LIVE10228.030910.210CapCut9320.37.1排名名称下载量（万次）收入（万美元）11Screen Recorder&Video Recorder8783.114.612CamScanner8514.03588.713Zili7916.814AliExpress7876.115TikTok Wall Picture7743.316VivaVide