巨量引擎：发现新机遇——2022抖音下沉市场数据洞察分析报告（29页）.pdf

1、巨 量 引 擎 城 市 研 究 院 出 品0201下沉市场供消概况下沉市场供消概况下沉市场用户洞察下沉市场用户洞察数据来源报告所用数据来源于巨量引擎城市研究院及国家统计局。数据时间周期2021年7月-2022年9月（除特别说明外）。名词解释达人：抖音上，粉丝量在1万及以上的KOL用户。高线城市：一线城市、新一线城市、二线城市下沉市场或低线城市：三线及以下城市备注城市等级划分与第一财经发布的2022城市商业魅力排行榜保持一致数据说明第一部分P ARTONE下沉市场供消概况概况时常被忽视，但却值得重视的巨型消费市场下沉市场，囊括了近300个地级市、2000个县城、40000个乡镇，660000个村

2、庄，这2000个超级县城将成为节点，连接起生活在97%国土面积上、接近于3个美国人口总量的8亿人口。在抖音上，活跃的下沉市场用户规模，也超过了4亿。然而，和一、二线城市不同，下沉市场是熟人社会，这里的家庭有房有车无贷，这里的居民有钱有闲且价格敏感。数据来源：巨量引擎城市研究院，国家统计局七普数据，2022.09城市城市288用户用户4亿+下沉市场城市数量与内容供给水平不匹配数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.07-2022.0985.46%61.07%0%20%40%60%80%100%城市数量占比投稿视频占比抖音发布视频用户城市及视频数分布高线低线57.67%57.10%0%20%40%

3、60%80%100%POI数量占比POI视频投稿占比抖音发布视频用户城市及视频数分布高线低线01供给下沉市场，城市数量占到全国城市数量的85%以上，但内容贡献水平低于高线城市，投稿视频占比仅达到6成。在反应城市各类设施的POI数量上略高于高线城市，达到6成，与之相应的POI视频投稿占比亦达到近6成，POI数量占比与投稿几乎保持了一致。下沉市场各大区域内容供给水平发展不均衡0%5%10%15%20%25%30%东北华北华东华南华中西北西南下沉市场抖音发布视频用户城市及视频数分布视频的投稿城市占比发布视频数占比02供给下沉市场各大区域内容供给水平并不均衡，按照内容供给水平可分为三类，内容供给能力强

4、的区域包含华东与华中地区，发布视频数占比高于城市数量占比；内容供给弱的地区包含东北、西北地区，发布视频数占比低于该区域城市数量占比；华北、华南、西南地区基本实现了供给能力与供给城市数量的匹配。数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.07-2022.09POI数量占比反应地区发展特色，东北、西北、西南特色显著23.56%22.08%21.20%21.75%20.31%23.43%21.59%9.62%8.83%8.82%7.92%9.16%8.45%9.14%2.38%2.36%1.84%2.59%1.63%5.33%5.16%61.10%63.81%65.78%65.09%66.56%59.6

5、5%60.31%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%东北华北华东华南华中西北西南下沉市场各区域五大类别POI数量分布餐饮泛休闲娱乐景区酒店商业购物03供给POI数量通常反应该地区经济发展水平与特色，经济社会水平越高，POI数量越多，而不同类别的POI数量占比则反应该地区各产业发展情况。商业购物与餐饮构成各地区POI数量的主体，而泛休闲娱乐、景区、酒店各地占比差异相对较大，东北地区泛休闲娱乐POI显著高于其他地区，而拥有丰富旅游资源的西部地区，景区POI数量占比则显著高于其他地区。数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.07-2022.09下沉市场POI数量与视频供

6、给基本达到均衡态势0%5%10%15%20%25%30%东北华北华东华南华中西北西南下沉市场发布视频用户城市及视频数分布POI数量占比POI视频数占比04供给下沉市场各大区域POI视频供给量与POI数量占比基本实现均衡，但各个大区的均衡水平略有差异。按照供给强弱来看，POI内容供给能力强的区域包含华中与西南地区，发布POI视频数占比高于POI数量占比；其次是华东、西北地区，POI视频数占比与该区域POI数量占比相当，相对较弱的是东北与华北地区数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.07-2022.09下沉市场不止贡献更高内容消费，且互动偏好更强55.30%57.09%10%20%30%40%5