库润数据：2022年特色奶消费者调研报告（17页）.pdf

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1、特色奶消费者调研报告特色奶消费者调研报告库润数据库润数据 乳业在线乳业在线20222022年年1010月月购买过购买过特色奶的消费者特色奶的消费者 共共500500份样本份样本近些年，市场上各种近些年，市场上各种“特色奶特色奶”逐渐开始盛行起来，水牛奶、牦牛奶、骆驼奶、植物奶特色奶品类逐渐开始盛行起来，水牛奶、牦牛奶、骆驼奶、植物奶特色奶品类和特色奶品牌和特色奶品牌成了乳制品消费市场的新宠。如今成了乳制品消费市场的新宠。如今“特色奶特色奶”遍地开花，线下实体店也能看到其遍地开花，线下实体店也能看到其“身影身影”，那么特色奶将如何发展呢？，那么特色奶将如何发展呢？本报告将针对本报告将针对包括包括

2、水牛奶、牦牛奶、骆驼奶、植物奶特色奶品类和特色奶品牌水牛奶、牦牛奶、骆驼奶、植物奶特色奶品类和特色奶品牌（比如新疆的花园品（比如新疆的花园品牌等）进行研究，牌等）进行研究，阐述特色奶人群画像、消费者对阐述特色奶人群画像、消费者对特色奶品牌的认知、消费、购买行为和偏好、以特色奶品牌的认知、消费、购买行为和偏好、以及未来发展趋势等。及未来发展趋势等。调研目的调研目的&研究方向研究方向问卷人群问卷人群&数量数量特色奶消费者特色奶消费者调研调研0101特色奶特色奶市场趋势专家见解市场趋势专家见解0202特色奶的主要受众群体：高线级城市的年轻女性用户特色奶的主要受众群体：高线级城市的年轻女性用户特色奶用

3、户画像特色奶用户画像22.6%77.4%性别分布性别分布男女5.2%19.8%50.8%16.6%6.0%1.4%0.2%18-22岁 23-27岁 28-32岁 33-37岁 38-42岁 43-52岁53-60岁年龄分布年龄分布80.6%9.2%5.8%4.4%婚育状态婚育状态已婚有孩单身已婚无孩情侣未婚10.6%16.6%19.8%21.6%15.0%8.4%8.0%8000元以下8001-10000元10001-12000元12001-15000元15001-20000元20001-25000元25001元以上收入分布收入分布44.4%29.0%15.4%8.8%0.8%1.6%一线新

4、一线二线三线四线五线及以下地区分布地区分布51.6%17.2%10.2%8.2%5.8%4.4%1.0%0.8%0.2%企业职员专业人士（医生律师会计师等）个体经营户公务员或事业单位人员自由职业者学生工人/技工服务人员全职家庭主妇/夫职业分布职业分布73.4%73.4%特色特色奶的主要奶的主要受众受众群体为女性，群体为女性，9090后，后，有孩家庭，在地区分布上有孩家庭，在地区分布上集中于一线及新一线城市集中于一线及新一线城市家庭收入主要分布在家庭收入主要分布在“10000-1500010000-15000元元”的中等收入水平，占比为的中等收入水平，占比为41.4%41.4%S1.请选择您的性

5、别？【单选】S2.请问您所在的城市为？【单选】S3.请问您的出生年份为？【单选】B1.请问您的职业为以下哪一种？【单选】B2.请问您的个人月收入（包含所有工资、奖金等收入）为以下哪个范围【单选】B3.请问您的婚姻状态为？【单选】75.8%75.8%66.4%63.0%53.4%41.2%37.8%32.4%17.4%63.2%46.2%40.8%24.8%综合电商平台（如：淘宝、天猫等）短视频平台（如：抖音、快手、视频号等）社交平台（如：微博、小红书等）搜索引擎（如：百度、360搜索等）资讯类平台（如：今日头条、各类新闻客户端等）品牌官网、公众号、小程序等电视广告当地卖场、百货商场、超市等奶制

6、品专卖店便利店亲朋好友推荐/介绍Q1.请问您通过哪些渠道知道特色奶（品牌）的相关信息（如：资讯/选购指南）？【多选】消费者获取消费者获取特色奶品牌信息渠道特色奶品牌信息渠道线上渠道线上渠道线下渠道线下渠道总体（总体（N=500N=500）一线城市（一线城市（N=367N=367）三线及以下城市（三线及以下城市（N=56N=56）68.39%62.13%53.95%41.14%33.79%33.51%18.26%64.03%48.23%40.87%25.61%二线城市（二线城市（N=77N=77）57.1%58.4%46.8%40.3%39.0%29.9%13.0%62.3%41.6%46.8%