美通社：智能监测有效评估国际传播效果（2022）（25页）.pdf

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1、现代品牌传播策略TARGET 更有针对性更有针对性针对目标受众 搭建海外传播内容体系重构国际传播新思维 提升受众品牌认知ENGAGE更参与及互动更参与及互动各种形式和渠道的传播互动及受众参与MEASURE更具衡量性更具衡量性全面评估传播效果传播效能可追踪/分析及优化INTEGRATE更融合的传播方式更融合的传播方式融合付费媒体，自有媒体及赢来媒体，全面提升品牌影响力ModernCommsStrategy上一期我们讲到Engage：多元渠道整合 有效提升传播互动效果可控：品牌官网信息传播的起点到终点广泛：全媒体渠道覆盖 迅速积累数字资产信任：媒体数据库双向互动 强化品牌声誉定向：高影响力媒体曝光

2、 抢夺目标受众注意力互动：不可忽视的社交渠道有趣：日益兴起的视频赛道问题待答：如何评估国际传播效果？媒体监测可以解决我哪些问题？品牌国际传播全新策略构建系列讲座第三期 Measure：智能监测 有效评估国际传播效果议题解决方案海外传播“信息孤岛”两大困境企业海外传播三大公关难题搭建完善的敏感信息预警体系促进全面的品牌认知深入的行业聆听挑战海外传播“信息孤岛”两大困境客观限制，外网访问困难只了解重点网站，但及时性没有保障业务市场广泛，不了解当地媒体情况全球语言丰富，小语种信息获取障碍无法有效地触达真实目标受众较难判断选题的匹配度不易媒体资源管理难以评估传播有效性，影响力海外传播因信息繁杂、渠道陌

3、生、内容评估难量化而陷入“信息孤岛”自己的信息“出”不去外面的信息“进”不来企业海外传播三大公关难题媒介发展日新月异 计划跟不上变化，品牌传播工作 抽象不易量化话题那么多，真正适合的却很少为何每次负面信息老板都比我先发现？为何每次负面信息老板都比我先发现？公关绩效评估谁说了算？公关绩效评估谁说了算？下一步策划什么选题能火一把？下一步策划什么选题能火一把？媒体渠道太多，根本防不胜防！哪儿都能出乱子，躺着也中枪！海外传播信息孤岛如何破局？海外舆情监测的三大需求层次借助专业的传播平台工具，出海企业可建立长期影响力考核指标，评估自身传播效果，发现传播策略盲点，了解外媒行业生态、运作规则和内部文化，拿回

4、自身品牌海外舆情管理、传播效果评估的主动权，实现量化分析、深度评估赢媒体传播数据管理公司资讯高层新闻产品项目营销活动传播效果评估分级的：敏感信息预警体系全面的：品牌认知敏感信息预警涉敏信息追踪舆情趋势研判化危机为转机竞品和行业资讯聆听政策风向获悉行业热点把握竞品调研对比深入的：行业聆听Measure：智能监测 有效评估国际传播效果海外舆情监测的三大需求层次借助专业的传播平台工具，出海企业可建立长期影响力考核指标，评估自身传播效果，发现传播策略盲点，了解外媒行业生态、运作规则和内部文化，拿回自身品牌海外舆情管理、传播效果评估的主动权，实现量化分析、深度评估赢媒体传播数据管理公司资讯高层新闻产品项

5、目营销活动传播效果评估分级的：敏感信息预警体系全面的：品牌认知敏感信息预警涉敏信息追踪舆情趋势研判化危机为转机竞品和行业资讯聆听政策风向获悉行业热点把握竞品调研对比深入的：行业聆听Measure：智能监测 有效评估国际传播效果Q:中企最容易在哪些话题中枪？危机管理Measure：智能监测 有效评估国际传播效果A:分级预警、分级处理专项跟进：公司财务表现、兼并收购、社会责任、涉及宗教、领导人和劳资纠纷、品牌形象危机、竞争法律纠纷、涉政话题、性别文化冲突、平等就业及时预警：产品缺陷、虚假营销、上下游法律纠纷、项目合规定时排查：日常社媒客诉、老旧敏感话题重大危机重点媒体和社交媒体覆盖，声量高、互动量

6、大中等危机新闻和社交覆盖，声量和互动量水平一般一般危机仅社交媒体个别受众零星提及*负面预警评估（健康度）指标每半年审查更新一次Measure：智能监测 有效评估国际传播效果案例分析对应要求涉敏信息追踪涉敏信息追踪获悉品牌，领导人，产品，项目等公司内外部敏感的海外媒体报道和社交媒体热议话题源头。舆情趋势研判舆情趋势研判掌握敏感事件传播节奏，覆盖媒体类型和传播节点，判断敏感事件影响力和发展方向。化危机为转机化危机为转机发现具有一定相关度，但敏感性不显著的自身和行业敏感性话题和潜在敏感话题，寻找传播机会。对应要求及时性及时性7*24小时预警,无死角监控全面性全面性全媒体渠道，多种目标市场语种覆盖准确