美通社：受众为“王”重构国际传播新思维（2022）（17页）.pdf

《美通社：受众为“王”重构国际传播新思维（2022）（17页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《美通社：受众为“王”重构国际传播新思维（2022）（17页）.pdf（17页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、品牌国际传播全新策略构建系列讲座第一期 Target：受众为“王”，重构国际传播新思维魏晓-美通社海外传播策略部门负责人资深海外传播实践者，2014年加入美通社以来，专注于企业新闻传播、海外媒体关系管理及整合传播策略等。带领团队成员，长期服务中国各类型领先出海企业。TARGET 关注受众关注受众针对目标受众 搭建海外传播内容体系重构国际传播新思维 提升受众品牌认知ENGAGE渠道互动渠道互动各种形式和渠道的传播互动及受众参与MEASURE有效衡量有效衡量全面评估传播效果传播效能可追踪/分析及优化INTEGRATE整合性决策整合性决策融合付费媒体，自有媒体及赢来媒体，全面提升品牌影响力TEMI品

2、牌国际传播策略ModernCommsStrategy2021：美通社亚太区发布趋势洞察2021年，虽然全球仍然没能摆脱大流行病的困扰，但在新冠疫苗大规模接种后，亚太区企业的商业活动率显著复苏。美通社亚太区处理的稿件总数近7万篇，比2020年增长36%；其中海外发布增速明显，中国品牌对外传播意愿强烈。2021：全球品牌传播趋势洞察美通社母公司Cision与PR Week联合发布2021全球传播报告Communications role as a crucial corporate function has never been clearer than during these challeng

3、ing times,with the C-suite turning to its counsel more than ever on myriad issues.That is a top-line finding from the fifth annual Global Comms Report,presented by PRWeek in partnership with Cision.A newfound focusAlmost eight in 10 pros(79%)say their PR campaigns focus on engaging the end user/targ

4、et audience.全球企业传播部门负责人表示，自己所在企业管理层在进行商业决策的过程中，比以往任何时候都更加看在进行商业决策的过程中，比以往任何时候都更加看重传播部门的意见重传播部门的意见。79%的品牌公关表示他们的品牌传播项目非常重视与终端用户（受众）互动，认为现在的品牌传播要更有“受众意识”“受众意识”，传播目标不仅是获得媒体报道关注，传播目标不仅是获得媒体报道关注，更需要对目标受众产生有效的积极影响。更需要对目标受众产生有效的积极影响。什么是具有“受众意识”传播？推广渠道触达受众TARGET关注受众传播内容谁是重要受众？他们关心什么？他们的信息获取渠道？不仅是品牌想说的也是受众想看

5、的不仅是品牌重视的也是受众关注的太好了，这些消息都“与我有关”I know it(Awareness)I like it(Interest)I want it(Desire)I buy it(Action)关注受众，是传播工作的出发点。通过持续的内容传播，影响受众认知，帮助消费决策。受众喜好内容和关注渠道沉淀Target 了解目标受众和受众关注受众关注B2C:对目标市场所在品类的目标消费者深入了解，加深对核心目标人群的理解。对中国、中国品牌的了解/信任程度所在品类的用户品牌偏好（竞品分析）产品/服务使用习惯，使用场景，功能优化需求国际视野中的中国企业-发达国家和新兴市场渐行渐远的两种认知，博然

6、思维B2B:对目标市场合作伙伴，产业链上下游，投资机构，政府部门等加强透明化沟通，夯实信任基础。对中国、中国品牌的了解/信任程度品牌实力是否有发展空间对目标市场未来行业发展的利好影响产品服务引进或战略合作契机满足目标市场本地就业机会持续的业绩情况公布Target 洞察目标受众内容需求的周期性和可预测性受众关注可预测性话题：（适合Pitch媒体选题）动态监测社会热点，趋势话题例如：在倡导环境保护，新能源应用上，企业从技术、布局、经营规划与产品服务等方面做了哪些创新尝试、总结出哪些成功经验 或观察到哪些市场优化前景与挑战周期性话题：（适合品牌主动策）节日，展