美通社：多元渠道互动扩宽国际传播场景（2022）（28页）.pdf

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1、TEMI品牌国际传播策略Modern Communications魏晓-美通社海外传播策略部门负责人资深海外传播实践者，2014年加入美通社以来，专注于企业新闻传播、海外媒体关系管理及整合传播策略等。带领团队成员，长期服务中国各类型领先出海企业。品牌国际传播全新策略构建系列讲座第二期 Engage：多元渠道互动 扩宽国际传播场景上一期我们讲到贯彻有“受众思维”的全年品牌内容传播计划 了解目标受众 分析受众关注 把握媒体报道趋势，传播内容有的放矢 基于洞察 规划品牌传播话题 保持品牌传播内容始终与目标受众关注有关问题待答现代品牌传播策略INTEGRATE更融合的传播方式融合付费媒体，自有媒体及赢

2、来媒体，全面提升品牌影响力TARGET 更有针对性针对目标受众搭建海外传播内容体系重构国际传播新思维提升受众品牌认知ModernCommsStrategyMEASURE更具衡量性全面评估传播效果传播效能可追踪/分析及优化ENGAGE更参与及互动各种形式和渠道的传播互动及受众参与万物互联时代受众触达传播渠道多元化海外受众内容触达渠道多元多场景没有任何一个渠道具有绝对的受众影响力Data source：CISION 2021 Global Comms Report看看Facebook如何打造传播渠道“组合拳”Facebook创始人马克扎克伯格在公司年度Connect 2021大会上正式宣布Face

3、book母公司改名为Meta，取自英文“Metaverse”，中文“元宇宙”。传播路径充分融合自有媒体，赢来媒体和社交媒体。社交平台官方账号发布预热圈层影响官网官宣，内嵌丰富链接引申阅读，记者素材包，承接外部流量新闻发布，最大程度对全球记者、媒体人发布消息，引发媒体二次“发酵”社交平台高频率、短平快地发帖，及时根据外界的反馈进行补充和解释，最大程度保持与普通公众的互动案例延展阅读：https:/ 帖子、推文、媒体网页、视频广告、平面广告等等，通过各个渠道信息汇集在一起，打造更加完整的品牌认知体验。以受众为中心，跨渠道多元传播，促进受众参与及互动Engage：多元渠道整合有效提升传播互动效果如何

4、打造多元化的品牌海外传播渠道？可控：品牌官网信息传播的起点到终点 广泛：全媒体渠道覆盖迅速积累数字资产 信任：媒体数据库双向互动强化品牌声誉 定向：高影响力媒体曝光抢夺目标受众注意力互动：不可忽视的社交渠道有趣：日益兴起的视频赛道Engage：多元渠道整合有效提升传播互动效果Q:什么是品牌信息传播的起点？并且最可控？官网可控：品牌信息传播的起点到终点作为品牌自主管理的自有媒介，是一切传播的基础通过丰富的品牌内容呈现，促进企业与客户、媒体、投资者以及公众之间的沟通官网也是外部流量的承接地，可为品牌所有传播提供最后一站闭环Engage：多元渠道整合有效提升传播互动效果重视官网的企业新闻室搭建：持续

5、更新的内容及时更新的品牌新闻动态展现品牌价值观的社会话题关注深度的行业领导者内容博客丰富的社交分享内容1872年成立全球健康卫生护理领域的领导者品牌Engage：多元渠道整合有效提升传播互动效果重视官网的企业新闻室搭建：丰富的图片和视频（提供媒体下载使用的内容素材库）百事可乐世界领先的休闲食品和饮料公司Engage：多元渠道整合有效提升传播互动效果更多受众信任的全媒体传播渠道传播影响力“破圈”Engage：多元渠道整合有效提升传播互动效果广泛：积累品牌声量&获取媒体关注延展自有媒体传播局限性迅速增强全网品牌声量 为品牌提升知名度权威信源和媒体转载，加大目标受众积极影响有效促进品牌数字资产积累优

6、化保持长期搜索长尾全媒体渠道传播Engage：多元渠道整合有效提升传播互动效果广泛：积累品牌声量&获取媒体关注媒体记者最希望接受内容：新闻稿借助海外本土化渠道,使之成为开展对外传播工作的有力支撑数据：CISION2021 年新闻稿现状报告全媒体渠道传播Engage多元渠道整合有效提升传播效果信任：获得媒体主动报道强化品牌声誉智能化媒体数据库，多维度筛选，快速寻找目标媒体记者，借助媒体数据库促成海外记者常态化双向沟通记者/媒体所在国家/城市区域搜索媒体类型纸媒/网媒/电视/广播等搜索记者关注行业条线搜索按照记者沟通/报道语言搜索媒体受众覆盖区域搜索记者正在