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1、2025保健食品趋势白皮书：从爆款到生态CONTENTS012025年保健食品市场政策及规模增长02人群细分与行业高增03保健食品市场趋势总结01PART ONE2025年保健食品市场政策及规模增长发布时间政策名称重点内容解读2020年1月保健食品标注警示用语指南指导保健食品警示用语标注，明确其“不以治疗疾病为目的”，便于消费者区分保健食品与普通食品、药品，引导理性消费。2020年2月药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查文书格式范本为落实相关广告审查管理办法，统一规范广告审查文书的格式范本。2020年3月药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法规定保

2、健食品广告内容应以注册或备案信息为准，不得涉及疾病预防、治疗功能，且广告内容不得超出产品说明书的范围。2022年3月“十四五”中医药发展规划提出丰富中医药健康产品供给，以保健食品等为重点，研发中医药健康产品。2023年4月计量发展规划（20212035年）加快医疗健康领域计量服务体系建设，围绕营养与保健食品等开展关键计量测试技术研究和应用。2023年8月允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂（2023年版）采取“成熟一批，纳入一批”模式，对条件成熟、共识程度高的保健功能纳入允许声称的功能目录，实现功能目录的科学动态管理。2023年12月保健食品标志规范标注指南指导保健食品生产经营者规范标

3、注保健食品标志，引导消费者正确识别，营造公平有序的市场秩序。2024年8月按照传统既是食品又是中药材的物质目录管理规定对保健食品中可添加的中药材物质进行规范，确保其安全性和有效性。2024年11月在产在售“无有效期和无产品技术要求”保健食品集中换证审查要点规范“无有效期和无产品技术要求”的保健食品注册证书，完善注册信息，统一监管标准，实现注册与生产许可、监督管理衔接，并落实企业主体责任和属地监管责任。2025年4月促进健康消费专项行动方案优化特殊食品注册备案制度，完善审评评价机制；畅通新功能及产品审查注册；鼓励企业创新；加强网络市场监管，打击虚假宣传和价格违法行为。数据来源：解数咨询整理保健食

4、品行业发展政策：各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持1,871.501,871.502,001.902,001.902,070.202,070.202,159.202,159.202,308.202,308.202,446.702,446.702,531.002,531.006.97%6.97%3.41%3.41%4.30%4.30%6.90%6.90%6.00%6.00%3.45%3.45%0 00.010.010.020.020.030.030.040.040.050.050.060.060.070.070.080.080.000.00500.00500.001,000.001,00

5、0.001,500.001,500.002,000.002,000.002,500.002,500.003,000.003,000.0020202020202120212022202220232023202420242025E2025E2026E2026E2020-20262020-2026年中国养生保健食品市场规模与增速年中国养生保健食品市场规模与增速市场规模（亿元）市场规模（亿元）同比增长率同比增长率数据来源：弗若斯特沙利文，解数咨询整理市场规模持续扩张，稳健增长市场规模从 2020年的1871.5亿元 预计增长至 2026年的2531亿元，累计增长约 35.2%，年均复合增长率（CAGR

6、）约为 5.2%。整体保持正向增长，表明市场处于稳定发展阶段，需求持续存在且仍在扩大。增长波动明显，呈现“V型”恢复趋势2025E-2026E：增速预计回落至6.00%和3.45%，表明市场逐步进入成熟稳定期，增速趋于平缓在消费者教育逐步提高的情况下，更高质量、更细分、更透明成为增长新趋势。958104812059.40%15.00%00.020.040.060.080.10.120.140.160200400600800100012001400202320242025E2023-20252023-2025保健品保健品线上线上市场规模及增速市场规模及增速销售额（亿元）同比增长率市场规模持续扩张