阿里妈妈：2022快消、食品、消费电子、服饰行业白皮书-四大垂直行业经营科学解决方案-（32页）.pdf

《阿里妈妈：2022快消、食品、消费电子、服饰行业白皮书-四大垂直行业经营科学解决方案-（32页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《阿里妈妈：2022快消、食品、消费电子、服饰行业白皮书-四大垂直行业经营科学解决方案-（32页）.pdf（32页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、ISSUE 01MAKE EVERY OPERATION COUNTPART 01阿里妈妈经营科学，保障科学的生意确定性增长1.1 以经营科学，蓄力经营CP资产，挖掘10亿AAC人群的营销价值1.2 全新首发科学的经营技术能力，帮助商家真正实现降本提效，全局最优1.3 领先的经营方法论，提供全域经营CP资产的沉淀管理与应用提效CONTENTS目录PART 02四大垂直行业经营解决方案&实战案例应用2.1 行业生意驱动关键因子及成长路径2.2 阿里妈妈全新发布四大垂直行业营销新策2.3 快消行业触点式经营：全域触点归因，高效流转，沉淀LTV人群资产【群邑中国|多芬】触点式营销投放策略，全域TA精

2、准投放，沉淀高转化人群【凯淳股份|馥蕾诗】全域布局触点式新策精准投放，加深人群资产高效流转【若羽臣|绽家】全域触点归因投放，高效渗透新客，扩容品牌人群资产2.6 服饰行业热感式经营：速测速热，新品拉新，搭配引流【宝尊英赛|Abercrombie&Fitch】热感式新品快速启动，高效拓新，创意整合搭配引流【青木科技|New Balance】资产聚类链路拉伸，热感式营销新策引爆新品销量【D1M电商科技|COACH】热感式营销新策，新品新客加速扩容引流全店成交2.5 消电行业滤波式经营：精准触达高潜新客，免付联动加速首购转化【多准数据|追觅】兴趣潜客精准识别，滤波式引流站内加速购买转化【杭州爱赞|老

3、板电器】滤波式新策，精准触达目标人群，前置锁定消费者心智【联世传奇|vivo】高潜人群精细化分类，滤波式递进，权益加速购买转化【华扬联众|OPPO】滤波式营销新策，分层触达TA人群，精准转化核心流量2.4 食品行业磁吸式经营：多爆品组合扩容品牌高频用户资产【电通中国|卡夫亨氏】以爆带新，磁吸式新策迅速打爆新品成长【火奴数据|Peets】1+N以爆带新，磁吸式营销新策升级品牌产品矩阵【阳狮集团|百威英博】超级爆品“磁吸式”高潜人群击穿，培育品牌高转化用户挖掘增长新机会【凯诘电商|格力高】以爆带新，精准触达，“磁吸式”拉动高转化人群CONTENTS目录阿里妈妈经营科学，保障科学的生意确定性增长阿里

4、妈妈践行让每一份经营都算数 助力品牌增长资产经营新品新赛道大淘系AAC超级单品品牌对消费者资产要实现全域全旅程一站式蓄力及再应用品牌对货品资产要实现全域全周期经营与积累CP资产阿里妈妈将以科学的经营，先进的思想，快速的行动，助力品牌实现增长。以消费者旅程分析技术，描绘消费者触点旅程，更全面还原消费者决策路径。以因果推断技术消除选择偏见，更加科学地评估渠道转化价值。以超大规模多模态预训练加强新商品理解，百亿连接图神经网络学习实时反馈更新，搭建新品专属快车道。帮助直播间极速起量，全天候投放撬动公私域流量循环，为直播间加速引流&转化。快消、食品、消电、服饰四大垂直行业经营解决方案&实战案例应用快消行

5、业生意驱动关键因子：消费频次高、品牌心智强、重内容种草、重爆款拉新营销新策MTA消费路径全域全旅程归因全域触点归因智能分配渠道UD+N追投提效全域新客|内容创意|人群规模人群分层高效智能追投阿里妈妈5大产品组合实现DEEPLINK高效流转高潜新客|爆款&内容|加深流转入会/激活多权益组合转化多权益组合沉淀LTV人群付费+免费联动提升入会/激活粉丝会员|权益&服务ARPU提升01营销投放策略投放方案营销关键快消行业诊断分析科学经营策略&投放路径详解STEP1STEP2STEP3站内外种草词联动建立消费者心智利用信息流与万相台优势完成平销期蓄水拉新站内创意素材利益点强化直击消费者需求心智经营结果贡

6、献30%+种草词搜索引流提升20%+站外种草词ROI01 全域营销表现02 品牌经营表现03 年轻高转化价值人群运营加深品牌证言从数据洞察出发布局全域营销矩阵，联动站内外媒体策略整合，实现人群，内容和搜索词联动及消费者需求精细化运营来打造爆品。联合利华北亚区媒体总监/Flora Ma达成100%+整体CVR占70%+GMV贡献超过20%CVR vs Avg超过20%CTR vs Avg1.站外社交种草配合站内投放测试充分养品，利用核心种草词与商品nickname实现全域联动，扩容全域种草人群资产。2.平销期间利用引力魔方与万相台拉新快/上新快进行TA人群智能追投，强化消费者心智，大促期主推搜索